移動(dòng)視頻在2.5G及3G網(wǎng)絡(luò )上的應用

 

　　牛安東：各位領(lǐng)導、各位嘉賓，首先我代表富年科技感謝這次盛會(huì )的籌辦單位和協(xié)辦單位，我感覺(jué)這次大會(huì )的題目非常好，無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )，顛覆您的生活。實(shí)際上從產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境的思考來(lái)看，我倒覺(jué)得娛樂(lè )這個(gè)話(huà)題是一個(gè)不輕松的話(huà)題，應該說(shuō)從我身邊一些國家的發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，對于我們CDSP，也是一種挑戰，我今天跟大家分享的話(huà)題就是如何在2.5代和3代的網(wǎng)絡(luò )上實(shí)現移動(dòng)視頻服務(wù)，我們要在大家的手中創(chuàng )造更多的快樂(lè )，我想這也是符合我們今天整個(gè)大會(huì )的主題的。 

　　今天我想把關(guān)于富年電子一些基本的情況，現在富年科技已經(jīng)能夠成熟的為各個(gè)事業(yè)合作伙伴提供服務(wù)，第一是基于移動(dòng)多媒體的服務(wù)，下面是基于寬帶的服務(wù)，紫羅蘭顏色的部分是提出來(lái)一個(gè)最新的AEC＋＋的一個(gè)服務(wù)，也就是大家非常習慣也是非常喜歡的，通過(guò)MP3的格式實(shí)現CD的音樂(lè )品質(zhì)，同時(shí)實(shí)現了原來(lái)存儲量五分制一的壓縮，壓縮兩越多，就能更好地在窄帶的情況下為大家提供更好的品質(zhì)。 

　　富年也是最早在中國將最新的3DPP實(shí)現商業(yè)化的企業(yè)，富年電子這個(gè)方案已經(jīng)成功實(shí)踐在GPS和CDMA，等下載播放的服務(wù)。富年電子應該說(shuō)是目前支持手機終端和不同操作終端的企業(yè)，也使我們中國運營(yíng)商從窄帶的環(huán)境下服務(wù)于中國用戶(hù)成為一種可能，應該說(shuō)富年創(chuàng )新是解決了一個(gè)2.5代到3G代之間一個(gè)大平臺的跨越，應該說(shuō)我們所做的事情還是值得讓大家感到欣慰的，也是因為富年作出了大量的貢獻，在2004年的9月30號，評價(jià)富年作為2004年全球電子的前沿。 

　　回顧一下，九零年，一些娛樂(lè )的服務(wù)怎么樣隨著(zhù)技術(shù)不斷地創(chuàng )新，給大家提供更多、更好的服務(wù)，以前我們是發(fā)現一個(gè)很好的電影，要去買(mǎi)一張電影票，以前是定報紙，最后是通過(guò)一些在線(xiàn)的導航可以去一些電影院，或者很好的網(wǎng)站上去買(mǎi)，現在，我們在日本、韓國，等比較發(fā)達的地區，可以通過(guò)實(shí)時(shí)購買(mǎi)，如果我們是給一個(gè)朋友發(fā)一個(gè)問(wèn)題的話(huà)，以前是打電話(huà)，現在是發(fā)E-mail，到現在，我們可以通過(guò)直播的方式發(fā)送，技術(shù)的不斷成熟也開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)豐富多彩的世界，生活習慣也在不斷的變化。 

　　從2.5代到3代，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越好，隨著(zhù)環(huán)境越來(lái)越成熟，我們看到越來(lái)越多的服務(wù)被推了出來(lái)，一直到3G，MP3的音樂(lè )播放、弱勢群體的監護等等的解決方案，為什么說(shuō)先看3G再看2.5G呢？實(shí)際上我們沒(méi)有關(guān)注技術(shù)創(chuàng )新，技術(shù)創(chuàng )新給企業(yè)帶來(lái)了很多的活力，而且也不但在改變這個(gè)產(chǎn)業(yè)的環(huán)境，非常幸運，也非常欣慰，我們富年科技，生存在現代這個(gè)環(huán)境下，如果大家關(guān)注3DPP軟件的話(huà)就會(huì )發(fā)現，只有中國在尊重3G的平臺劃分上是最規矩的，真正的3G時(shí)代到來(lái)以后，許多日韓的運營(yíng)商馬上就面臨很多現實(shí)的問(wèn)題，就是頻率的問(wèn)題，怎么解決，而我們中國的環(huán)境非常好，為什么把KDDI放在一個(gè)主要的例子來(lái)講？實(shí)際上在中國的市場(chǎng)它是一個(gè)絕對的領(lǐng)軍任務(wù)，.COM已經(jīng)被擠壓到了20％到30％的樣子，當然除了它的網(wǎng)絡(luò )，更是以DU的方式來(lái)實(shí)現的，實(shí)際上現在KDDI已經(jīng)在世界范圍內為日本的客戶(hù)提供相當多的服務(wù)。我舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，現在由于帶寬頻率的逐步解決，KDDI包括日韓服務(wù)商會(huì )提供越來(lái)越多的相當于CD品質(zhì)的音樂(lè )，越來(lái)越符合人性化，會(huì )受到移動(dòng)終端用戶(hù)的尊重。 

