P-才是市場(chǎng)焦點(diǎn)

電視廣告中出現一個(gè)在神明前燒香而得到征兆的啟示，畫(huà)面中燒成P字型的香灰余燼，被戲謔地解讀為要大家用某碳酸飲料XXX-P來(lái)拜拜，于是不論是工作、運動(dòng)、聚餐或把妹，當然都應該用XXX-P來(lái)陪伴啰。其實(shí)該飲料強調的是加入健康營(yíng)養的維他命B2+C+鈣，至于P是什么卻費人猜疑，不過(guò)從廣告主角阿Ken的貓王、黑狗兄之類(lèi)的造型來(lái)看，不就帶有憤世嫉俗般的個(gè)人色彩？所以P也許就是Personal吧，難怪此一飲料風(fēng)行50年而不墬。

現在把XXX-P碳酸飲料再倒過(guò)來(lái)看看，如果用在電子產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展上也很適用，例如P-Computer，才是真正風(fēng)行市場(chǎng)、改變社會(huì )的革命性應用，多年來(lái)不管產(chǎn)品如何演變，都是圍繞在這個(gè)主軸上。也就是說(shuō)，從PC的演化來(lái)看，的確一直往越來(lái)越個(gè)人化來(lái)發(fā)展，剛開(kāi)始是個(gè)人桌上的工作站，接著(zhù)是可攜式的膝上型計算機（Laptop），再接著(zhù)是筆記本電腦（Notebook），又接著(zhù)才有所謂的掌上型PDA等。至于Netbook、Smartbook、eBook或UMPC等，實(shí)在也都是萬(wàn)變不離其宗??！

所以，重點(diǎn)就是要Personal，它才是市場(chǎng)的寵兒，當產(chǎn)品發(fā)展以個(gè)人化為中心就會(huì )成功，反之就會(huì )失敗，這幾乎是產(chǎn)業(yè)數十年來(lái)的鐵律。例如iPod、手機等成功了，而反其道而行的迷你計算機、信息家電等不是失敗，就是成為附屬品而已，最終還是得回歸以個(gè)人化為中心來(lái)應用。從3C的角度來(lái)看，PC當然會(huì )一直P(pán)下去，而且PC也不會(huì )只是P- Computer的意涵而已，P-Communication也是另一種內涵，如手機的發(fā)展等，至于P-Consumer則會(huì )有更多元化的想象空間。

再舉幾個(gè)目前熱門(mén)的議題來(lái)看看，相信大家就更容易體會(huì )該如何來(lái)因應與發(fā)展，一個(gè)是醫療電子，一個(gè)就是汽車(chē)電子。醫療電子在原來(lái)醫院的設備中只是特殊而附屬的應用，但如果要得到普遍性的市場(chǎng)支持，就得走向個(gè)人與行動(dòng)化的裝置來(lái)發(fā)展，甚至很多狀況直接在小筆電上增加一些醫療或檢驗的套件，就很有市場(chǎng)應用的價(jià)值了。而汽車(chē)電子也是如此，電子控制裝置只是汽車(chē)中的小零件或輔助工具，但與人結合的娛樂(lè )、信息與智能化應用等，又是另一番境界了。

最近還有一個(gè)很好的Personal市場(chǎng)開(kāi)拓范例，臺灣一家瞻營(yíng)全（DMP）公司，在亞太經(jīng)濟合作會(huì )議（APEC）ADOC 2.0國際數字機會(huì )周上展示一款100美元的小筆電，目標市場(chǎng)是兒童教育等應用，所以叫做EduBook，在會(huì )場(chǎng)成大眾與媒體注目的焦點(diǎn)。業(yè)者表示EduBook只要一把螺絲起子就可以在10分鐘內組裝完成，營(yíng)銷(xiāo)方式則是以組件運送，再到當地組裝就可，因此可以省下許多成本，且由于所用的材料很普遍，維修更換也很方便。

EduBook固然是MIT OLPC計劃的翻版，但它除了真正做到百元的目標外，并且直接以PC產(chǎn)業(yè)煉的方式來(lái)營(yíng)運，等于繞著(zhù)PC工業(yè)的核心來(lái)應用，因此EduBook的推廣可能還會(huì )更廣泛實(shí)際得多，當越來(lái)越多學(xué)童或單純用途的用戶(hù)也都買(mǎi)得起時(shí)，不也等于擴大了Personal Computer范圍了嗎？簡(jiǎn)單來(lái)講，關(guān)心每一個(gè)人、把P所代表的意義延伸到極致，業(yè)者所要找的利基市場(chǎng)、殺手級應用，自然就會(huì )呈現。

本文由 CTIMES 同意轉載，原文鏈接: http://www.ctimes.com.tw/DispCols/cn/EduBook/OLPC/%E7%9E%BB%E8%90%A5%E5%85%A8/09101123085J.shtml