4K和彎曲屏誰(shuí)將成為電視機市場(chǎng)復活的救世主

　　在日本，電視機曾作為“家電之王”稱(chēng)霸家電業(yè)。但在2011年3月日本家電環(huán)保積分制度結束及2011年7月模擬電視停播帶來(lái)的特需結束以后，日本市場(chǎng)上電視機銷(xiāo)量銳減。由于又趕上了智能手機和平板電腦的普及期，電視機的霸主地位被奪走。

　　日本模擬電視停播約2年后的現在，銷(xiāo)售持續萎縮的電視機市場(chǎng)終于開(kāi)始走向復蘇。GfK日本公司2013年9月10日公布的調查結果顯示，2013年8月日本市場(chǎng)平板電視機的銷(xiāo)售額比上年同期減少2.6%，比年初的減少31.5%有所改善;銷(xiāo)量比上年減少18.8%，與年初同比減少37.9%相比有所回升。

　　另外，9月第1周(9月2日～8日)的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)3.6%，出現了正增長(cháng)。據GfK日本介紹，這是自2011年7月第3周(7月18日～24日)模擬電視停播以來(lái)，時(shí)隔大約2年零1個(gè)月，銷(xiāo)售額首次同比增加。

　　GfK日本分析認為，日本電視機市場(chǎng)逐漸恢復的原因是中小型電視機價(jià)格止跌和大型電視機的平均價(jià)格隨著(zhù)尺寸增大而上漲。2013年8月平板電視機的平均價(jià)格比上年同期上漲了約1.07萬(wàn)日元(約20%)，達到6.4萬(wàn)日元。其中，50英寸以上大尺寸產(chǎn)品在總銷(xiāo)量中所占比例由上年同月的4.6%擴大到了10.5%，銷(xiāo)售額占比由上年同月的18.2%擴大到了30.5%。

　　推動(dòng)力量是4K電視

　　其中，起推動(dòng)作用的是像素數為高清(HD)4倍的“4K電視”。東芝、索尼、夏普三家公司擴充了50英寸以上產(chǎn)品的陣容。據報道，50英寸以上電視機的平均價(jià)格是普通高清電視機的3倍以上，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)良好。8月，4K電視機在50英寸以上電視機中銷(xiāo)量占6.7%，銷(xiāo)售額占18.5%。

　　東芝、索尼、夏普三家企業(yè)都把分辨率為高清4倍的“高畫(huà)質(zhì)化”作為4K電視機的賣(mài)點(diǎn)。也就是說(shuō)，都回到了原點(diǎn)，重新追求電視機的基本性能。

　　4K電視機的影像確實(shí)非常漂亮。在發(fā)布會(huì )上跟高清電視擺在一起，大多用戶(hù)都能看出不同。而最新的高清電視的影像在各廠(chǎng)家的努力之下也變得非常漂亮了。

　　可能會(huì )有很多讀者認為“高清的畫(huà)質(zhì)已經(jīng)足夠了”。實(shí)際上，在4K電視機上市之初，有人曾指出它將重蹈“3D(三維)電視”的覆轍?？紤]到這些情況，8月份4K電視機的銷(xiāo)售情況可以說(shuō)表現出色。

　　以前對4K電視機保持觀(guān)望的日本廠(chǎng)家今后也將參與進(jìn)來(lái)。松下于9月5日宣布，將于10月中旬推出65英寸4K電視機。三菱電機也在8月底于東京有明國際會(huì )展中心舉行的內覽會(huì )上展出了65英寸的試制品。液晶面板的背照燈組合使用紅色激光和藍色LED，實(shí)現了多種顏色表現，該公司表示“計劃在2014年實(shí)現商品化”。

　　另外，2020年夏季奧運會(huì )決定在東京舉行也有可能推動(dòng)4K電視機的發(fā)展。今年5月成立的組織“新一代廣播推進(jìn)論壇”計劃在2014年實(shí)現4K頻道試播、2016年實(shí)現分辨率是高清16倍的“8K電視”、在2020年?yáng)|京奧運會(huì )上正式播放8K電視節目。東京奧運會(huì )的確定應該會(huì )加速計劃的執行。

　　當然，今后4K電視能否順利普及還有很多不確定因素?，F在，購買(mǎi)4K電視機的用戶(hù)是追求高畫(huà)質(zhì)的用戶(hù)，不知道主要觀(guān)看新聞和娛樂(lè )節目的普通用戶(hù)對4K電視機有多大興趣。如果4K電視機的價(jià)值不被用戶(hù)認同，4K電視機的價(jià)格就很可能會(huì )像以前那樣下滑。正因為開(kāi)頭良好，今后如何向普通用戶(hù)宣傳才是各公司要好好考慮的。

　　再將目光轉向其他國家的電視機市場(chǎng)，除了4K電視機以外，還有一股小潮流正在形成，那就是“彎曲屏電視”。顧名思義，這是一種沿左右方向彎曲的電視機，率先推出這種產(chǎn)品是韓國企業(yè)。LG電子和三星電子2013年6月在韓國和美國推出了55英寸的彎曲屏有機EL(電致發(fā)光)電視機。

