中國醫療電子市場(chǎng)的機會(huì )在哪里

　　摘要：本文回顧和預測了中國醫療市場(chǎng)的規模、細分領(lǐng)域和特點(diǎn)。

　　醫療電子市場(chǎng)發(fā)展與企業(yè)競爭策略

　　賽迪顧問(wèn)基礎電子產(chǎn)業(yè)研究中心袁遠介紹道，近年來(lái)，中國醫療電子市場(chǎng)發(fā)展迅速。2012年以來(lái)，先是科技部頒布了《醫療器械科技產(chǎn)業(yè)十二五規劃》，隨后衛生部又發(fā)布《健康中國2020戰略研究報告》，并指出到2020年中國醫療衛生的總開(kāi)支將占到GDP比重的6.5%~7%，這意味著(zhù)國家在衛生醫療領(lǐng)域后續將有約1萬(wàn)億美元的資金注入。目前，各級政府在醫療體系改革中的投入已達近萬(wàn)億元，未來(lái)幾年國家將繼續提高在醫療方面的投入。

　　中國現有醫療衛生機構數量超過(guò)100萬(wàn)家。大量基層醫療機構的電子設備配置情況仍處于較低水平。醫療機構提高自身服務(wù)能力必然拉動(dòng)對先進(jìn)診療電子設備的市場(chǎng)需求，特別是基層醫療機構使用便攜式電子產(chǎn)品的比例也會(huì )逐漸提高。統計數據顯示，2012年中國便攜醫療電子市場(chǎng)規模為344.3億元，其中醫用和家用產(chǎn)品市場(chǎng)規模分別為123.5億元、218.8億元。

　　中國逐漸進(jìn)入人口老齡化社會(huì )，老年人的很多保健需求可以借助便攜式醫療電子產(chǎn)品在家里完成，隨著(zhù)相關(guān)產(chǎn)品的普及，家庭醫療、遠程看護必將大大減輕醫療系統的負擔。

　　值得關(guān)注的是，由于政府采購對產(chǎn)品價(jià)格較為敏感，在這一輪市場(chǎng)增長(cháng)中，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比具有明顯優(yōu)勢的國內醫療電子廠(chǎng)商市場(chǎng)份額得到進(jìn)一步擴大、市場(chǎng)地位進(jìn)一步確立。隨著(zhù)以邁瑞、魚(yú)躍、九安、怡成等為代表的本土企業(yè)實(shí)力的不斷增長(cháng)，本土品牌的影響力也逐漸形成。

　　我們看到，醫療電子市場(chǎng)的競爭呈現出多樣化的特點(diǎn)。除技術(shù)、品牌及專(zhuān)利競爭外，渠道競爭也扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。在政府采購、醫院自購、消費者選購各大領(lǐng)域，產(chǎn)品的銷(xiāo)售一方面依賴(lài)于品牌技術(shù)、售后服務(wù)能力;另一方面也與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的競爭力緊密相關(guān)。

　　本土醫療市場(chǎng)的問(wèn)題

　　目前，醫療電子市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)一輪快速發(fā)展階段，其中也有些問(wèn)題值得關(guān)注。在宏觀(guān)層面，政府對醫療電子市場(chǎng)的推動(dòng)與企業(yè)對社會(huì )需求的理解不完全匹配。這直接影響到行業(yè)投資的走向。成熟的企業(yè)不僅要具備及時(shí)響應政府采購需求，更重要的是從中發(fā)現出未來(lái)產(chǎn)品和技術(shù)的走向。企業(yè)只有將短期利益和長(cháng)期利益結合起來(lái)，才會(huì )將經(jīng)營(yíng)風(fēng)險和發(fā)展的成本降到最低。

