珠海炬力攜手上下游廠(chǎng)商競逐MP3控制芯片市場(chǎng)
——
加入技術(shù)交流群
另一方面，全球MP3播放器生產(chǎn)的重心就在中國，業(yè)內人士預計，僅華南地區就貢獻了全球至少80%的MP3播放器產(chǎn)量；而未來(lái)十年，全球MP3產(chǎn)業(yè)增長(cháng)速度最快的將是中國市場(chǎng)。因此，中國市場(chǎng)特別是華南市場(chǎng)，已成為MP3控制芯片供應商的必爭之地。
在這種背景下，進(jìn)入2005年以來(lái)，MP3控制芯片市場(chǎng)開(kāi)始加速洗牌。年初，全球最大的MP3控制芯片供應商SigmaTel發(fā)起與珠海炬力之間的專(zhuān)利訴訟；隨后，眾多臺灣地區供應商以低價(jià)殺入市場(chǎng)；而在設立香港工程設計中心僅半年后，SigmaTel公司緊接著(zhù)又于6月份宣布設立深圳辦事處，服務(wù)華南地區市場(chǎng)。有業(yè)內人士預計，這一輪市場(chǎng)洗牌將持續到2005年底。
本土供應商以行業(yè)價(jià)值鏈征戰市場(chǎng)
在歷經(jīng)了近年來(lái)的市場(chǎng)洗禮后，以珠海炬力為代表的本土MP3芯片供應商開(kāi)始注重打造行業(yè)價(jià)值鏈來(lái)應對市場(chǎng)洗牌，以繼續在中國市場(chǎng)占據先機。珠海炬力多媒體事業(yè)處市場(chǎng)企劃與產(chǎn)品經(jīng)理李強解釋說(shuō)，該公司的核心競爭力就體現在“以產(chǎn)品為中心，積極爭取上游和下游廠(chǎng)商配合這兩個(gè)基本點(diǎn)”。他表示：“炬力作為MP3主芯片供應商，在整個(gè)價(jià)值鏈中扮演的是一個(gè)疏通協(xié)調者的角色，我們不但了解下游MP3播放器生產(chǎn)廠(chǎng)商的狀況，同時(shí)我們會(huì )繼續向下拓展，對最終用戶(hù)的需求都有詳實(shí)的把握?！?nbsp;
另一方面，他表示，該公司與上游芯片代工廠(chǎng)保持著(zhù)“良好的交流溝通與協(xié)作”，取得了上游廠(chǎng)商的全面支持。此外，在同級合作供應伙伴方面，該公司與三星、東芝等關(guān)鍵元器件及技術(shù)供應商密切合作，在產(chǎn)品的設計之初就彼此溝通，以設計出代表最新潮流的產(chǎn)品，達到共同發(fā)展的局面。
如今年5月珠海炬力與美國SRS Labs公司合作，發(fā)布了中國第一顆具有SRS WOW 3D音效的MP3主控芯片——PMA300。該公司總經(jīng)理趙廣明強調：“目前有微軟、SRS等國際大公司都和我們簽署了合作協(xié)議，本身就說(shuō)明我們的產(chǎn)品沒(méi)有侵權?！痹谥楹＞媪Φ奈磥?lái)發(fā)展方向上，李強表示，該公司的發(fā)展目標就是要成為“MP3 SoC全球最大的供應商”。據他稱(chēng)，目前珠海炬力的MP3 SoC出貨量占全球市場(chǎng)的四成左右，在中國大陸更是占絕對優(yōu)勢。
視頻處理和DRM技術(shù)風(fēng)行MP3控制芯片
在MP3控制芯片未來(lái)發(fā)展趨勢問(wèn)題上，目前主要體現出兩種方向。一種是往“極簡(jiǎn)化”方向發(fā)展，作為一種功能集成到其它消費電子產(chǎn)品中，如手機、手表等。在這方面，臺灣地區的演算科技最近開(kāi)始面向中國大陸市場(chǎng)大力推廣其極簡(jiǎn)化的MP3解碼芯片；而據SigmaTel公司總裁兼CEO王毅朗透露，已經(jīng)有一家公司利用其芯片開(kāi)發(fā)出具備MP3功能的眼鏡。
另一種方向，就是集成更多的功能?；陂W存的MP3播放器正由單一音樂(lè )播放功能發(fā)展到集成數碼錄音、移動(dòng)磁盤(pán)、FM收音機、復讀學(xué)習等多種功能。如無(wú)錫華潤矽科微電子公司開(kāi)發(fā)出了集MP3播放、U盤(pán)、記憶棒和錄音筆等功能的MP3 SoC——CS3101。此外，該公司集成了U盤(pán)、復讀等功能的CS9000/1/2系列芯片也正在開(kāi)發(fā)之中。
而在集成這些功能的基礎上，珠海炬力的最新MP3 SoC正更進(jìn)一步地朝視頻處理和更高級音效體驗等方向發(fā)展。該公司5月份發(fā)布了采用SRS WOW 3D技術(shù)的PMA300芯片，并研發(fā)出了基于該芯片的標準MP3整機方案，可以提供高品質(zhì)音質(zhì)和類(lèi)似家庭音響虛擬環(huán)繞音場(chǎng)的效果。