　　筆者在看了彎曲屏電視機發(fā)布會(huì )后，起初覺(jué)得這種電視機與其說(shuō)反映了消費者的需求，不如說(shuō)是為了發(fā)揮其采用的有機EL顯示屏的技術(shù)優(yōu)勢。對于在玻璃基板上形成的元件本身發(fā)光的有機EL屏來(lái)說(shuō)，這要彎曲面板部分就能實(shí)現彎曲屏電視，而對于必須有背照燈的液晶屏來(lái)說(shuō)，除了收納液晶分子(起快門(mén)作用)的面板部分外，還需要使背照燈部分彎曲。因此，要實(shí)現彎曲的液晶屏是很難的。

　　但進(jìn)入9月份，液晶電視機也有配備彎曲屏的產(chǎn)品問(wèn)世。索尼美國公司于9月4日(當地時(shí)間)宣布將在美國市場(chǎng)推出65英寸的彎曲屏液晶電視機。已在銷(xiāo)售彎曲屏有機EL電視機的三星電子也在9月于德國柏林舉行的歐洲最大家電展會(huì )“IFA”上展出了彎曲屏液晶電視的試制品。雖然過(guò)去認為液晶電視機背照燈的彎曲會(huì )導致亮度不均，但現在看來(lái)稍微彎曲一點(diǎn)是沒(méi)關(guān)系的。

　　有機EL被業(yè)內公認為是新一代顯示器的主流技術(shù)。但在畫(huà)質(zhì)和薄型化方面，很難說(shuō)有機EL具有明顯的優(yōu)勢。液晶也實(shí)現了一定的“彎曲”功能以后，有機EL正式崛起所面臨的障礙可以說(shuō)更大了。

　　那么，使電視機彎曲有哪些好處?筆者以前沒(méi)有機會(huì )觀(guān)看彎曲屏電視機，在LG電子日本公司和揚聲器開(kāi)發(fā)商京瓷于8月29日在日本舉行的技術(shù)發(fā)布會(huì )上，才實(shí)際觀(guān)看了55英寸的彎曲屏有機EL電視。

　　畢竟是技術(shù)發(fā)布會(huì )，因此并沒(méi)有公布與上市相關(guān)的信息。對于其原因，LG電子日本實(shí)驗室的代表董事尾上善憲表示，“此次發(fā)布的55英寸電視機是高清產(chǎn)品?？紤]到現在高端機正轉向4K電視，我們感覺(jué)明年蓄勢推出支持4K的電視更好”。LG電子在后來(lái)舉行的IFA上展出了77英寸的4K彎曲屏有機EL電視試制品，這款產(chǎn)品很有可能在日本上市。

　　據出席發(fā)布會(huì )的LG電子常務(wù)樸尚熙介紹，使電視機屏幕彎曲，在收看方面有兩大好處。一是，坐在前面的適當位置時(shí)，觀(guān)眾距離屏幕中央和左右兩端的距離相同，能夠更自然地觀(guān)看。具體而言，距離電視機正面1.5～2m處是最佳收看位置。

　　另一個(gè)好處是可以像電影院的屏幕一樣提高現場(chǎng)感。另外，會(huì )場(chǎng)的解說(shuō)員指出，使屏幕彎曲后可提高外觀(guān)設計性也是一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。

　　實(shí)際觀(guān)看彎曲屏電視后筆者發(fā)現，其外觀(guān)設計性確實(shí)高于普通的平板電視。京瓷開(kāi)發(fā)的厚度為1mm的超薄揚聲器配置在機體下側，實(shí)現了簡(jiǎn)潔的外觀(guān)。對于追求房間布局的用戶(hù)而言，這將是一個(gè)宣傳重點(diǎn)。

　　而關(guān)于作為最大賣(mài)點(diǎn)的畫(huà)質(zhì)，說(shuō)實(shí)話(huà)筆者本人并未感到有明顯的優(yōu)勢。觀(guān)眾與屏幕各處距離相同則僅限于坐在電視正面正中央的時(shí)候。比如，一家人并排看電視時(shí)，能夠享受到這一好處的可能只有坐在中間的人。

　　關(guān)于現場(chǎng)感，55英寸可能很難實(shí)現跟電影一樣的現場(chǎng)感。更大尺寸的產(chǎn)品或許有可能實(shí)現，但這又會(huì )帶來(lái)放置空間的問(wèn)題。

　　因此在現在，或許只能說(shuō)彎曲屏電視只適合比4K電視有更高要求的用戶(hù)。打破電視機產(chǎn)業(yè)低迷的要素到底是4K、彎曲屏等硬件，還是具備上網(wǎng)功能的“智能電視”，現在還我發(fā)得出結論。鑒于發(fā)達國家平板電視需求已經(jīng)飽和，各廠(chǎng)商將圍繞能為電視機加入多少令用戶(hù)動(dòng)心的元素一決高下。