面板廠(chǎng)商遭庫存壓力 品牌顯示器齊降價(jià)

　　一年一度的暑促亦是顯示器的主戰場(chǎng)。每年的這個(gè)時(shí)候，顯示器市場(chǎng)爭奪異常激烈，今年也不例外。此前暑促PC整機市場(chǎng)特有的“特供機”現象今年卻出現在顯示器市場(chǎng) 。日前，在華南市場(chǎng)，眾多一線(xiàn)顯示器品牌紛紛推出低價(jià)“特供液晶”。    
 
　　“特供液晶”暑促登場(chǎng)

　　今年暑促，顯示器市場(chǎng)的價(jià)格大戰空前激烈。日前，三星、明基、LG等多家一線(xiàn)品牌率先在華南市場(chǎng)推出超低價(jià)“特供液晶”，19寸液晶首次擊破1900元大關(guān)。

　　6月初，明基在廣州市場(chǎng)率先將19寸液晶降至1899元?！?9寸大屏液晶打出1899 的價(jià)格是開(kāi)天辟地第一次，這一價(jià)格暫時(shí)僅供廣東地區?！泵骰a(chǎn)品負責人稱(chēng)，“明基稍后還有一些降價(jià)行動(dòng)?！?nbsp;

　　一周之后，三星悄然將旗下的一款19寸液晶911N的價(jià)格拉低至1999元，三星19寸液晶首次擊破2000元大關(guān)。三星稱(chēng)，1999元的“特供液晶”價(jià)格僅限于廣東地區。此舉亦被認為是對明基1899的反擊。 

　　三星、明基率先開(kāi)戰，LG、飛利浦不會(huì )隔岸觀(guān)火。記者從LG和飛利浦渠道獲悉， 這兩大品牌也正在制定相關(guān)的價(jià)格策略。

　　19寸液晶祭起價(jià)格大旗，17寸也跟風(fēng)而動(dòng)。在廣州各大電腦市場(chǎng)，三星711N目前 售價(jià)僅1599元，與其15寸液晶顯示器價(jià)格相等，而明基17寸液晶更是降到了一線(xiàn)品牌 的最低點(diǎn)，一款型號為FP71G+的產(chǎn)品僅售1399元……

　　據了解，此次暑促液晶價(jià)格大戰來(lái)勢如此之猛，除了各大廠(chǎng)家為在暑促中搶占市場(chǎng)先機，爭奪市場(chǎng)份額之外，還有一個(gè)重要原因就是上游液晶面板的大幅降價(jià)。 

　　“今年以來(lái)液晶面板價(jià)格下跌的速度就非常迅速，6月份，15英寸液晶面板已經(jīng)降到100美元以下，17英寸則在100美元左右徘徊，而19英寸液晶面板則降到了150美元?！泵骰鶑V州分公司產(chǎn)品負責人稱(chēng)，“一臺液晶顯示器其80%左右的成本都集中在了面板之上，面板價(jià)格的下跌，自然對于液晶顯示器市場(chǎng)有著(zhù)很大的影響。不過(guò)從目前來(lái)看，液晶面板的價(jià)格還將持續下跌，液晶顯示器市場(chǎng)的最低價(jià)格線(xiàn)還有再次刷新的可能?！?nbsp;

　　針對華南市場(chǎng)“特供液晶”現象，渠道界人士并不吃驚?！懊磕甑氖罴倨陂g都是顯示器市場(chǎng)的銷(xiāo)售高峰期，同樣也是廠(chǎng)商促銷(xiāo)活動(dòng)的高峰期。而隨著(zhù)液晶面板生產(chǎn)工藝的日趨成熟，再加上19英寸寬屏液晶比普通液晶屏幕切割成本更低，今年暑促各大顯示器廠(chǎng)商更是把交鋒的主戰場(chǎng)轉移到了19英寸液晶市場(chǎng)上來(lái)?！盠G華南總代昂達公司一位市場(chǎng)負責人稱(chēng)，“加之華南市場(chǎng)一線(xiàn)的幾大顯示器品牌的競爭本來(lái)就十分激烈 ，今年大家都卯足了勁，決定在暑促市場(chǎng)拼個(gè)高下?！?nbsp;