6月份，該公司進(jìn)一步發(fā)布了ATJ209X系列MP3 SoC芯片。該芯片在采用USB2.0技術(shù)使其閃存速度讀寫(xiě)速度達到6MBps、全面支持2005年下半年MP3播放器標準閃存容量配置(512MB和1GB)的同時(shí)，內置了AMV(Advanced Media Video )數字視頻引擎技術(shù)，該技術(shù)使全彩屏MP3播放器具有流暢播放視頻的功能，256MB的內存就可以播放至少120分鐘的電影。李強強調：“珠海炬力將該技術(shù)免費提供給客戶(hù)，意味著(zhù)最終用戶(hù)只需要花費普通MP3播放器的價(jià)錢(qián)，就可以得到MP4的功能?！?nbsp;
此外，隨著(zhù)微軟Windows Media數字版權管理DRM10技術(shù)越來(lái)越受到海外市場(chǎng)的重視和追捧，通過(guò)微軟DRM10技術(shù)的支持，音樂(lè )和視頻的合法販賣(mài)開(kāi)始成為現實(shí)可行的商業(yè)模式。今年6月初，SigmaTel公司宣布，推出便攜式數字音頻軟件開(kāi)發(fā)套件(SDK)，方便用戶(hù)開(kāi)發(fā)支持微軟DRM10和DRM9技術(shù)的MP3播放器。而珠海炬力也于6月中旬，攜手微軟公司以及DRM內容提供商上海盛大網(wǎng)絡(luò )公司和香港互動(dòng)創(chuàng )意科技公司，共同發(fā)布了支持微軟DRM10技術(shù)的最新MP3解決方案——ATJ209X系列產(chǎn)品。李強表示，該公司在行業(yè)內率先取得了微軟DRM10技術(shù)授權，并成為“全球第一家”有DRM10 MP3播放器產(chǎn)品批量上市的芯片。
硬盤(pán)MP3控制芯片成為新的競逐焦點(diǎn)
業(yè)內人士指出，由于閃存價(jià)格不斷下降且密度不斷上升，基于NAND閃存的MP3播放器今后仍將是MP3播放器市場(chǎng)的主流，但基于硬盤(pán)(HDD)的MP3播放器市場(chǎng)將以更快的速度增長(cháng)。iSuppli預計，2005年，硬盤(pán)MP3播放器銷(xiāo)量將在2004年900萬(wàn)部的基礎上增至1580萬(wàn)部，增速超過(guò)75%；另一方面，硬盤(pán)MP3播放器2005年所占比例將達28%，2006年則會(huì )進(jìn)一步增大到30%。
在這種情況下，硬盤(pán)MP3控制芯片已經(jīng)成為供應商的一個(gè)新的競逐焦點(diǎn)。在這一市場(chǎng)，目前占主導地位的是PortalPlayer，該公司的MP3控制芯片廣泛用于蘋(píng)果的iPod播放器。而在中國大陸市場(chǎng)，目前市場(chǎng)上推廣得較多的是采用韓國Telechips芯片的方案，已應用于亞訊、迪邁斯等多家本土公司的硬盤(pán)MP3播放器。
此外，主導閃存MP3控制芯片市場(chǎng)的SigmaTel公司在2005年初推出了支持硬盤(pán)式MP3播放器的3600系列芯片，據悉該公司將于今年第三季度推出支持硬盤(pán)MP3播放器的更多新芯片。而此前一直占據高端閃存MP3解碼芯片市場(chǎng)的飛利浦半導體公司也于5月份發(fā)布了針對硬盤(pán)MP3的最新解決方案PNX0106，預計樣品7月面市，10月量產(chǎn)。臺灣地區的亞鉅也致力于開(kāi)發(fā)高集成度的硬盤(pán)MP3解決方案，預計今年第三季度會(huì )有相關(guān)芯片量產(chǎn)上市。
在推出硬盤(pán)MP3芯片的進(jìn)程上，本土領(lǐng)先公司基本上與海外廠(chǎng)商處在同一起跑線(xiàn)。據悉，珠海炬力公司已經(jīng)推出支持硬盤(pán)MP3播放器的樣片。李強表示，該公司支持硬盤(pán)的MP3芯片將于2005年下半年量產(chǎn)，屆時(shí)一些品牌客戶(hù)會(huì )在第一時(shí)間搶先應用。他表示，炬力的ATJ2089芯片可以支持硬盤(pán)MP3播放器方案，而該公司新的ATJ2099對硬盤(pán)的支持將會(huì )“更加充分”，其合作伙伴都在加緊開(kāi)發(fā)基于炬力芯片的硬盤(pán)MP3播放器方案。
評論