新任CEO國內首秀 ADI大船將穩中求勝

　　作為ADI公司新任全球CEO Vincent Roche在國內媒體面前的首秀，短短一個(gè)小時(shí)的交流時(shí)間，信息量卻很大。當我們都在揣度這位新官將要怎樣燒他的三把火時(shí)，Vincent給我們的信號是，多年來(lái)一直作為公司核心管理團隊成員，ADI公司現有核心戰略和產(chǎn)品規劃都是Vincent所認同和堅信的，所以大的脫胎換骨式的變革不會(huì )發(fā)生。而Vincent也確實(shí)表示要讓ADI這艘大船航向更明確，馬達更強勁。歸結起來(lái)，Vincent的上任帶給ADI公司的新氣息包括：

　　ADI公司全球CEO Vincent Roche

　　加速核心技術(shù)創(chuàng )新

　　自2009年一次組織架構的調整后，ADI已形成了5大產(chǎn)品線(xiàn)和5大應用領(lǐng)域的核心技術(shù)和業(yè)務(wù)范圍，5大產(chǎn)品線(xiàn)包括轉換器、放大器/RF、電源管理、其他模擬和MEMS產(chǎn)品、以及DSP，5大應用領(lǐng)域包括工業(yè)、通信、消費電子、汽車(chē)電子和醫療保健，這些產(chǎn)品在2012財年為ADI賺得27億美金的收益。其中在轉換器和放大器領(lǐng)域，ADI公司的市占率一直是No.1。

　　Vincent表示，ADI公司的角色和作用，就是在真實(shí)的物理世界中的應用系統和信號鏈的基礎元件間建立連接并實(shí)現相互轉換。Vincent也明確，基于雄厚的技術(shù)積累，ADI公司從不缺少市場(chǎng)機會(huì )，他要做的并不是尋找機會(huì )而是如何保持專(zhuān)注，減少無(wú)謂的投資，同時(shí)在所專(zhuān)注的領(lǐng)域加速核心技術(shù)創(chuàng )新。這些核心技術(shù)包括整個(gè)信號鏈的工程設計，高級封裝技術(shù)，半導體工藝，射頻和微波創(chuàng )新以及超低功耗的設計實(shí)現。

　　Vincent用這張圖片形象的說(shuō)明ADI公司所扮演的角色

　　內與外的執行力

　　在明確目標之后，Vincent幾次強調他要做的一個(gè)重要工作就是提高ADI公司對內和對外的執行力了。

　　對內的執行力體現在靈活的研發(fā)和市場(chǎng)響應機制，能更快速的響應市場(chǎng)變化，加速技術(shù)創(chuàng )新;對外的執行力則體現在客戶(hù)服務(wù)和支持上，這點(diǎn)目前ADI公司已經(jīng)做的比較好，國內的用戶(hù)應該體驗比較明顯，在半導體廠(chǎng)商中，ADI公司的本地化是做的比較早也比較成功的，除了更多的中文技術(shù)資料的支持外，目前ADI公司也有強大的亞洲技術(shù)支持中心來(lái)負責眾多亞洲國家客戶(hù)的技術(shù)服務(wù)，同時(shí)ADI公司還專(zhuān)門(mén)針對國內客戶(hù)的特殊性提供更多參考設計的支持。

　　可能的機會(huì )

　　雖然Vincent強調ADI將專(zhuān)注于一些核心技術(shù)領(lǐng)域，但同時(shí)ADI要做的也包括要更多挖掘和拓展這些核心技術(shù)領(lǐng)域的應用空間，以擴大其營(yíng)收。這里ADI可能的機會(huì )包括：

　　由于這個(gè)世界變得越來(lái)越互聯(lián)，人們想越來(lái)越多地在移動(dòng)中使用機器，那么無(wú)線(xiàn)和微波技術(shù)就顯得十分重要。同時(shí)也有越來(lái)越多的移動(dòng)智能設備，對于移動(dòng)智能設備來(lái)說(shuō)最重要的就是電池壽命，我們需要的電子元器件有越來(lái)越高的超低能耗要求。這些是ADI的優(yōu)勢所在。