　　面板廠(chǎng)做一塊賠一塊

　　下游顯示器價(jià)格的大幅下跌與上游面板廠(chǎng)積壓了大量庫存息息相關(guān)。據顯示器上游權威人士透露，由于今年海外市場(chǎng)連續疲軟，DELL等OEM大戶(hù)先后砍掉30%顯示器訂單，導致上游面板廠(chǎng)整體出貨量大幅受挫，一線(xiàn)、二線(xiàn)面板廠(chǎng)均積壓了大批量庫存 ，不少二線(xiàn)面板廠(chǎng)面臨存亡危機。故今年暑促，從上游液晶面板廠(chǎng)到下游的品牌廠(chǎng)家 ，將會(huì )迎來(lái)一場(chǎng)罕見(jiàn)的價(jià)格大戰。

　　庫存壓力巨大，如今不少面板商已是“做一塊，賠一塊”。與其陪錢(qián)不如停產(chǎn) 。日前面板大廠(chǎng)紛紛宣布開(kāi)始減產(chǎn)，包括LG.Philips LCD(LPL)、友達、廣輝以及 瀚宇彩晶等，均已開(kāi)始進(jìn)行減產(chǎn)動(dòng)作。而更多的二線(xiàn)面板廠(chǎng)難以為繼紛紛尋找買(mǎi)主。 

　　來(lái)自友達方面的消息稱(chēng)，由于消費性電子及PC面板需求將上升，預估第三季度 營(yíng)運狀況將比第二季度好，目前TFT-LCD面板廠(chǎng)的減產(chǎn)已出現部分成效，預估渠道端 的庫存最快會(huì )在1～2個(gè)月內消化完畢。 

　　“二線(xiàn)面板廠(chǎng)的日子更不好過(guò)，不少面板廠(chǎng)正四處尋找買(mǎi)主，一些廠(chǎng)甚至面臨 倒閉?！泵骰娡óa(chǎn)品行銷(xiāo)部負責人洪明楓6月22日在廣州向記者透露，“友達與廣輝雙方股東會(huì )已通過(guò)10月1日為合并基準日，由于廣輝第一季度的庫存量較高，目前 正著(zhù)手調整廣輝的庫存?！贝送?，洪明楓認為C面板的需求量有逐漸增加的趨勢，PC 面板跌幅可望在6月趨緩。

　　三星電子、華映與奇美也傳來(lái)減產(chǎn)消息。上游面板諸多減產(chǎn)信息，導致市場(chǎng)的看法也相當混亂，部分偏向樂(lè )觀(guān)的人認為，第三季度看起來(lái)會(huì )比第二季度健康，因為面板價(jià)格已在進(jìn)行打底，預估第三季度面板需求量就會(huì )開(kāi)始起飛，第二季度是最壞的時(shí)刻。 

　　不過(guò)也有悲觀(guān)的人認為，由于17英寸液晶顯示器面板報價(jià)已低于一線(xiàn)面板廠(chǎng)現金成本，在跌無(wú)可跌、“做一塊、賠一塊”的情況下，6月PC面板跌幅可望減緩，但由于PC面板對面板廠(chǎng)獲利期望不大，因此對第三季度面板廠(chǎng)的獲利幫助不大；至于對獲利期望較大的TV面板報價(jià)依舊持續滑落，因此即使拉貨或是景氣情況稍有好轉，但對于第三季度面板廠(chǎng)的整體獲利仍是不看好，認為獲利可能會(huì )比第二季度差。 

　　用戶(hù)歡喜渠道擔憂(yōu)

　　一線(xiàn)品牌紛紛降價(jià)，對消費者來(lái)講，絕對是一件大好事。不少消費者都是按著(zhù)錢(qián)袋等著(zhù)暑期到來(lái)購買(mǎi)自己中意的液晶顯示器。 

