從馬路經(jīng)濟時(shí)代到大賣(mài)場(chǎng)時(shí)代 LED照明還有多遠

　　一般而言，當一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到快速發(fā)展階段時(shí)，流通渠道也必然會(huì )隨之出現，如家居建材業(yè)在蓬勃發(fā)展并趨向成熟的階段，相繼誕生了紅星美凱龍、居然之家、百安居、集美家居、月星家居等大型連鎖賣(mài)場(chǎng)，因為這些專(zhuān)業(yè)大賣(mài)場(chǎng)的誕生，反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了家居建材業(yè)邁向更高的發(fā)展階段，同樣，家電行業(yè)也是如此，國美和蘇寧這兩大流通巨頭的產(chǎn)生也是得益于家電業(yè)的高速發(fā)展，而高規格的賣(mài)場(chǎng)同時(shí)又能推動(dòng)行業(yè)和市場(chǎng)的升級。

　　具體到LED行業(yè)來(lái)說(shuō)，相比很多傳統行業(yè)，LED行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度卻不容小覷。據國家發(fā)改委統計數據顯示，我國LED照明芯片、封裝和應用產(chǎn)值之比為1∶9∶22，其中上游企業(yè)近70家，封裝企業(yè)1000余家，下游應用企業(yè)3000余家，下游的LED照明應用產(chǎn)業(yè)已是資本云集、炙手可熱。面對如此蓬勃的發(fā)展趨勢，渠道建設若跟不上產(chǎn)業(yè)擴張的節奏，勢必會(huì )影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展步伐。而事實(shí)上我國LED市場(chǎng)的啟動(dòng)的確落后于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)化水平也遠遠滯后于國際水平，某業(yè)內人士向記者透露，他在日本考察時(shí)看到LED產(chǎn)品在超市、賣(mài)場(chǎng)已隨處可見(jiàn)，而我國的LED產(chǎn)品目前大多還處于“馬路經(jīng)濟時(shí)代”，即混雜在傳統燈具市場(chǎng)或街邊小店里。

　　尷尬現狀：延續著(zhù)“馬路經(jīng)濟時(shí)代”

　　以古鎮燈飾為例，眾所周知，中山古鎮是老牌燈飾產(chǎn)業(yè)集群基地，被譽(yù)為“中國燈飾之都”，據不完全統計，古鎮目前登記在冊的燈飾照明企業(yè)已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)家，“十里燈飾長(cháng)街”都不足以形容古鎮燈飾的盛況。但撇開(kāi)表面的風(fēng)光，深層問(wèn)題也暴露無(wú)遺，如此龐大的企業(yè)數量，如此密集的產(chǎn)業(yè)布局，品牌企業(yè)的比例卻不足10%，在終端消費者心中有影響力的大眾品牌更是寥寥可數。那么，究竟是何原因導致古鎮燈飾難產(chǎn)“大牌”?

　　記者走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，古鎮燈飾市場(chǎng)給人的第一感覺(jué)就是熱鬧，車(chē)水馬龍、人來(lái)人往，一眼可以望到多個(gè)商家現場(chǎng)交易的情景，因為燈飾街還在沿襲“馬路經(jīng)濟”時(shí)代的手法——一個(gè)空間多廠(chǎng)分租，客戶(hù)一進(jìn)去往往就被好幾個(gè)分租商戶(hù)圍繞，偶爾還能聽(tīng)到幾聲高亢的吆喝聲、叫賣(mài)聲，商鋪內的產(chǎn)品都很隨意地陳放在密布的貨架上，甚至部分產(chǎn)品就直接堆在地上，品種魚(yú)龍混雜，質(zhì)量良莠不齊。記者感覺(jué)到在這樣嘈雜、擁擠的環(huán)境中，顧客根本無(wú)法輕松挑選到自己想要的產(chǎn)品，而且合租商家同時(shí)面對一個(gè)客戶(hù)和幾個(gè)競爭對手，直接加重了比價(jià)行為，這不僅不利于市場(chǎng)良性競爭氛圍的形成，企業(yè)的品牌形象更是蕩然無(wú)存。

　　相對專(zhuān)業(yè)大賣(mài)場(chǎng)而言，“馬路經(jīng)濟”下的傳統粗放經(jīng)營(yíng)有著(zhù)不可不避免的局限，主要包括：產(chǎn)品考核、品牌考核、品牌限定、專(zhuān)業(yè)導購、專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、精致陳列、售后服務(wù)等放方面，而這些因素又恰恰是構成品牌形象不可或缺的組成部分，而古鎮燈飾一直以來(lái)還在沿襲傳統的“馬路經(jīng)濟時(shí)代”的做法，缺乏專(zhuān)而精的現代經(jīng)營(yíng)手段，因此，對古鎮燈飾“雖勝在量，卻難勝在質(zhì)”的這種局面也就不難理解。

　　新生趨勢：大賣(mài)場(chǎng)時(shí)代趨勢漸顯

　　現如今，無(wú)論是城市建設的需要，還是消費者對購物環(huán)境的需求，都已經(jīng)催生高標準購物專(zhuān)業(yè)大賣(mài)場(chǎng)的誕生。從定義來(lái)看，“燈飾賣(mài)場(chǎng)”是指由多家具有一定標準的燈飾店面組成的集中銷(xiāo)售場(chǎng)所，業(yè)內人士習慣稱(chēng)之為“燈具市場(chǎng)”，相比傳統“大排檔式”的市場(chǎng)和臨街小店來(lái)說(shuō)，賣(mài)場(chǎng)往往規模更大、檔次更高、環(huán)境更優(yōu)美、規劃更科學(xué)、管理更先進(jìn)。

　　“從三五萬(wàn)平方米到三五十萬(wàn)平方米，專(zhuān)業(yè)燈飾照明賣(mài)場(chǎng)的體量正在從量變轉向質(zhì)變。燈飾照明市場(chǎng)也將會(huì )逐步從‘棚戶(hù)區’搬進(jìn)‘高樓大廈’。”青島新世紀燈飾有限公司董事長(cháng)林華生向記者說(shuō)道。

　　據調查，現在已有不少城市正在醞釀或啟動(dòng)新的燈具市場(chǎng)的規劃建設，這些燈飾賣(mài)場(chǎng)的崛起擴張，也就預示著(zhù)大賣(mài)場(chǎng)時(shí)代即將來(lái)臨。據不完全統計，目前全國范圍內2000平米以上的燈飾店已近上千家，5000平米以上的燈飾大賣(mài)場(chǎng)也有近百家，并且出現了如重慶燈瑪特、鄭州華麗等單店面積上萬(wàn)平方的超級大賣(mài)場(chǎng)，還有的以品牌連鎖的態(tài)勢迅速擴張，這些大賣(mài)場(chǎng)均按現代化企業(yè)管理模式來(lái)打造品牌、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)。