2016年全球4K液晶電視滲透率可望達23.8%

　　大尺寸液晶電視價(jià)格平價(jià)化，使小尺寸電視市場(chǎng)逐漸式微，“買(mǎi)大尺寸電視”已然成為電視首購族或家庭換機的新口號。TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，液晶電視整機尺寸放大的趨勢明顯，除了上游面板廠(chǎng)為消化產(chǎn)能的過(guò)剩，傾向將面板尺寸放大，再加上中國網(wǎng)際網(wǎng)路品牌的蓬勃發(fā)展，為高性?xún)r(jià)比的大尺寸電視機增添不少話(huà)題。

　　林鉦順指出，小米、樂(lè )視等中國網(wǎng)際網(wǎng)路電視品牌如雨后春筍竄出，主推多功能、低價(jià)格的高性?xún)r(jià)比液晶電視在市場(chǎng)刮起一陣旋風(fēng)，除了讓65寸整機售價(jià)逐步接近消費者可負擔的甜蜜點(diǎn)，同時(shí)也帶動(dòng)大尺寸電視在中國的普及度。此外，樂(lè )視更透過(guò)入股TCL，積極推動(dòng)海外市場(chǎng)銷(xiāo)售。

　　除價(jià)格更具競爭力外，解析度升級也是提高大尺寸電視銷(xiāo)售量的一大誘因。WitView預估2016年全球4K液晶電視滲透率有機會(huì )從去年的13.7%大幅提升到23.8%，整機出貨量上看5,300萬(wàn)臺。隨著(zhù)4K影音內容的完整度逐步提升，預期今年北美市場(chǎng)將會(huì )是除中國外，另一個(gè)讓各大品牌廠(chǎng)積極布局的一級戰區。

　　2016年全球前十五大液晶電視品牌廠(chǎng)的出貨量中，32寸的比例為26%，相較去年將減少4.7%。40~45寸液晶電視的比重以接近三成的水準，一舉超越32寸成為市場(chǎng)主流尺寸。46~50寸發(fā)展受制于55寸液晶電視價(jià)格持續壓低，兩者價(jià)差逐漸縮小，不利于46~50寸在市場(chǎng)推廣，進(jìn)而讓消費者選擇此區間段以上或是以下尺寸的液晶電視產(chǎn)品。

　　全球前十五大電視品牌出貨尺寸比例

　　大尺寸(大于50寸)液晶電視仍是各品牌廠(chǎng)的兵家必爭之地，2016年出貨比例可望達19.4%。大尺寸液晶電視的價(jià)格越來(lái)越親民，與2015年同期相比，50寸的整機售價(jià)在今年可買(mǎi)到55寸的液晶電視。