　　在太平洋電腦城一樓，一位正在裝機的張先生稱(chēng)，5月份他就想配臺機子了，當時(shí)定配置的時(shí)候，就決定買(mǎi)三星的顯示器。后來(lái)一個(gè)在電腦城工作的朋友告訴他讓多等一個(gè)多月，說(shuō)液晶在暑假來(lái)臨的時(shí)候，會(huì )降得比較厲害?！艾F在果然是這樣！”張先生說(shuō)。 

　　據南方電腦城三星專(zhuān)賣(mài)店一銷(xiāo)售人員透露，從上個(gè)星期的情況來(lái)看，顯示器的銷(xiāo) 量已經(jīng)開(kāi)始大幅上升，“特別是星期六和星期天，幾個(gè)門(mén)面的量比起前段時(shí)間來(lái)，好了很多。這樣下去，今年暑促應該收成不錯?！?nbsp;

　　與消費者對低價(jià)態(tài)度不同的是，渠道對低價(jià)“特供液晶”卻充滿(mǎn)擔憂(yōu)。據經(jīng)銷(xiāo)商透露，越是低價(jià)的液晶顯示器，留給經(jīng)銷(xiāo)商的利潤就越低，“液晶的降價(jià)，除了成本的原因之外，更是壓縮廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商的利潤。一旦利潤壓縮，經(jīng)銷(xiāo)商的操作空間就很小了，在經(jīng)銷(xiāo)商與經(jīng)銷(xiāo)商之間的競爭中，可能會(huì )因為操作空間的減少，導致進(jìn)一步自己壓縮自己的利潤?！?nbsp;

　　據華南渠道透露，一款低價(jià)液晶，經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨價(jià)和銷(xiāo)售價(jià)之間的差距還不到30 元，為了吸引客戶(hù)，不少經(jīng)銷(xiāo)商將銷(xiāo)售價(jià)再降低10-20元，也就說(shuō)說(shuō)賣(mài)一臺這樣的液晶顯示器，利潤僅在10元左右，“如果遇到品質(zhì)不好的品牌，賣(mài)低價(jià)產(chǎn)品的后續維護需要不少費用，加上專(zhuān)賣(mài)店員工及店面的各種開(kāi)支，本來(lái)一臺顯示器的利潤還比不上一個(gè)MP3，如今的低價(jià)競爭，渠道賣(mài)得多也就賠得多?！?

　　“實(shí)際上對于廠(chǎng)家來(lái)講，低價(jià)液晶也只是吸引消費者的一種手段而已，絕對不會(huì )是廠(chǎng)家主推的重點(diǎn)產(chǎn)品。加上低價(jià)液晶本來(lái)留給渠道的利潤就不高，所以才會(huì )在利潤和返點(diǎn)等各個(gè)方面推出相應的政策?！币晃磺廊耸糠治?，“從目前不少品牌的動(dòng)向來(lái)看，他們除了進(jìn)行價(jià)格競爭之外，還特別注重一個(gè)方面，就是加強零售店與廠(chǎng)家或者總代的關(guān)系，提高銷(xiāo)售人員的銷(xiāo)售能力。一旦低價(jià)產(chǎn)品吸引消費者進(jìn)入店面后，最終會(huì )購買(mǎi)哪一款產(chǎn)品，銷(xiāo)售人員的推薦將會(huì )有很大影響?！?nbsp;

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　　暑期液晶顯示器價(jià)格走勢 

　　不少消費者試圖在暑期購買(mǎi)顯示器，對于消費者來(lái)講，價(jià)格在選購過(guò)程中起到的 決定性作用越來(lái)越小，更多的消費者開(kāi)始看中品牌和性能。此外，一線(xiàn)品牌掀起的降價(jià)活動(dòng)，更是進(jìn)一步拉近了液晶與消費者之間的距離。以下是今年暑期液晶市場(chǎng)價(jià)格走勢的一個(gè)預測，希望能給消費者購買(mǎi)有所幫助。

