A 不僅是外觀(guān)，洛可可揭秘電紙書(shū)設計

“好的設計，并不能依靠靈感，而需要在精準分析基礎上推導的必然結果；好的設計，更不能只是簡(jiǎn)單的外觀(guān)設計，還需要文化的設計、用戶(hù)體驗的設計、商業(yè)模式的設計?！痹谌涨芭e辦的創(chuàng )e時(shí)代工業(yè)設計沙龍上，洛可可設計深圳公司總經(jīng)理李毅超先生通過(guò)解讀洛可可為漢王、讀者等客戶(hù)設計電紙書(shū)的思路和過(guò)程，和參與沙龍的上百名設計師分享了電紙書(shū)的設計秘笈。

解讀三代kindle，從“書(shū)”到“紙”再到“字”
“在為漢王設計電紙書(shū)之時(shí)，我們仔細地研究了電子書(shū)的鼻祖――亞馬遜推出的三代Kindle產(chǎn)品，然后就發(fā)現了一個(gè)很有趣的現象：第一代kindle采用了傳統的紙質(zhì)書(shū)的造型，大小、厚度都和一本書(shū)差不多；到了第二代，kindle就從一本書(shū)變成了一張紙，變得更加輕??；而第三代kindle與前兩代相比，更加突出了“字”的作用，顯示屏幕占據的比例很大，操作區域相對縮小，而且屏幕顯示的效果也更加清晰和層次分明?！崩钜愠硎?，“我們認為，將來(lái)顯示屏所占的位置比例還將增加，操作的區域會(huì )不斷縮小直到消失，當然并不是真正的消失，而是會(huì )集成在顯示之中?！?/p>

三代kindle對比（左起依次為kindle、kindle2、kindle DX）

當三代kindle放在一起，就可以很明顯的看到其間的差別和進(jìn)步：從外觀(guān)角度來(lái)看，kindle一直在向更加輕薄、更加時(shí)尚的方向前進(jìn)；從最核心的顯示技術(shù)來(lái)看，Kindle DX（第三代kindle）十分明顯的擴大了可閱讀范圍，并進(jìn)一步提升了顯示效果，讓用戶(hù)閱讀起來(lái)能夠更加舒適（第一代和第二代kindle閱讀范圍小于32開(kāi)讀本，Kindle DX則采用了9.7寸大屏，閱讀效果相當于16開(kāi)本書(shū)籍）；在用戶(hù)體驗方面，Kindle DX的另一個(gè)改進(jìn)是新增了自適應功能，可以根據內容和狀態(tài)自動(dòng)將內容顯示切換到水平或者垂直顯示狀態(tài)，內容顯示甚至可以旋轉180度，而且導航按鈕功能也可以隨之進(jìn)行改變，在你將閱讀器從左手換到右手時(shí)，就可以感受到這些功能的好處。除了PDF閱讀器和自適應功能，在Kindle DX中還可以設置一次顯示的行數，這樣方便了用戶(hù)的閱讀，設置行數的同時(shí)就可以設置顯示字符的尺寸。

從漢王到讀者，做能抓住企業(yè)靈魂的設計
“在研究完電子書(shū)業(yè)界的標桿kindle之后，我們又對漢王原來(lái)的電子書(shū)產(chǎn)品和用戶(hù)市場(chǎng)進(jìn)行了調查分析，發(fā)現漢王還像第一代kindle一樣將電子書(shū)做成了書(shū)，于是我們提出了變‘電子書(shū)’為‘電紙書(shū)’的思路，即首先要將電子書(shū)的厚度降下來(lái)，將‘書(shū)’變成‘紙’?！?在沙龍上，李毅超詳細介紹了洛可可為漢王設計電子書(shū)時(shí)的思路。李毅超介紹，因為電紙書(shū)屬于文化類(lèi)產(chǎn)品，因此需要設計出簡(jiǎn)潔、輕薄、易用的形象特質(zhì)，這樣除了厚度降低，還需要將設備的邊角進(jìn)行一定的處理，在顏色上也需要不同的選擇。此外，由于中國人看書(shū)習慣是左手持書(shū)、右手翻書(shū)，所以在鍵盤(pán)設計方面，只需要在產(chǎn)品一側設計上下翻頁(yè)的按鍵；在使用時(shí)，根據下翻的次數多于向上翻的次數的屬性，設計下翻鍵盤(pán)大于上翻鍵盤(pán)。

“在考慮完這些因素之后，還需要到一個(gè)品牌的的核心氣質(zhì)和核心特征，也就是產(chǎn)品的靈魂。在漢王電紙書(shū)項目里，我們選取了經(jīng)典的漢王紅來(lái)傳承產(chǎn)品系列的概念，并巧妙運用到這個(gè)產(chǎn)品的按鈕設計之中，很自然，沒(méi)有任何刻意的痕跡，這個(gè)點(diǎn)也將會(huì )傳承到整個(gè)系列的產(chǎn)品里。通過(guò)這樣的設計，在所有的產(chǎn)品中都能夠傳承漢王這個(gè)品牌的文化和靈魂，用戶(hù)也會(huì )更加容易認可和接受每個(gè)產(chǎn)品?！崩钜愠硎?，外觀(guān)設計僅僅是工業(yè)設計中的一小部分，之后品牌文化的設計和商業(yè)模式的設計才是提升企業(yè)品牌價(jià)值的關(guān)鍵所在，“僅僅確立品牌還不夠，商業(yè)模式方面的設計也至關(guān)重要。僅僅靠賣(mài)設備固然也能賺錢(qián)，但隨時(shí)著(zhù)庫存、制造、市場(chǎng)等多方面的風(fēng)險，因此漢王還需要在商業(yè)模式上進(jìn)行突破，比如現在漢王已經(jīng)和50多家內容提供商在進(jìn)行接洽，希望能夠通過(guò)內容和服務(wù)來(lái)尋找到新的突破口?！?/p>

“在漢王項目取得成功之后，國內最有影響力、發(fā)行量最大的雜志《讀者》也找到了洛可可，要求我們?yōu)槠湓O計一款超越漢王的電紙書(shū)?！崩钜愠榻B，因漢王等項目獲取的巨大成功，很多客戶(hù)現在已經(jīng)找主動(dòng)上門(mén)來(lái)要求洛可可為其設計產(chǎn)品，“經(jīng)過(guò)我們的設計，漢王現在在電紙書(shū)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達到了差不多90%，《讀者》的這個(gè)要求可以說(shuō)是十分苛刻，但是我們還是十分有信心，因為不斷超越自己也是我們的企業(yè)信條?！?/p>

據李毅超介紹，在接受《讀者》項目之后，洛可可就開(kāi)始對《讀者》品牌文化和用戶(hù)群習慣進(jìn)行了分析，確立了《讀者》清新文藝的品牌特性，并通過(guò)內置有《讀者》電子期刊模塊，可讀到新一期的《讀者》雜志和創(chuàng )刊近30年來(lái)的精選文章，專(zhuān)屬格式下載各類(lèi)數字圖書(shū)等差異化設計，目前產(chǎn)品已經(jīng)推向了市場(chǎng)，開(kāi)始接受消費者的檢驗。