　　本土企業(yè)應繼續加強對國內市場(chǎng)的理解，強調醫用醫療電子和家用醫療電子市場(chǎng)的差異性，采用不同的營(yíng)銷(xiāo)模式和服務(wù)方式。但是整體來(lái)看，持續提升技術(shù)水平、提高產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及制造能力、提高對上游電子元器件配套資源的管理能力、提高客戶(hù)服務(wù)水平都是一家成功企業(yè)應該具有的屬性。良好的成本控制和市場(chǎng)開(kāi)拓能力是目前本土企業(yè)獲得市場(chǎng)競爭力的主要手段，但是只有不斷推進(jìn)技術(shù)及產(chǎn)品的創(chuàng )新，提高品牌的市場(chǎng)知名度和影響力才是企業(yè)能夠持續發(fā)展的動(dòng)力。

　　醫療電子市場(chǎng)數據&穿戴式產(chǎn)品市場(chǎng)狀況

　　據IHS產(chǎn)業(yè)分析師朱慧介紹，醫療衛生服務(wù)的完善作為民生問(wèn)題，近年來(lái)得到政府的大力支持和持續投入。預計2013年，中國醫療電子行業(yè)銷(xiāo)售額將達到55億美元，年增長(cháng)率為15%。增速相比去年雖略有放緩，但穩中有升的健康態(tài)勢仍將持續，到2017年將達到93億美元，12到17年的年復合增長(cháng)率約14%。

　　2013年，消費類(lèi)醫療電子細分市場(chǎng)特別是便攜式產(chǎn)品實(shí)現高速增長(cháng)，預計將完成13億美元的銷(xiāo)售額，年增長(cháng)率超過(guò)18%。作為醫療電子細分市場(chǎng)中前景看好的消費類(lèi)醫療電子，今年將貢獻行業(yè)總銷(xiāo)售額的23%，在某種程度上反映了醫療電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和市場(chǎng)需求。但由于高達70%的銷(xiāo)售額來(lái)自出口市場(chǎng)，所以對比其他細分市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費類(lèi)醫療電子市場(chǎng)走勢更容易受到國際形勢的影響。雖然今年上半年的出口形勢略低于預期，但海外新興市場(chǎng)的出口訂單保持穩定。而出口的產(chǎn)品結構也有所轉變，中高端消費類(lèi)醫療電子產(chǎn)品的比重正逐步增加。

           

　　2013年中國醫療電子市場(chǎng)的半導體器件銷(xiāo)售額將達到3億美元，比去年增長(cháng)18%。保守測算，到2017年銷(xiāo)售額將突破5.4億美元，年復合增長(cháng)率約16%。隨著(zhù)便攜式醫療電子產(chǎn)品在家庭應用和臨床應用的加速普及，市場(chǎng)對高集成度的芯片方案的需求增長(cháng)明顯，一些成熟方案已被廣泛采用。今年，消費類(lèi)醫療電子產(chǎn)品的半導體器件用量將高達8300萬(wàn)美元。

　　穿戴式產(chǎn)品發(fā)展情況

　　穿戴式智能電子的范疇較廣，覆蓋目前主流的22種可穿戴產(chǎn)品，主要劃分為5大類(lèi)應用，即醫療監護類(lèi)，運動(dòng)和生命體征監測類(lèi)，娛樂(lè )類(lèi)，工業(yè)類(lèi)，以及軍用類(lèi)。近年來(lái)，隨著(zhù)人們疾病預防意識的增強和個(gè)人健康監護需求的上升，醫療監護類(lèi)和運動(dòng)保健監測類(lèi)的穿戴式產(chǎn)品受到空前關(guān)注，已成為醫療電子市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　穿戴式智能電子產(chǎn)品的發(fā)展，對技術(shù)革新的推動(dòng)令人注目。穿戴式產(chǎn)品的智能化主要體現在，低功耗高集成的主控芯片技術(shù)，強大的傳感器技術(shù)，先進(jìn)的無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)，可靠的電源管理技術(shù)。尤其傳感器技術(shù)，是決定產(chǎn)品差異化的重要因素，各種不同功能的傳感器，可分別實(shí)現動(dòng)作方位監測如運動(dòng)，導航，游戲遙控等，還有環(huán)境質(zhì)量監測如溫度，濕度，空氣質(zhì)量等，以及生命體征監測如心電，心率，血糖等。