　　這是在韓國實(shí)踐的，包括電影、電視，音樂(lè )、視頻，這方面已經(jīng)做的相當不錯了。我們現在所看到的很多所謂的直播節目都是經(jīng)過(guò)后臺編輯過(guò)的，編輯完成之后再轉播上去的，（DC）提供的是現場(chǎng)發(fā)生的情況，不管現場(chǎng)發(fā)生任何節目都是如實(shí)的傳播上去，包括脫口秀，在電視傳媒方面，應該說(shuō)是歐美方面的經(jīng)驗豐富得多。 

　　在這里我覺(jué)得需要借鑒的一個(gè)，前幾位發(fā)言者的觀(guān)點(diǎn)，日韓模式的成功，在于他們（M）方面的成功，在于他們非常準確地把握用戶(hù)的需求，能夠清晰地實(shí)現自己的業(yè)務(wù)，包括一些最新的新聞資訊、新聞類(lèi)頻道的報道，都可以通過(guò)（infomation），為什么日本的一些通信行業(yè)和各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間結合得非常緊密，就是因為他們在交易類(lèi)的行業(yè)應用方面，確實(shí)為全行業(yè)的發(fā)展，為各個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了他們本身信息的價(jià)值，信息產(chǎn)業(yè)需要發(fā)展得好，因為是支撐一個(gè)社會(huì )需要三大產(chǎn)業(yè)，一個(gè)是能源，另外是交通，交通的話(huà)就需要物流，另外一個(gè)最主要的就是信息，信息提供好，將會(huì )極大的降低交易的費用，而且極大的改變行業(yè)原來(lái)的一種資源，高消耗、低產(chǎn)出的狀態(tài)，但是我們在國內看到，CPSP創(chuàng )造的價(jià)值不大，但是為整個(gè)社會(huì )作出的貢獻非常不小?，F在很多CP和SP樂(lè )此不疲，在給終端用戶(hù)制造痛苦的同時(shí)帶來(lái)了自己的快樂(lè )，我覺(jué)得這是不正常的。 

　　我接觸一些外企的朋友，他們在SARS期間，基本都是在家里辦公的，而且把自己的職業(yè)和工作當成樂(lè )趣，我想這也是將來(lái)娛樂(lè )和產(chǎn)業(yè)結合更緊密的一個(gè)趨勢，對于運營(yíng)商這個(gè)角度來(lái)講，當然不僅僅指中國移動(dòng)和中國聯(lián)通了。 

　　高度的自動(dòng)化真正讓終端成為人身體的一部分，這樣就能夠滿(mǎn)足人真正的需求，也就是我們提出的“科技以人為本”，終端還需要更強的表現力。 我們可以看到，從2代開(kāi)始，經(jīng)過(guò)了2.5代，可以看到，終端越來(lái)越靈活，越來(lái)越自由化，自己的經(jīng)驗越來(lái)越豐富，更善于運用這些新的技術(shù)來(lái)實(shí)現自己的需要，從原來(lái)的純文本，到現在的語(yǔ)音、視頻和越來(lái)越多的服務(wù)，從網(wǎng)絡(luò )這一塊來(lái)講，業(yè)務(wù)不斷的發(fā)展，質(zhì)量也越來(lái)越好，發(fā)生巨大的變化，技術(shù)的創(chuàng )新實(shí)際上是滿(mǎn)足了更多個(gè)性化的需求，在這個(gè)過(guò)程當中也逐步的讓夢(mèng)想變成一種現實(shí)，剛開(kāi)始接觸電話(huà)的時(shí)候，覺(jué)得電話(huà)就是一個(gè)順風(fēng)耳，現在我們已經(jīng)把它變成了一個(gè)千里眼，而且還是實(shí)時(shí)的。 