　　15寸液晶：15寸的液晶顯示器目前已經(jīng)逐步走出了消費者的視線(xiàn)。一方面，17寸液晶顯示器的價(jià)格與15寸液晶顯示器已經(jīng)沒(méi)有太大的差別，在某些品牌的產(chǎn)品線(xiàn)內， 甚至可以說(shuō)已經(jīng)持平；另一方面，由于市場(chǎng)需求和上游面板的原因，品牌廠(chǎng)商們也在 逐漸放棄這一產(chǎn)品線(xiàn)。以三星為例子，目前僅有一款15寸液晶顯示器，而且其價(jià)格與 711N相同，售價(jià)1599元。15寸液晶針對的消費群體主要是行業(yè)采購這塊。比如有些單 位由于辦公桌面積的原因，可能會(huì )對液晶的大小有一定的限制。至于家庭用戶(hù)，基本 上已經(jīng)沒(méi)有了。所以，當你購買(mǎi)液晶時(shí)，大屏應該是首要的選擇。 

　　17寸液晶：目前市場(chǎng)上2000元以上的17寸高配置液晶已經(jīng)越來(lái)越少了。而主流配 置的17寸液晶的價(jià)格也一天一個(gè)樣。在4月份以前，1800元以下的名牌17寸液晶，基 本上都是一些12MS，而且不帶DVI的地段型號，但是在4月底五月初的時(shí)候，這部分液 晶就已經(jīng)降到了1700元以下。而目前，一線(xiàn)品牌的這部分液晶的最低價(jià)格線(xiàn)則應該是 三星的1599元。 

　　只不過(guò)，現在還僅僅是暑促的開(kāi)始，而且面板仍保持降價(jià)趨勢，飛利浦、LG、 AOC等一線(xiàn)品牌也尚沒(méi)有對三星目前的降價(jià)做出反應，因此可以預見(jiàn)，在隨后一段時(shí) 間之內，應該還會(huì )有更低的價(jià)格出現。所以，如果購買(mǎi)17寸，可以再耐心等一段時(shí)間 。 

　　19寸液晶(4:3)：在不少業(yè)內人士看來(lái)，19寸液晶目前的市場(chǎng)定位實(shí)在有點(diǎn)尷尬 。從性?xún)r(jià)比方面來(lái)看，比不過(guò)17寸液晶，說(shuō)高檔豪華又比不過(guò)19寸以上的寬屏液晶， 可謂處在兩者的夾縫之中。而且從目前看來(lái)，這類(lèi)19寸液晶的市場(chǎng)份額正在被17寸和 19寸以上寬屏所慢慢蠶食。從價(jià)格方面來(lái)看，雖然不少二、三品牌早在6月以前就已 經(jīng)將19寸液晶的價(jià)格降至2000以下，但三星等一線(xiàn)品牌此次卻是第一次將價(jià)格降至 1999元，所以對于消費者還是有一定的吸引力。更何況三星行動(dòng)之后，其他幾個(gè)品牌 也決不會(huì )端坐不動(dòng)的。19寸寬屏液晶：寬屏液晶是目前各大廠(chǎng)家主推的重點(diǎn)產(chǎn)品。寬 屏的好處已經(jīng)眾所周知：相對普通19寸液晶來(lái)講，寬屏可以提供16:9的視覺(jué)模式，而 且在工作中還能同時(shí)打開(kāi)兩個(gè)Excel和Word進(jìn)行對比，非常方便。

　　同19寸一樣，已經(jīng)有不少二三線(xiàn)品牌推出了2000元以下的寬頻產(chǎn)品，但一線(xiàn)產(chǎn)品牌商且未動(dòng)。此次三星將19寸液晶降至1999元，有經(jīng)銷(xiāo)商預計，其他品牌在做出應對的時(shí)候，可能會(huì )在19寸寬屏的價(jià)格上作文章。因此，寬屏價(jià)格的降低已經(jīng)是不言而喻的，不過(guò)最終降至哪個(gè)價(jià)位，還得靜等廠(chǎng)商的消息。