液晶面板未來(lái)：教育平板市場(chǎng)可期

　　面板產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)連續兩年的低潮后，2013年因為少了新增產(chǎn)能的干擾，全球主要面板廠(chǎng)的營(yíng)運逐步回歸正軌，并陸續走出泥沼實(shí)現贏(yíng)利。2013年下半年，市場(chǎng)更關(guān)心的是自2014年開(kāi)始，新一輪以中國為核心的產(chǎn)能競賽即將展開(kāi)。

　　目前全球四大面板生產(chǎn)基地分別為韓國、日本、中國大陸和中國臺灣，相較于其他三者皆仰賴(lài)外銷(xiāo)為消化產(chǎn)能的主要手段，中國大陸是唯一一個(gè)擁有龐大內需市場(chǎng)的面板生產(chǎn)基地。這樣的優(yōu)勢在過(guò)去面板需求扶搖直上的年代并不值得大書(shū)特書(shū)，但隨著(zhù)液晶電視、監視器以及筆記本計算機等終端應用產(chǎn)品邁入高增長(cháng)期，對需求的掌控能力儼然凌駕于技術(shù)、資金、成本、良率之上，成為擴充產(chǎn)能與否最關(guān)鍵的條件所在。

　　電視成高世代線(xiàn)市場(chǎng)

　　液晶電視市場(chǎng)向中國轉移等契機，將轉化為中國發(fā)展8.5代線(xiàn)的最有力的出?？?。

　　過(guò)去，日韓品牌是全球液晶電視市場(chǎng)的主宰者，隨著(zhù)歐美液晶電視滲透率邁向高峰，液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售重心已逐漸從歐洲、美國等國家轉向中國、印度、中南美洲等發(fā)展快速的新興市場(chǎng)國家。

　　根據TrendForce的調查，2012年全球前十大電視品牌中，中國品牌僅占有3個(gè)席位，市場(chǎng)占有率為15.8%;而到了2013年，進(jìn)入全球前十大的中國電視品牌數增加到4個(gè)，市場(chǎng)占有率拉升至21.9%。其中排名最高的TCL正式挺進(jìn)全球前三大品牌。

　　液晶電視價(jià)格競爭日益激烈，中國有充裕的勞動(dòng)力、完整的零配件供應鏈、龐大的產(chǎn)能以及高效率的生產(chǎn)管理，這些優(yōu)勢將逐步放大并影響海外電視市場(chǎng)，未來(lái)中國除了滿(mǎn)足內需的電視市場(chǎng)外，也將順勢成為全球其他地區最主要的電視生產(chǎn)制造基地。這些都將轉化為中國發(fā)展8.5代線(xiàn)的最有力的出?？?。

　　智能手機成消化產(chǎn)能支柱

　　龐大的智能手機需求，將形成一個(gè)穩定中國新面板廠(chǎng)投資后消化產(chǎn)能的重要支柱。

　　歷經(jīng)5個(gè)年頭的更迭，智能手機正式邁入成熟期。當硬件規格的差異化越來(lái)越不明顯時(shí)，價(jià)格就成為消費者購買(mǎi)智能手機的主要依據。中國手機品牌除了“中、華、酷、聯(lián)”4家耳熟能詳的龍頭廠(chǎng)商外，還有如小米等近期嶄露頭角的廠(chǎng)商，這些品牌的共同點(diǎn)是不仿效Apple或Samsung等國際大廠(chǎng)的精品策略，而是以物美價(jià)廉的定位推廣智能手機產(chǎn)品。

　　根據TrendForce的調查，2010年中國品牌智能手機全球市場(chǎng)占有率僅有6%。而2013年，中國手機品牌的比重已大幅增長(cháng)至32%，出貨量也從1700萬(wàn)部拉升至3億臺的規模，等于在4年內就增長(cháng)了逾17倍。預估2014年中國品牌的比重將達到36%，為4.2億部的可觀(guān)數量。

　　過(guò)去，尺寸高達2200mm×2500mm的8.5代產(chǎn)線(xiàn)，一般都被定位用來(lái)生產(chǎn)大尺寸電視面板，然而隨著(zhù)曝光設備與制程線(xiàn)寬的精細化，加上大世代薄型玻璃基板的量產(chǎn)，未來(lái)8.5代線(xiàn)生產(chǎn)的產(chǎn)品將不僅僅局限在電視面板上。龐大的智能手機需求，將形成另一個(gè)穩定中國新面板廠(chǎng)投資后消化產(chǎn)能的重要支柱。

　　教育平板需求后市可期

　　教育平板市場(chǎng)發(fā)展是業(yè)界十分期待的下一個(gè)需求爆發(fā)點(diǎn)。

　　目前十分受到消費市場(chǎng)歡迎的平板電腦發(fā)展歷史不過(guò)短短4年的時(shí)間，尤其是低價(jià)平板電腦更受消費者歡迎，這樣的趨勢在這一兩年尤為明顯。中國白牌平板電腦最大的競爭優(yōu)勢就是低廉的售價(jià)。

　　根據TrendForce的調查，2010年全球平板計算機市場(chǎng)95%都掌握在品牌廠(chǎng)商手中，但從2013年的情況來(lái)看，白牌平板電腦的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超越兩成，并由于價(jià)格因素仍持續牽動(dòng)平板電腦未來(lái)幾年的銷(xiāo)售成績(jì)，白牌平板電腦預計將獲得全球20%~30%的市場(chǎng)份額。

　　除了以消費、娛樂(lè )、休閑為主要訴求的平板電腦外，教育平板的市場(chǎng)發(fā)展更是業(yè)界十分期待的下一個(gè)需求爆發(fā)點(diǎn)。教育平板推廣的業(yè)務(wù)模式與消費平板南轅北轍，中國擁有龐大的人口紅利，受教育人口總數更居全球之冠，政府對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有高度的影響力，如能通過(guò)政策系統地推動(dòng)國內教育平板的推廣，將大量帶動(dòng)7英寸至10英寸面板的需求，進(jìn)而成為撐起8.5代廠(chǎng)投資的第三只腳。

　　中國持續投入8.5代線(xiàn)新增產(chǎn)能，將促成2014年成為全球面板產(chǎn)業(yè)競爭的新分水嶺，各地區面板產(chǎn)業(yè)的競爭力勢必重新洗牌。我國臺灣廠(chǎng)商缺乏內需市場(chǎng)，也缺乏強有力的品牌作為出?？?，對大陸市場(chǎng)有著(zhù)高依存度，一旦大陸面板自給自足的能力快速提升，在訂單排擠效應的發(fā)酵下，臺灣面板廠(chǎng)商的營(yíng)運勢必首當其沖受到?jīng)_擊。韓國廠(chǎng)商競爭力的核心在于品牌實(shí)力與技術(shù)工藝上的卓越水平，但近期面臨品牌成長(cháng)趨緩以及技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢縮小的挑戰，面對來(lái)勢洶洶的中國大陸，一場(chǎng)苦戰恐怕同樣避免不了。