　　我們認為在長(cháng)遠發(fā)展過(guò)程當中，是用戶(hù)的需求引導了整個(gè)提供服務(wù)的變革，技術(shù)驅動(dòng)性和應用驅動(dòng)性我認為是兩個(gè)推動(dòng)移動(dòng)應用服務(wù)向前發(fā)展的車(chē)輪，丟掉哪一個(gè)都不現實(shí)。我記得比爾蓋茨說(shuō)過(guò)一句話(huà)，如果你奉技術(shù)為上帝，就好象是一個(gè)人手里拿了一個(gè)錘子，他看到墻上的每一個(gè)黑斑，他都認為應該去錘一下，實(shí)際上這個(gè)觀(guān)點(diǎn)是錯誤的。低碼流，高分辨率，采用國際先進(jìn)的音視頻的，主要是圖象的解碼標準，全面的解決方案實(shí)際上在中間這一部分已經(jīng)做到了一個(gè)在線(xiàn)的直播，包括基于行業(yè)的一些應用，在線(xiàn)教育類(lèi)的，包括一些娛樂(lè )類(lèi)的接觸，都是通過(guò)這個(gè)來(lái)實(shí)現。 

　　現在我們可以提供一些服務(wù)，新聞、電視、電影、娛樂(lè )、音樂(lè )，還有更多行業(yè)類(lèi)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，在音樂(lè )這一段，應該說(shuō)除了我們現在市批的直播，音樂(lè )點(diǎn)播，還可以提供AAC＋＋的最新的CD音樂(lè )下載，它下載的速度非?？?，現場(chǎng)直播，包括音樂(lè )演播，視頻這一塊，高清晰整天下載，電視轉播，包括射門(mén)集錦、精采灌籃等。大家認為3G到來(lái)之后都會(huì )實(shí)現，但是要強調的一點(diǎn)，280K的東西，如果采用一個(gè)最有效率的編解碼方式來(lái)實(shí)現的話(huà)，它可以實(shí)現在200K左右幾乎不影響和不改變信息源的同時(shí)就可以，這意味著(zhù)同樣的服務(wù)，終端用戶(hù)在享用他們的服務(wù)的時(shí)候，最關(guān)鍵的一點(diǎn)終端用戶(hù)下載的過(guò)程中，因為高壓縮的方案極大的減少了用戶(hù)下載的時(shí)間，這也意味著(zhù)同樣一個(gè)200多K的服務(wù)，按照每K三分錢(qián)的話(huà)，就可以節省用戶(hù)兩塊錢(qián)到三塊錢(qián)。通過(guò)GPS網(wǎng)絡(luò )，富年的實(shí)現方式已經(jīng)是表現到終端用戶(hù)可以接受的程度了，這一點(diǎn)是非常有意義的，無(wú)論對于運營(yíng)商來(lái)講，還是需要擴張的傳媒機構來(lái)講，都是非常有現實(shí)意義的，我們把它實(shí)現了，不是大家期待的到了3G我們才能通過(guò)手機看，我們已經(jīng)改變了這個(gè)現實(shí)。其他熱點(diǎn)應用，包括視頻聊天、移動(dòng)的卡拉OK，移動(dòng)監控，包括一些在交通、軍事上的應用等等。 

　　要說(shuō)一下H264，它的無(wú)可比擬性將在將來(lái)成為一個(gè)主流技術(shù)，它集成了視頻解壓縮的標準，我把大概的產(chǎn)品狀況給大家解釋一下，這有什么好處呢？可以極大的降低運營(yíng)商采購的成本，它的安全性確實(shí)比較高，而且成本幾乎是免費的。在大用戶(hù)量的壓力測試這一塊事先有一個(gè)考慮，說(shuō)一個(gè)例子，非常輕松也非常草率的上了，上了以后才發(fā)現，一個(gè)是資源占用量相當大，另外是用戶(hù)量一大，系統處于運營(yíng)狀態(tài)，但是實(shí)際上已經(jīng)不再接受了，終端的播放器真正能夠把一些好、非常新的應用和終端用戶(hù)的需求捆綁到一塊兒，把和終端用戶(hù)的體驗捆綁到一塊兒，實(shí)際上現在我們也是在大量開(kāi)發(fā)使用，因為提供終端業(yè)務(wù)越多，這個(gè)市場(chǎng)越容易培育起來(lái)。同時(shí)我們還在為一些事業(yè)合作伙伴提供一些實(shí)時(shí)的編解碼的程序，對他們的節目進(jìn)行加工和合制作。 

　　這是直播負責管理，通過(guò)流媒體服務(wù)器對終端用戶(hù)提供直播服務(wù)，應該說(shuō)實(shí)現的成本非常低，能極大的降低大家享受這種創(chuàng )新的成本，包括我們后臺的管理系統都是非常完善的，用戶(hù)發(fā)展報告，用戶(hù)瀏覽欄目分類(lèi)報告等等，可以鼓勵一些使用的用戶(hù)，用戶(hù)的消費習慣等等的分析。這是一個(gè)監控的體系，及時(shí)消除平臺的障礙。 

