電子郵件行銷(xiāo)效果持續提升

DoubleClick於2月26日公布了2003年第4季度電子郵件行銷(xiāo)活動(dòng)的調查結果。該調查結果顯示，電子郵件行銷(xiāo)活動(dòng)的表現不錯，在到達率（沒(méi)有因出錯等退回正常發(fā)送的比率）、開(kāi)封率以及點(diǎn)閱率（Click-through Rate）等3個(gè)專(zhuān)案均上升，特別是點(diǎn)閱率幾??在所有領(lǐng)域均呈現增長(cháng)走勢。

調查中指出，在2003年第4季度，到達率達到87.3％，開(kāi)封率達到36.8％，點(diǎn)閱率達到8.4％，分別比上年同一季度的86.5％、36.4％以及8.0％有所增加。

除針對消費者的出版領(lǐng)域外，其他領(lǐng)域的點(diǎn)閱率均上升。主要領(lǐng)域的點(diǎn)進(jìn)率如下：旅游：7.6％（比上年同一季度的5.8％增加了1.8個(gè)百分點(diǎn)） ；商用品及服務(wù)：8.9％（比上年同一季度的6.9％增加了3.0個(gè)百分點(diǎn)） ；面向消費者的品及服務(wù)：10.0％（比上年同一季度的9.7％增加了0.3個(gè)百分點(diǎn)） ；零售及品目錄：7.5％（比上年同一季度的7.1％增加了0.4個(gè)百分點(diǎn)） 。

另?yè)?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/DoubleClick">DoubleClick的統計，在零售及品目錄領(lǐng)域，每發(fā)送1000封電子郵件便會(huì )引發(fā)3.2件購買(mǎi)商品行，平均訂貨價(jià)格100美元，每封電子郵件生的營(yíng)業(yè)額0.26美元。

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