2012年，平板電視市場(chǎng)“跌”因總結

　　據研究機構IHS iSuppli報告，受日本、北美和西歐需求不振的影響，2012年，全球電視市場(chǎng)表現不佳，比2011年市場(chǎng)萎縮了6.3%，全年銷(xiāo)售量?jì)H為2.4億臺，而且預計直到2015年，才可能回到2011年的市場(chǎng)規模。

　　去年是近十年來(lái)，電視市場(chǎng)出現的首次萎縮，平板電視的換機潮已經(jīng)接近尾聲，未來(lái)幾年會(huì )呈現緩慢增長(cháng)的態(tài)勢。

　　換機潮結束 進(jìn)入增長(cháng)停滯期

　　無(wú)論是發(fā)達國家還是新興經(jīng)濟體地區，已經(jīng)基本完成了由“CRT”電視向平板電視的過(guò)渡，因為經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，平板電視技術(shù)進(jìn)步，成本不斷下降，已經(jīng)成為首次購買(mǎi)和更換的用戶(hù)的首選，而且價(jià)格也不是考慮因素，所以可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)發(fā)的差不多了。

　　經(jīng)濟環(huán)境拖累 市場(chǎng)萎靡不振

　　在2012年表現最差的是日本市場(chǎng)，在全球萎縮的1600萬(wàn)臺中1350萬(wàn)臺是日本市場(chǎng)減少的。筆者猜測是由幾個(gè)因素疊加造成，梳理一下平板電視廠(chǎng)商中，松下、索尼、夏普、東芝、日立都是電視界的精英廠(chǎng)商，地緣優(yōu)勢決定日本的換機潮結束早于全球平均水平，而且2009年日本政府提出的“eco-points”補貼政策已經(jīng)刺激了市場(chǎng)，打過(guò)一針強心劑之后，必定緊跟的是萎靡時(shí)期的到來(lái)，所以2012年的平板電視市場(chǎng)表現極為“搶眼”。

　　西歐主要是因為遭受經(jīng)濟創(chuàng )傷，市場(chǎng)需求不振，即使伴隨模擬信號的關(guān)閉，但是沒(méi)有起到很好的促進(jìn)作用。

　　以德國為代表的中歐部分國家市場(chǎng)前景依然可期。

　　北美市場(chǎng)上，在2010和2011年有不錯的表現，伴隨經(jīng)濟前景的不明朗，2012年人們舍不得花錢(qián)在電視的更新上。

　　亞太地區，因為經(jīng)濟發(fā)展降速，印度的表現沒(méi)有預期中表現那么優(yōu)秀，一向表現穩定的澳大利亞也不盡如人意。

　　中東和非洲地區，以敘利亞為代表的局部幾個(gè)國家的時(shí)局不穩，也給市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了負面效應。

　　未來(lái)增長(cháng)緩慢 亟待新技術(shù)出現

　　預計2013年會(huì )有0.3%的微小增長(cháng)，2014年，在巴西世界杯的帶動(dòng)下，拉美市場(chǎng)和中國市場(chǎng)會(huì )有不俗的表現，預計能實(shí)現2.8%的增長(cháng)率。到2017年，中國制造大規模占領(lǐng)亞太市場(chǎng)、日本、北美和西歐需求復蘇、超高清電視和OLED電視成本降到老百姓可接受的水平，新的換機潮會(huì )再次來(lái)臨，這幾重利好因素疊加，有望突破2.7億臺的銷(xiāo)售量。

　　LCD電視雖然首次出現下滑，但是預計到2017年，受惠于智能電視和高清電視等新技術(shù)的普及，依然會(huì )有不錯的表現。需要注意的是等離子電視，它的出現有點(diǎn)生不逢時(shí)，剛剛要普及，就有液晶電視出來(lái)對坑，而且液晶電視的成本效益更加明顯，所以也僅僅在北美市場(chǎng)有較大需求，去年伴隨松下減產(chǎn)等離子電視，很難在成為利基產(chǎn)品，前途更加渺茫。CRT電視因其已經(jīng)成為過(guò)去式，去年出現40%的市場(chǎng)萎縮，預計到2016年，將停止CRT電視的出貨。

　　縱觀(guān)整個(gè)市場(chǎng)，唯有出現適應需求的下一代技術(shù)才可以激發(fā)消費者對電視的興趣，目前看前幾年被看好的3D電視、智能電視均未能擔起此重任，今年市場(chǎng)寄望于4K，4K是否會(huì )重蹈3D覆轍，目前還不好做評論。