數字地面傳輸標準出臺 扣動(dòng)市場(chǎng)爭奪戰扳機

    
    多年的等待之后，一道曙光看似在機頂盒廠(chǎng)商們的頭頂閃現。
 
　　2006年8月30日，國家標準管理委員會(huì )發(fā)布了中國數字電視地面廣播傳輸系統標準——GB20600-2006《數字電視地面廣播傳輸系統幀結構、信道編碼和調制》，該標準于2006年8月18日已被正式確定為強制性國家標準，并將于2007年8月1日起實(shí)施。至此，博弈了五年之久的數字電視地面傳輸國家標準塵埃落定，以清華大學(xué)主導的DMB-T標準和上海交通大學(xué)主導的ADTB-T標準也走向融合。 

　　新標準出臺影響的不只是彩電廠(chǎng)商，其產(chǎn)業(yè)效應同樣不可避免地波及與數字電視傳輸緊密相關(guān)的機頂盒廠(chǎng)商。面對可能出現的新形勢，幾乎在新標準誕生的同一時(shí)刻，有觀(guān)察人士立刻指出，市場(chǎng)重新洗牌的命運在所難免，大量的弱勢群體將被掃地出門(mén)。 

　　數字時(shí)代送來(lái)春風(fēng) 

 
　　對數字電視未來(lái)市場(chǎng)的樂(lè )觀(guān)估計使得眾多機構與廠(chǎng)商早早地探身其中，但結果并不理想?？陀^(guān)存在的多方面原因造成了國內數字化進(jìn)程受阻，數字電視的普及打雷要多于下雨。加之機頂盒的主要需求期出現在有線(xiàn)電視數字化轉換的過(guò)程中，這種局面直接影響了機頂盒市場(chǎng)的壯大。 

　　依照廣電總局 “十五”計劃的要求，到2005年底全國將突破3000萬(wàn)的數字電視用戶(hù)，2010年我國將全面實(shí)現數字廣播電視，2015年將停止模擬廣播電視的播出。但截至目前，轉換的用戶(hù)數量只有100萬(wàn)戶(hù)左右，與目標計劃相去甚遠。乏力的國內數字市場(chǎng)，致使2004年國內生產(chǎn)的機頂盒有53%被銷(xiāo)往國外，2005年這個(gè)數字達到70%。一位機頂盒生產(chǎn)商向《IT時(shí)代周刊》抱怨：“資金匱乏是造成國內數字電視發(fā)展緩慢的重要原因，雖然國家通過(guò)開(kāi)發(fā)銀行為數字化轉換提供貸款支持，但單一的政策性貸款難以彌補巨大的資金缺口；另外一方面，長(cháng)時(shí)間苦盼國家數字化標準無(wú)望之下，各廠(chǎng)商家被迫各自為戰，機頂盒市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜?！?nbsp;

　　來(lái)自政府部門(mén)的消息顯示，政府方面加大的財政支持，對私人投資限制的放松和有線(xiàn)數字電視網(wǎng)絡(luò )在各省級大規模的開(kāi)通，預計2010年底中國數字電視家庭用戶(hù)，將由2004年底的2700萬(wàn)上升到9000萬(wàn)，數字化送來(lái)的這股春風(fēng)也將持續“刮”下去。 

　　而美國高科技市場(chǎng)調研公司Infonetics稱(chēng)，除了數字電視方面的需求，離不開(kāi)機頂盒的IPTV也會(huì )帶來(lái)另一個(gè)契機。這家公司指出，由于沒(méi)有允許實(shí)施以市場(chǎng)經(jīng)濟方式將1.1億模擬有線(xiàn)電視用戶(hù)轉換成數字電視用戶(hù)的業(yè)務(wù)模式，因而，中國模擬廣播電視不可能很快結束。未來(lái)幾年內，機頂盒市場(chǎng)的發(fā)貨量和收入都會(huì )呈現巨大增長(cháng)。 

　　根據預計，在目前全部的IPTV銷(xiāo)售收入中，IPTV機頂盒的比例高達42%；在中國市場(chǎng)，機頂盒2010年的收入就將近7.7億美元。與此同時(shí)，機頂盒的市場(chǎng)機會(huì )還會(huì )出現在數字家庭這個(gè)領(lǐng)域。目前，幾乎所有的IT和傳統彩電廠(chǎng)商都在加緊數字家庭產(chǎn)品的研發(fā)，而作為“家庭娛樂(lè )多媒體中心”的終端產(chǎn)品就是機頂盒。 

