年末面板廠(chǎng)商持續推貨，或因庫存壓力面臨需求變量

　　2013年10月8日，出貨至中國電視廠(chǎng)商液晶電視面板較前月成長(cháng)16% (M/M)，比此前預期也高出5個(gè)百分點(diǎn);而面板廠(chǎng)商隨后幾個(gè)月的出貨計劃也幾乎未作調整。根據NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)指出，為完成全年出貨目標，主要面板廠(chǎng)商仍然積極向中國市場(chǎng)輸出液晶電視面板，尤其是在今年的11月份。鑒于目前產(chǎn)業(yè)高庫存和需求狀況，我們認為目前主要面板廠(chǎng)商所制定出貨計劃較為激進(jìn)，恐難達到，而今年年底仍存進(jìn)一步庫存調整的可能。

　　我們近期的調查發(fā)現，目前主要中國品牌廠(chǎng)商因為年底旺銷(xiāo)季備貨庫存仍處于高位。特別是在即將到來(lái)的11月，主要面板廠(chǎng)商出貨計劃仍維持較高的水平，但電視廠(chǎng)商在面板價(jià)格下跌的預期下，為即將到來(lái)的元旦、春節銷(xiāo)售季持續的備貨需求顯得有些疲弱;并且我們也不能忽視面板代理商較高的庫存。這些因素都將共同影響到今年年末面板價(jià)格調整。

　　NPD DisplaySearch中國市場(chǎng)研究總監張兵表示，“能效補貼政策對于中國大陸本土平面市場(chǎng)的影響，基本在10月份前后得以消除。而近期包括小米、同洲、樂(lè )視等在內的新興廠(chǎng)商扎堆進(jìn)入，攪局中國智能電視市場(chǎng)。雖然他們的銷(xiāo)售量在短期內在無(wú)法與傳統電視大廠(chǎng)抗衡，但其新的智能電視運營(yíng)模式，將對中國大陸平面電視市場(chǎng)在價(jià)格競爭、管道變遷和品牌格局等方面產(chǎn)生較大的沖擊，值得產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)商密切關(guān)注。”

　　以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠(chǎng)商面板狀況的跟蹤分析:

　　♦ 8月液晶電視銷(xiāo)售仍略微下降2% (Y/Y)。這與2012年同期能效補貼的實(shí)施推出形成較高的對比基數相關(guān)，加之補貼政策于5月底終止，市場(chǎng)面臨短期調整。目前主要品牌廠(chǎng)節前庫存仍維持8-10周的高位，而在國慶假期之后有望下調2-3周，隨后也將迎來(lái)下一波為年底元旦、春節假期銷(xiāo)售的備貨需求。

　　♦ 從長(cháng)期而言，能效補貼普惠制的退出，有助于讓產(chǎn)業(yè)回歸市場(chǎng)本身機制。而后期所謂能效標準“領(lǐng)跑者”制度也極有可能只針對超高能效的平面電視產(chǎn)品，并且補貼的金額也可能低于30億人民幣，可能涵蓋的面也會(huì )少于20%的產(chǎn)品。

　　♦ 按照地面波數字電視轉換進(jìn)度要求，從2014年起，市售的40”以上的平面電視必須內置地面波的數字高頻頭(Tuner)。受此影響，包括國美、蘇寧在內的主要管道也開(kāi)始針對通路庫存中，沒(méi)有內置地面波數字高頻頭的平面電視的價(jià)格促銷(xiāo)，大尺寸的價(jià)格促銷(xiāo)也波及到了主流的32”的液晶電視，我們可以在市場(chǎng)上看到相當多的32“的機種終端售價(jià)已經(jīng)下探到人民幣1400元以?xún)取?/p>

　　♦ 8月，群創(chuàng )重回中國大陸廠(chǎng)商第一大面板供貨商的位置，并且其實(shí)際出貨量顯著(zhù)高于既定目標。群創(chuàng )積極地向中國本土品牌廠(chǎng)商推貨，面板尺寸不僅僅包括主流的29”、39”和50”，甚至還包括42”液晶電視面板。

　　緊隨群創(chuàng )，華星為中國本土廠(chǎng)商第二大液晶電視面板供貨商。藉由其核心客戶(hù)的支持，華星未來(lái)幾個(gè)月仍維持積極的出貨計劃，而其他主要面板廠(chǎng)商出貨計劃基本依據季節性變化以及其年度目標的達成狀況。