小米電視3S和iPhone5SE為何逆大屏潮流而動(dòng)？

　　這些天來(lái)，“小屏”成為了電子通信產(chǎn)業(yè)最時(shí)髦的兩個(gè)字。反映在智能手機行業(yè)，正是蘋(píng)果推出了4寸版本的iPhone5SE，從此小屏黨也有了享受高體驗的機會(huì )。反映在智能電視行業(yè)，則是小米推出了43寸的小米電視3S。

　　兩者的存在都令人費解，有其合理性。一方面是順應市場(chǎng)需求、占領(lǐng)市場(chǎng)洼地的做法，另一方面則是精準卡位、用低價(jià)下探市場(chǎng)底線(xiàn)。逆潮流而行的背后，都顯示出了市場(chǎng)精準定位的奇妙效果。

　　市場(chǎng)需求所在，瞄準市場(chǎng)洼地?

　　要說(shuō)有用戶(hù)喜歡小屏幕手機，這個(gè)不難理解。畢竟大量用戶(hù)傾向于單手持機操作，這里面包括對4.7寸乃至5.5寸都無(wú)感的小屏黨，也有剛走過(guò)功能機時(shí)代，依舊在對大屏手機喋喋不休的中老年人。

　　小屏幕畢竟是市場(chǎng)需求。從市場(chǎng)調研公司Mixpanel的最新數據來(lái)看，4英寸屏幕的iPhone5、iPhone5s以及iPhone5c目前還有32.22%的用戶(hù)，而iPhone6的用戶(hù)比例為35.23%，兩者用戶(hù)數基本相當，也就是說(shuō)，依然有相當比例的用戶(hù)對于4英寸iPhone有需求，無(wú)論是因為價(jià)格因素還是屏幕尺寸因素，總之，4英寸iPhone依然有相當大的市場(chǎng)。

　　也正是如此，iPhone會(huì )推出4寸的小屏幕手機，以此占領(lǐng)所有安卓廠(chǎng)商幾乎都沒(méi)注意到的小屏幕市場(chǎng)。

　　小屏高配的智能手機是必要的，那么小屏高配的智能電視呢?

　　在很多人看來(lái)，小屏幕的智能電視其實(shí)在邏輯上存在一定的問(wèn)題。如果說(shuō)，智能手機需要小屏，是因為人手太過(guò)敏感，大屏手機握持感不夠舒適。但智能電視其實(shí)是沒(méi)必要抓在手里的，按照通常的理解，智能電視一定是越大越好的。因為智能電視更多還是和人眼配合，更大的屏幕會(huì )讓人眼更加舒適，更大的畫(huà)面給人們帶來(lái)的沖擊力也會(huì )更大。

　　道理雖然是這樣，但屏幕較大的電視很難適應一些特殊的使用場(chǎng)景。比如說(shuō)，空間較為狹小的臥室、偏愛(ài)小屏幕的家庭。雖說(shuō)比較特殊，但這部分情況是事實(shí)存在的。

　　在很多租住一居室的單身白領(lǐng)看來(lái)，一臺過(guò)大的電視會(huì )占用太大的空間，智能電視更多還是用于周末的消閑與娛樂(lè )，如看電影、打游戲等，這樣的使用場(chǎng)景下，智能電視不僅要小屏，還要高配;再如有些家庭臥室也會(huì )放置電視，用于夜間電影、電視劇、游戲消遣，大電視畫(huà)面過(guò)大時(shí)，有可能會(huì )帶來(lái)局促感和壓迫感，正是如此，小屏幕電視才是最佳選擇;而對于一些小戶(hù)型的家庭甚至是中老年人來(lái)說(shuō)，低價(jià)高配的小屏幕電視已經(jīng)能夠滿(mǎn)足需求，沒(méi)必要再去購買(mǎi)大屏幕電視。

　　這三種情況都是市場(chǎng)空缺。正是如此，在小米電視3S的發(fā)布會(huì )上，王川引用市場(chǎng)數據說(shuō)，2015年電視市場(chǎng)份額40-43寸占比高達31.5%，在所有尺寸段里占比最大。40-43寸小屏幕電視的一般又是最低配的版本，也正是如此，這一部分市場(chǎng)其實(shí)是一個(gè)空缺，依舊存在的很大的需求。

　　下探價(jià)格底線(xiàn)，低價(jià)卡位市場(chǎng)?

　　除了占領(lǐng)市場(chǎng)洼地這個(gè)點(diǎn)以外，還有下探市場(chǎng)底線(xiàn)，通過(guò)低價(jià)精準卡位的作用。

　　過(guò)去談iPhone，價(jià)格都是在4000元以上，縱使可以花2000或3000元買(mǎi)到過(guò)去的旗艦機，那些機器要么是因新機上架而降價(jià)，早已成為昨日黃花，要么則是在淘寶等第三方平臺上購買(mǎi)的庫存機甚至是翻新機。

　　如今的iPhone5SE下探到3000元檔位，其實(shí)給國產(chǎn)高端機帶來(lái)了很大的市場(chǎng)壓力。持幣待購的用戶(hù)往往會(huì )猶豫，到底是購買(mǎi)小屏高配的iPhone，還是購買(mǎi)國產(chǎn)旗艦機皇?

　　下探市場(chǎng)底線(xiàn)的卡位之舉給其他對手帶來(lái)了壓力，也分流了對手的市場(chǎng)需求。其實(shí)小米電視3S 43寸版本的存在同樣也是如此。