4G資費趨降 免費WiFi的路在哪里？

　　顆粒變小，探索多元模式

　　“WiFi的使用，顆粒度會(huì )越來(lái)越小!”平安科技副董事長(cháng)戎國強說(shuō)，這就像是100、200年前，那時(shí)原子、納米還沒(méi)出現，在這些微小的顆粒被發(fā)現之后，西藥出現了，我們經(jīng)?？梢钥吹降氖荴X感冒沖劑顆粒，相比中藥，西藥顯得更加細化和精準。

　　顆粒度，對免費WiFi，則意味著(zhù)一個(gè)又一個(gè)的場(chǎng)景，以及商業(yè)化的變現路徑。同時(shí)，顆粒度越小，競爭的切點(diǎn)也會(huì )發(fā)生變化。

　　過(guò)去幾年，WiFi運營(yíng)商要賺錢(qián)，主要靠廣告，比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告、游戲聯(lián)運等模式獲得收入。WiFi 的人群達到一定規模，廣告的價(jià)值效應逐步顯現出來(lái)。在機場(chǎng)、在餐館、在咖啡館，當你使用WiFi連接上網(wǎng)的時(shí)候，你是在為WiFi運營(yíng)商貢獻廣告收入的。

　　但是，在廣告模式之外，平安科技副董事長(cháng)戎國強描述了一種新藍圖：

　　1.對個(gè)人，定向流量和優(yōu)惠

　　如果你在手機上用微信、京東APP消耗的流量最大，那平安流量就針對這兩個(gè)APP應用進(jìn)行定向優(yōu)惠，每個(gè)人也可以自行選擇定向優(yōu)惠的應用，至少在這個(gè)層面，平安WiFi本身變成了一個(gè)類(lèi)APP Store的產(chǎn)品，這里面就有很大的想象空間。

　　2.對商戶(hù)，分享經(jīng)濟

　　這里要提到“WiFi 收益寶”的產(chǎn)品，即商戶(hù)WiFi接入平安WiFi，可以從用戶(hù)處獲得上網(wǎng)時(shí)長(cháng)收益、商戶(hù)增值服務(wù)，也有針對商戶(hù)的財務(wù)管理、理財計劃等。 這種開(kāi)放式的經(jīng)濟，以后可以更“顆?；钡墓芾?，比如針對不同的用戶(hù)，商戶(hù)能給到不同的優(yōu)惠，數據就此滾動(dòng)起來(lái)，“精準”營(yíng)銷(xiāo)的底盤(pán)就此可以打結實(shí)。

　　平安基因，金融野心

　　無(wú)論是個(gè)人，還是商戶(hù)，看到深處，平安WiFi在骨子里流淌著(zhù)平安金融的基因，也形成了平安集團移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“矩陣”之一。

　　“如果我們也是野蠻生長(cháng)，那用戶(hù)數至少是現在的兩倍?！比謬鴱娬f(shuō)，平安WiFi因為處在整個(gè)平安集團的體系版圖中，對數據的要求是金融標準，要符合用“一行三會(huì )”的監管要求。

　　平安WiFi2015年1月27日上線(xiàn)至今，累計下載量過(guò)億次，實(shí)名注冊用戶(hù)超過(guò)6000萬(wàn)，從體量上來(lái)看，還是個(gè)小弟弟。但就整個(gè)平臺集團在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)而言，6000萬(wàn)的數字不算小。

　　截止2015年年底，平安集團的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模約2.42億，較年初增長(cháng)75.9%，其中移動(dòng)端APP用戶(hù)數1.07億，較年初增長(cháng)4.4倍。這個(gè)數據，應該尚且不包括平安WiFi。

　　在中國平安的大版圖中，不斷滲透到“醫、食、住、行、 玩”的金融和生活場(chǎng)景，最終實(shí)現“一個(gè)客戶(hù)、一個(gè)賬戶(hù)、多項服務(wù)、多個(gè)產(chǎn)品”的架構中，平安WiFi或者平安流量將擔當的角色是類(lèi)似“水電煤”式的基礎，讓金融服務(wù)以更小的顆粒滲透到各個(gè)場(chǎng)景中。

　　據了解，目前平安WiFi也已嘗試提供保險、理財錢(qián)包等平安系產(chǎn)品，未來(lái)也可能接入征信等產(chǎn)品，比如某個(gè)商家，用戶(hù)使用WiFi熱點(diǎn)的連接頻次和時(shí)長(cháng)等數據都很高，那可以初步判斷這家店的生意不錯，引入征信體系，平安集團也可以因此提供貸款等金融服務(wù)。

　　當然對類(lèi)似小張這樣的用戶(hù)而言，免費WiFi繼續蹭，優(yōu)惠的4G流量繼續蹭，這才是王道，也是各家WiFi企業(yè)競相創(chuàng )新模式帶來(lái)的“客觀(guān)”效應。