消費電子產(chǎn)品市場(chǎng)冷暖分明

據信息產(chǎn)業(yè)部最新統計數據顯示，雖然今年1～5月我國彩電產(chǎn)
量與去年同期相比下降了2.8%，但以平板電視、背投電視等為代表的
新型彩電卻表現良好，特別是液晶電視與去年同期相比增長(cháng)161.5%；
手機今年上半年市場(chǎng)表現也相當良好，1～5月全行業(yè)共生產(chǎn)手機17391
萬(wàn)部，同比增加6930萬(wàn)部，增速為66.2%；空調行業(yè)由于受到銅、鋁等
原材料漲價(jià)的影響，國家統計局提供的數據顯示，今年1～4月國內市
場(chǎng)出現了10.95%的負增長(cháng)，空調企業(yè)的應收賬款繼續攀升，高于去年
同期25.51個(gè)百分點(diǎn)，庫存占有資金也比去年同期上升5.55%。

　　平板電視：液晶攀升等離子下滑

　　平板電視今后肯定是我國彩電產(chǎn)業(yè)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，按照信息產(chǎn)
業(yè)部提供的數據，1～5月，我國平板電視總生產(chǎn)量達到165，3萬(wàn)臺，
比去年同期增長(cháng)117.3%。根據中國家電市場(chǎng)聯(lián)合調研課題組最新調研
數據顯示，2006年上半年，平板電視國內銷(xiāo)售212.1萬(wàn)臺，超過(guò)2005
年全年銷(xiāo)量，2006年下半年，平板電視需求將保持平穩增長(cháng)，有望突
破270萬(wàn)臺。
　　盡管平板電視整體發(fā)展勢頭良好，但今年上半年等離子電視表現
卻不盡如人意。信息產(chǎn)業(yè)部的統計數據顯示，今年1～5月，我國等離
子電視總產(chǎn)量?jì)H為21.8%，同比下滑24.7%。與之形成鮮明對比的是，
液晶電視產(chǎn)量大幅攀升，今年前5個(gè)月，我國液晶電視產(chǎn)量為243.5
萬(wàn)臺，同比增長(cháng)161.5%，已經(jīng)占到2006年1～5月全部彩電產(chǎn)量3442.4
萬(wàn)臺的1/14左右，遠遠高于去年同期的1/37左右的比例。液晶電視
已經(jīng)進(jìn)入全面、快速發(fā)展的階段。
　　液晶電視取得良好的發(fā)展態(tài)勢主要歸因于以下兩個(gè)方面：其一，
隨著(zhù)面板的擴產(chǎn)特別是第6代、第7代的量產(chǎn)，32英寸以上的大尺寸液
晶面板價(jià)格大幅度下調，從而引發(fā)了液晶電視整機價(jià)格的下降；其二，
國內外企業(yè)紛紛把業(yè)務(wù)的重點(diǎn)轉向液晶，特別是我國彩電企業(yè)幾乎都
把液晶提升到產(chǎn)品戰略的高度。
　　等離子電視上半年表現相對較差，主要是因為兩個(gè)原因：我國高
清行業(yè)標準的出臺，由于大多數等離子電視產(chǎn)品達不到高清要求，市
場(chǎng)銷(xiāo)售受到一定的影響；其二，國內彩電企業(yè)普遍采取跟風(fēng)的市場(chǎng)策
略，很多企業(yè)都弱化了等離子電視在其產(chǎn)品結構中的位置。
　　其實(shí)，等離子電視在市場(chǎng)中依然會(huì )扮演重要的角色，等離子未來(lái)
面臨著(zhù)兩大發(fā)展機遇：一是在50英寸等離子電視市場(chǎng)，今年年底成本
優(yōu)勢將明顯地顯現出來(lái)，屆時(shí)這一尺寸的等離子電視市場(chǎng)將出現快速
發(fā)展；二是國慶前后部分廠(chǎng)商有望推出42英寸符合中國標準的高清產(chǎn)
品，使等離子在主流尺寸的平板電視市場(chǎng)競爭中增加籌碼；三是商用
等離子電視市場(chǎng)依然穩步增長(cháng)。
　　不過(guò)有趣的是，在我國平板電視市場(chǎng)，TCL、海信、康佳、創(chuàng )維、
長(cháng)虹、廈華、海爾等國內品牌一直占據了液晶電視市場(chǎng)的大部分份額。
據中怡康2006年1～5月的統計數據顯示，他們7家市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率高
達62.6%。而松下、日立、飛利浦、LG等4家國外品牌則占據我國等離
子電視六成以上的份額。
　　此外，由于受到上游面板價(jià)格下調的影響，我國平板電視的價(jià)格
整體是下滑的，等離子電視主流規格42英寸的價(jià)格已經(jīng)降到1.3萬(wàn)元，
雖然液晶電視的價(jià)格也在降低，但是其降價(jià)的幅度在減小，特別是30
英寸以下的中小尺寸的產(chǎn)品，中怡康、賽諾兩家市場(chǎng)研究公司的數據
都表明，今年1～5月降幅已不足百元。

