市場(chǎng)調查報告顯示平板電視賣(mài)得多賺得少

 
 
　　2006年已經(jīng)過(guò)半?；仡檱鴥?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/平板電視">平板電視市場(chǎng)，依然是一片繁榮景象：整體市場(chǎng)保持著(zhù)200%的市場(chǎng)增長(cháng)率。值得關(guān)注的是，國內平板電視廠(chǎng)家“銷(xiāo)售量大，銷(xiāo)售額小”的矛盾依然突出。專(zhuān)家指出，國內廠(chǎng)家靠規模求效益的發(fā)展階段應盡快縮短。

　　平板銷(xiāo)量突破200萬(wàn)臺日前，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所和中國電子商會(huì )家電課題組聯(lián)合推出《2006年中國平板電視城市消費者需求狀況研究第一季度報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)。調查組預測，2006年上半年，中國平板電視銷(xiāo)售量超過(guò)200萬(wàn)臺，同比增長(cháng)200%。

　　2006年1-6月份，液晶和等離子電視的家庭擁有率分別達到了5%和3.5%，城市家庭購買(mǎi)液晶和等離子電視尺寸主要分布在32寸以上和42寸以上，消費者越來(lái)越趨向于大尺寸的平板電視，并且需求的增長(cháng)進(jìn)而帶動(dòng)對產(chǎn)品品質(zhì)和功能上要求的提高。尤其對價(jià)格并不敏感的消費者，如新婚夫婦和喬遷新居的購買(mǎi)者，他們更多考慮的是產(chǎn)品的品牌、外觀(guān)等非彩電核心技術(shù)。

　　消費者需求的增長(cháng)也導致上游產(chǎn)業(yè)出貨量激增。2006年一季度，液晶、等離子面板出貨量分別增至4200萬(wàn)片、1000萬(wàn)片，同比增長(cháng)了100.6%、40%。

　　平板優(yōu)勢逐漸削弱從平板電視銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售額來(lái)分析，2006上半年液晶電視市場(chǎng)發(fā)展迅速。不過(guò)，國產(chǎn)品牌“銷(xiāo)售量大、銷(xiāo)售額小”的狀況始終未曾改變。

　　由于國內平板電視企業(yè)大力開(kāi)拓液晶電視市場(chǎng)，與外資平板電視企業(yè)相比，銷(xiāo)售量仍占有一定優(yōu)勢?！秷蟾妗分赋?，今年上半年，創(chuàng )維、海信、廈華三家企業(yè)液晶電視銷(xiāo)售量之和占據整體市場(chǎng)的35%，但是銷(xiāo)售額之和僅為總銷(xiāo)售額的28%，與市場(chǎng)規模不成正比。反觀(guān)外資品牌，盡管今年以來(lái)價(jià)格迅速下跌，但仍然保持“量大、額大；量小、額小”的正比銷(xiāo)售規律。盡管?chē)鴥绕髽I(yè)在液晶電視領(lǐng)域仍有優(yōu)勢，但實(shí)際上，國產(chǎn)品牌統領(lǐng)平板電視天下的局勢已經(jīng)發(fā)生變化。今年以來(lái)，在國內一級城市，國產(chǎn)品牌與合資品牌在平板市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始平分秋色。

　　專(zhuān)家指出，2006上半年的消費需求快速增長(cháng)促進(jìn)了中外平板電視企業(yè)在產(chǎn)品數量和技術(shù)上的發(fā)展，各個(gè)企業(yè)通過(guò)技術(shù)較量擴大了市場(chǎng)的規模，滿(mǎn)足不同消費者的需求，這是一個(gè)良性循環(huán)的過(guò)程。但是，不可避免的價(jià)格戰并沒(méi)有給國內平板電視企業(yè)帶來(lái)高額利潤，廠(chǎng)商實(shí)際獲利甚少?，F階段熱鬧的降價(jià)銷(xiāo)售其實(shí)是依靠傳統CRT電視的銷(xiāo)售在一直支撐著(zhù)。國產(chǎn)平板電視企業(yè)頗高的市場(chǎng)占有率卻只有如此低的銷(xiāo)售額比重，這種靠規模來(lái)求得效益的發(fā)展階段應盡快縮短。

　　等離子市場(chǎng)開(kāi)始下滑《報告》指出，上半年，等離子電視在平板電視市場(chǎng)的銷(xiāo)售呈明顯下降趨勢，市場(chǎng)占有率還不足液晶電視的1/7。形勢所逼，連一直走等離子路線(xiàn)的松下和日立也不得不向液晶電視靠攏。

　　業(yè)界分析，等離子失利的根源是日立、松下等掌握等離子電視制造技術(shù)的廠(chǎng)商在技術(shù)上的保守，以及為防止中國企業(yè)掌握等離子電視制造技術(shù)而采取的嚴密防范措施。雖然目前松下和日立兩大等離子廠(chǎng)商在中國的上海和福建都建有等離子電視生產(chǎn)基地，但這種投資也是只限于滿(mǎn)足自給自足的生產(chǎn)需求，而在更多的核心技術(shù)上產(chǎn)品的研發(fā)制造上，全部在日本本土完成。對于正處在平板電視需求快速增長(cháng)階段的中國平板電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，等離子的發(fā)展應依靠眾多電視廠(chǎng)家的共同推廣，否則這樣的市場(chǎng)戰略必將會(huì )導致企業(yè)失去更多的商機，最終的結果將是日立、松下等離子企業(yè)在中國平板電視的競爭中被液晶電視所取代。

　　專(zhuān)家預測，2006年平板電視市場(chǎng)有以下幾方面的趨勢：首先價(jià)格競爭升級為價(jià)值競爭，簡(jiǎn)單的價(jià)格戰升級，消費者將會(huì )更加關(guān)注的是產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及功能多樣化。其次，品牌格局將逐步穩定，現階段參加平板競爭的達40多家企業(yè)，2006年品牌將進(jìn)入淘汰階段。另外，“大平板”市場(chǎng)形成，“大平板”概念將在接下來(lái)的時(shí)間形成規模性需求。彩電市場(chǎng)步入平板化、數字高清化、3C融合階段。

　　新報記者張琦