　　我們在3G視頻應用技術(shù)開(kāi)發(fā)方面，和香港的記電信公司合作，大家在后續的一些發(fā)展，包括將來(lái)所面臨的一些問(wèn)題，我們現在已經(jīng)開(kāi)始解決了，我們已經(jīng)開(kāi)始在基于（G）方面的環(huán)境下的一些測試，在支持終端這一塊，現在來(lái)看，富年已經(jīng)完全實(shí)現了一些高端播放器方面的技術(shù)開(kāi)發(fā)，我們所追求的是緊密的和電信運營(yíng)商合作，為大家消除合作障礙。（播放音樂(lè )）持續的研究開(kāi)發(fā)—基于A(yíng)AC＋的音樂(lè )播放器。富年與AT＆T、索尼、杜比、諾基亞等公司展開(kāi)合作，共同開(kāi)發(fā)出了被譽(yù)為21世紀的數據壓縮方式的AA音頻格式。AAC＋是專(zhuān)業(yè)聲頻的新標準，目前是MPEG組織的最新的音頻格式，比MP3的品質(zhì)提高五倍。 

　　大家對中國市場(chǎng)的期待，中國市場(chǎng)的發(fā)展就不說(shuō)了，從一次的應用效益來(lái)看，每次的應用為應用商和SP創(chuàng )造的利潤，話(huà)音是最基本的，包括一些瀏覽、短信、JAVA、下載，從下載的單字應用上來(lái)看，它所創(chuàng )造的利潤還是比較可觀(guān)的。 

　　我們通過(guò)自己很好的技術(shù)提供了一個(gè)平臺，通過(guò)與運營(yíng)商以及向終端市場(chǎng)提供服務(wù)，實(shí)現了一個(gè)整合。我們本身對自己的定位，包括和大型的SP和CP商，都是非常容易互補，應該說(shuō)我們和終端廠(chǎng)商之間的合作前景是很不錯的。 

　　傳媒行業(yè)我分析一下，移動(dòng)多媒體在廣播電視界的應用最普遍的是廣播領(lǐng)域，像剛才楊所長(cháng)講的，產(chǎn)業(yè)的融合正在加劇，通過(guò)行業(yè)開(kāi)放，已經(jīng)逐漸地打破了行業(yè)壁壘，現在傳媒的變化也是通過(guò)寬帶，包括互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)實(shí)現的，節目的播出和服務(wù)的多元化，實(shí)際上增加了自己的價(jià)值，原來(lái)傳媒的盈利模式是廣告，廣告商和廣告實(shí)際上是對高品質(zhì)的傳媒的一種無(wú)形傷害，很多很好的片子的時(shí)候，大家無(wú)意中看到一個(gè)廣告，我想大家會(huì )馬上把節目切過(guò)去，將來(lái)傳媒的價(jià)值如何體現？傳媒價(jià)值的體現就是要真正把他自己編輯和按照用戶(hù)需求所整理的內容非常有效的送到他潛在用戶(hù)的手里去。我記得中國移動(dòng)的老總曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話(huà)，我們面臨的是一個(gè)新興的市場(chǎng)，而且大家也認為這是一個(gè)金光大道，但是我們的營(yíng)銷(xiāo)是不是指向大眾的？我覺(jué)得現在我們的營(yíng)銷(xiāo)策略，包括方法上都有很多需要改進(jìn)的地方，我不相信用戶(hù)在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上為了找一個(gè)他喜歡的服務(wù)，愿意忍受七八分鐘的時(shí)間鏈接、確定，鏈接、確定，一直到鏈接四五次才能找到，這是非常痛苦的。傳媒也是要通過(guò)各種方法，更有效地去找到它的潛在用戶(hù)，以家庭為單位，大量豐富的節目只能一次性播出，針對特定用戶(hù)群的節目，不能對用戶(hù)群做一個(gè)空間的瞬間節目進(jìn)行回放。 

　　在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨以后，真正實(shí)現了隨時(shí)隨地隨身提供個(gè)性化的服務(wù)，日益完善的網(wǎng)絡(luò )也提供了良好的個(gè)性服務(wù)，而且用戶(hù)的需求也得到了滿(mǎn)足，我們老是追求關(guān)注用戶(hù)體驗，實(shí)際應該反思一下，我們如何才能把產(chǎn)品賣(mài)給客戶(hù)？我們說(shuō)我們要考一百分，我覺(jué)得必須要定出非常清晰的計劃，我如何才能考到一百分，每天光喊口號是沒(méi)有實(shí)際意義的。