　　“未來(lái)的機頂盒市場(chǎng)到處都是‘金子’！” 國家廣電總局負責協(xié)調機頂盒技術(shù)標準的孫起民工程師信心十足地表示：“雖然完成中國的數字化事業(yè)任重而道遠，但這里卻給廠(chǎng)商們一個(gè)廣闊的馳騁天地，沐浴著(zhù)中國數字化事業(yè)春風(fēng)的機頂盒產(chǎn)業(yè)，其高速發(fā)展的階段即將到來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)在集體醞釀著(zhù)戰爭?！?nbsp;

　　蓄勢待發(fā)的內外軍團 

　　根據當前情況和各市場(chǎng)研究機構的謹慎預測，中國作為世界機頂盒最大產(chǎn)出國的地位長(cháng)期內將難于撼動(dòng)，但將迎來(lái)更多的“覓食者”?！百Y本總是要流向增值的地方的?！币晃唤?jīng)濟學(xué)者說(shuō)道：“本土力量和外來(lái)軍團都已經(jīng)蓄勢待發(fā)，不斷膨脹的機頂盒‘蛋糕’只要一出現就一定會(huì )被迅速分割?！?nbsp;

　　國外廠(chǎng)商方面，以富士通、NEC為代表的日本勢力和以飛利浦、IBM、湯姆遜為代表的歐美軍團都在磨拳擦掌。其中，作為世界第一大機頂盒供應商的摩托羅拉，自從2004年以3,300萬(wàn)美元蠶食30%的天地數碼股份后就正式進(jìn)入了中國機頂盒市場(chǎng)，它已經(jīng)計劃在今年年底時(shí)關(guān)閉在臺的寬帶和機頂盒設備生產(chǎn)基地，把生產(chǎn)業(yè)務(wù)完全外包給鴻海精密，原有廠(chǎng)房改造成一家產(chǎn)品設計研發(fā)中心。摩托羅拉市場(chǎng)部有關(guān)負責人表示，不足200萬(wàn)的機頂盒用戶(hù)和1.1億數字電視用戶(hù)落差很大，摩托羅拉絕不會(huì )放棄在這里“掘金”。業(yè)內人士也認為，摩托羅拉此舉用意深遠，既可以同時(shí)加強臺灣地區的研發(fā)實(shí)力，提高生產(chǎn)能力，又能夠強化對內地機頂盒市場(chǎng)的輻射，為全面進(jìn)入內地市場(chǎng)做鋪墊。 
　　和國外廠(chǎng)商相比，國內競爭者多集中在東南沿海，且大部分都以低價(jià)機頂盒為生產(chǎn)目標。目前，國內機頂盒廠(chǎng)商已經(jīng)分為三大主要陣營(yíng)：代表傳統家電廠(chǎng)商如創(chuàng )維、海信、海爾、TCL、長(cháng)虹等；代表新興專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)商如同州、天柏、九州等；代表IT廠(chǎng)商的清華同方、浪潮、華為等。據調查顯示，第一梯隊的天柏、同州、九州、海信、海爾占據著(zhù)國內機頂盒市場(chǎng)60%的份額；第二梯隊的清華同方、創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹則占據30%多的市場(chǎng)份額；剩下的不到10%的市場(chǎng)份額則由一些小品牌瓜分。 

　　業(yè)內人士指出，為了達到與國外企業(yè)在同一市場(chǎng)競爭的目的，國內企業(yè)已經(jīng)在總結，并充分意識到更高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品提供對今后保有高市場(chǎng)占有率的重要性。雖然國外企業(yè)起步較早，但國內企業(yè)在技術(shù)創(chuàng )新、市場(chǎng)溝通能力和相關(guān)標準跟蹤上都具有一定優(yōu)勢。隨著(zhù)產(chǎn)品穩定性和成熟度的進(jìn)一步提升，國內企業(yè)與國外企業(yè)在巨大的機頂盒市場(chǎng)的爭奪將達到白熱化

 
。孫起民工程師向本刊記者指出：“隨著(zhù)國家以更積極的姿態(tài)引導數字市場(chǎng)，未來(lái)較高檔的STB(機頂盒)被納入國內機頂盒制造商們的生產(chǎn)計劃當中，中國企業(yè)也逐漸從產(chǎn)品研發(fā)階段，進(jìn)入批量供貨，甚至大規模市場(chǎng)拓展階段，他們必然會(huì )誓死捍衛自己的陣地?！?nbsp;