　　白家電：空調洗衣機遇冷冰箱上揚

　　盡管空調產(chǎn)業(yè)遭受了銅、鋁等原材料漲價(jià)的影響，但我國空調增
產(chǎn)勢頭并沒(méi)有減弱。據國家統計局的統計，1～4月空調累計產(chǎn)量2942.95
萬(wàn)臺，比去年同期增長(cháng)6.82%；出口告別了去年的低迷狀態(tài)，1～4
月出口1586.07萬(wàn)臺，比去年同期增長(cháng)18.38%。
　　但是，國內空調市場(chǎng)由于受到原材料價(jià)格上漲、庫存壓力、資金
吃緊以及天氣的影響，今年上半年國內空調市場(chǎng)卻顯得很疲軟。按照
國家統計局的數據，1～4月國內市場(chǎng)出現了較高的負增長(cháng)率約為-10.95%。
據賽諾市場(chǎng)研究公司統計，1～4月占有率排名在前10位的空調
品牌中，除格力、松下外，其他品牌均出現負增長(cháng)，其中奧克斯等個(gè)
別品牌負增長(cháng)高達30%以上。
　　此外，國家統計局數據還顯示，1～4月空調應收賬款繼續攀升，
約為229.41億元，高于去年同期25.51個(gè)百分點(diǎn)；庫存占有資金136.18
億元，比去年同期上升5.55%。整個(gè)空調行業(yè)資金周轉不僅沒(méi)有好轉反
而在繼續惡化。
　　在此背景下，空調行業(yè)所面臨的嚴峻形勢將加劇行業(yè)洗牌。據中
怡康提供的統計數據顯示，1～5月前10位空調品牌的市場(chǎng)零售量占有
率已經(jīng)高達77.28%，市場(chǎng)零售額占有率也已經(jīng)高達74.91%。前三位的
空調品牌市場(chǎng)零售量占有率都已經(jīng)高達43.16%，二線(xiàn)以下品牌的生存
空間愈益狹窄。
　　同屬于白色家電陣營(yíng)的洗衣機今年上半年表現也不是很好，根據
國家統計局的統計，4月洗衣機當月產(chǎn)量232.96萬(wàn)臺，較去年同期下
降0.14%，1～4月累計產(chǎn)量992.96萬(wàn)臺，比去年同期下降0.26%。洗
衣機是眾多白電產(chǎn)品中唯一出現產(chǎn)量下滑的產(chǎn)品。與此同時(shí)，洗衣機
的城市零售量也呈現負增長(cháng)局面。但洋品牌的大舉前進(jìn)與滾筒洗衣機
銷(xiāo)量的增加則成為兩大亮點(diǎn)。
　　在空調、洗衣機遭受冷遇之時(shí)，今年上半年冰箱業(yè)卻表現相當突
出。據國家統計局的統計，2006年4月份電冰箱當月產(chǎn)量404.42萬(wàn)臺，
較去年同期增長(cháng)27.44%，1～4月累計產(chǎn)量1289.24萬(wàn)臺，較去年同期
增長(cháng)31.61%。
　　同時(shí)，1～5月與去年同期相比，電冰箱的零售量和零售額也均處
于上升趨勢，零售量、零售額分別增長(cháng)了6.85%、17.36%。
　　此外，專(zhuān)家還指出，電冰箱的這種增長(cháng)潛力還未完全釋放，比如
三、四級市場(chǎng)的開(kāi)拓以及多門(mén)、對開(kāi)門(mén)冰箱的增長(cháng)潛力。

　　手機：國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額不足三成

　　截至目前，我國共有70家企業(yè)被核準生產(chǎn)移動(dòng)電話(huà)產(chǎn)品，國內手
機市場(chǎng)在去年8000多萬(wàn)部規模的基礎上仍以?xún)晌粩档脑鏊偕仙?，中?
依然是全球規模最大，增速最快的手機市場(chǎng)。
　　根據信息產(chǎn)業(yè)部的統計，今年1～5月全行業(yè)共生產(chǎn)手機1.7391
億部，比去年同期增加了6930萬(wàn)部，增速為66.2%。而去年1～5月，
我國移動(dòng)電話(huà)機產(chǎn)品的產(chǎn)量是1.0528億部，相比2004年同期的8180.4
萬(wàn)部增長(cháng)了28.7%。
　　我國手機的出口勢頭依然強勁，信息產(chǎn)業(yè)部對重點(diǎn)企業(yè)的監測數
據顯示，GSM/GPRS手機企業(yè)出口增速達到78.3%，比去年同期提
高了45個(gè)百分點(diǎn)。
　　不過(guò)，在手機產(chǎn)量和出口整體上升的同時(shí)，國內手機品牌的市場(chǎng)
表現似乎不那么理想。根據賽諾、賽迪顧問(wèn)等市場(chǎng)調研機構的統計，
到今年5月底，國內市場(chǎng)國產(chǎn)品牌手機的份額已經(jīng)跌破30%。
　　根據中怡康的數據，1～5月諾基亞的市場(chǎng)份額為30.31%，超過(guò)了
國內品牌手機占比28.56%的數據。摩托羅拉以21.44%的份額緊跟其后。
按照中怡康的數據，諾基亞和摩托羅拉已經(jīng)超過(guò)國內手機市場(chǎng)50%的
份額，而賽諾市場(chǎng)研究公司預計在第三季度超過(guò)50%。
　　國內品牌手機由當年的從零開(kāi)始到2004年的半壁江山，后又被諾
基亞等國際巨頭反超，現在僅有諾基亞一家在中國市場(chǎng)就已經(jīng)超過(guò)所
有國產(chǎn)手機品牌國內銷(xiāo)量之和，諾基亞和摩托羅拉兩家則奪下了中國
市場(chǎng)的半壁江山。
　　不過(guò)，國內品牌的中堅力量---波導、夏新、康佳、聯(lián)想、中
興等，都處于正向經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)下，雖然波導、夏新、康佳等去年曾經(jīng)
出現過(guò)虧損，但都已經(jīng)在今年第一季度扭虧。尤其重要的是，這些公
司在向海外市場(chǎng)拓展方面做得不錯，很好地實(shí)現了"兩條腿"走路。