　　汽車(chē)在過(guò)去的五年中增長(cháng)最大，ADI相信這是一個(gè)值得投資的領(lǐng)域。“使汽車(chē)更安全，用電子的方式優(yōu)化汽車(chē)，使汽車(chē)整體的使用感受更好，這就是我和我的團隊目前在做的。清晰明確地找到我們的發(fā)展方向，我們的競爭力，哪里是我們有持續性增長(cháng)的地方，哪里是值得我們投資的。”Vincent如是說(shuō)。

　　中國也是ADI的一個(gè)機會(huì )。關(guān)于在中國的核心關(guān)注點(diǎn)，ADI中國區總經(jīng)理范建人提到了4點(diǎn)，第一，在通訊市場(chǎng)里面，4G的通訊基礎設施;第二，移動(dòng)智能設備;第三，就是跨國公司。目前很多跨國公司正在做一個(gè)戰略的調整，從在中國制造變成在中國研發(fā)，這意味著(zhù)很多在中國的制造企業(yè)會(huì )有新的設計中心，這些設計中心會(huì )給ADI帶來(lái)很多機會(huì )，不僅是設計，對中國市場(chǎng)的產(chǎn)品，以及對全球市場(chǎng)的設計，都會(huì )體現;最后，很多中小型的客戶(hù)也是ADI未來(lái)要努力覆蓋的，從而挖掘更多的業(yè)務(wù)增長(cháng)。

　　看來(lái)，ADI是想360度無(wú)死角的擴展其市場(chǎng)，提升營(yíng)收。因此也可以理解Vincent要提高執行力的重要性了，因為執行力也意味著(zhù)高效，才能更好的達成這些市場(chǎng)拓展的目標。

　　生態(tài)系統

　　“我的目標之一就是有清晰的戰略去與ADI周邊的廠(chǎng)商或機構形成聯(lián)盟合作關(guān)系，如與大學(xué)合作。整個(gè)生態(tài)系統是很復雜的，我們需要很清晰地認識到我們的角色，以及我們將來(lái)要和誰(shuí)合作。”在提到生態(tài)系統建設時(shí)，Vincent這樣對與非網(wǎng)記者提到。

　　如今，生態(tài)系統建設的重要性已經(jīng)毋庸置疑，各大半導體廠(chǎng)商也在積極打造圍繞自己產(chǎn)品和應用市場(chǎng)的生態(tài)圈。有了前面提到的專(zhuān)注的產(chǎn)品、技術(shù)和公司發(fā)展定位，生態(tài)系統對ADI公司而言就更顯重要。因為客戶(hù)對系統解決方案的需求將越來(lái)越多，作為專(zhuān)注在模擬信號鏈的廠(chǎng)商，為給客戶(hù)提供更好的支持和服務(wù)，ADI公司將更加依賴(lài)其生態(tài)系統提供的其他軟件和硬件信號鏈的補充。

　　而我們看到ADI最近的一些動(dòng)作也正在加強其和專(zhuān)業(yè)軟件供應商以及其他數字信號鏈廠(chǎng)商的合作, 并為客戶(hù)提供系統級參考設計。如最近在全球6大城市舉辦的ADI 2013設計峰會(huì )上，ADI就展示了其與Mathworks和賽靈思的的合作成果。

　　“我們一直致力于創(chuàng )新，這是我們全公司一直在非常努力的方向。我們也常常反思我們所處的市場(chǎng)環(huán)境，反思我們如何獲得成功，思考我們該往哪些方面投資才是對ADI對有益的。所以很清晰地認識到我們是誰(shuí)，和我們怎么取得成功，加速創(chuàng )新，深化和客戶(hù)的交互，這三件事情是我最關(guān)心的。”這段話(huà)可以概括Vincent作為ADI公司第三任CEO帶給ADI的精神內核。