數字電視與數字家庭產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展

　　隨著(zhù)數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化生活理念的日益普及，以及家電下鄉、家電以舊換新等一攬子刺激內需政策的落實(shí)，數字家庭產(chǎn)業(yè)相關(guān)參與廠(chǎng)商技術(shù)實(shí)力不斷提升，推向市場(chǎng)的數字家庭服務(wù)產(chǎn)品不斷豐富，我國面向三網(wǎng)融合的數字家庭產(chǎn)業(yè)取得了較快的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)轉型和結構調整取得了階段性成果。在近幾年的數字家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，以互動(dòng)娛樂(lè )、智能家居、信息服務(wù)為代表的面向三網(wǎng)融合的數字家庭業(yè)務(wù)應用創(chuàng )新取得較大進(jìn)展。

　　一、產(chǎn)業(yè)規模

　　2011年，中國數字電視產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)主要體現在有線(xiàn)數字電視和IPTV兩塊上，地面和衛星發(fā)展緩慢。2011年，雖然多數省市的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )正在進(jìn)行整合改造，網(wǎng)絡(luò )的建設速度也在加快，尤其是雙向改造和光纖向用戶(hù)靠近，已經(jīng)形成了巨大的市場(chǎng)規模，但從發(fā)展的預期來(lái)看，電信運營(yíng)商寬帶建設力度較大，有線(xiàn)運營(yíng)商雙向網(wǎng)改造力度較小。2011年，中國數字電視產(chǎn)業(yè)規模達到2794.0億元，同比增長(cháng)19.9%，連續幾年取得了快速的增長(cháng)。

　　圖　2007-2011年中國數字電視產(chǎn)業(yè)規模及增長(cháng)　　

數據來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2012，10

　　以數字電視應用為中心、面向三網(wǎng)融合的數字家庭產(chǎn)業(yè)初步形成，廣州、杭州、武漢、青島、長(cháng)沙等城市的數字家庭研發(fā)與應用示范步伐加快，部省共建廣東國家數字家庭應用示范產(chǎn)業(yè)基地建設初顯成效。例如廣州以番禹、云浮及中山三個(gè)試點(diǎn)基地分別重點(diǎn)發(fā)展廣電網(wǎng)絡(luò )的高清雙向互動(dòng)服務(wù)，三網(wǎng)融合以及數字醫療等數字家庭產(chǎn)業(yè)應用，廣州數字家庭基地是全國第一個(gè)在廣電網(wǎng)絡(luò )上開(kāi)展信息文化服務(wù)的試點(diǎn)，目前已完成9萬(wàn)戶(hù)互動(dòng)數字電視試點(diǎn)，初步實(shí)現娛樂(lè )電視向信息電視、商務(wù)電視和文化電視的發(fā)展轉變。

　　二、基本特點(diǎn)

　　近年來(lái)，得力于廠(chǎng)商和標準組織的宣傳，數字家庭的理念被越來(lái)越多的消費者接受。隨著(zhù)IPTV的試點(diǎn)推廣力度加強，數字電視整體平移提速，寬帶日益普及、無(wú)線(xiàn)技術(shù)等快速發(fā)展，特別是近幾年互聯(lián)互通的電子產(chǎn)品進(jìn)入消費領(lǐng)域，中國的數字家庭市場(chǎng)已經(jīng)逐漸深入。

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，中國的數字家庭表現出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　1、數字家庭產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)基本成型
　　數字家庭的產(chǎn)業(yè)鏈主要由芯片和操作系統等核心部件廠(chǎng)商、整機廠(chǎng)商、內容提供商、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商和最終用戶(hù)等主體構成。

　　在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，居于最末端的是家庭用戶(hù)。整機廠(chǎng)商和網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商(有線(xiàn)電視運營(yíng)商或電信運營(yíng)商)以最終產(chǎn)品銷(xiāo)售或與服務(wù)捆綁的方式與最終用戶(hù)發(fā)生交互;他們在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中處于終端產(chǎn)品功能創(chuàng )新和商業(yè)模式創(chuàng )新的核心環(huán)節，扮演著(zhù)非常重要的角色。內容提供商則為網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商或整機廠(chǎng)商提供內容方面的支持，并按照一定的利益分成關(guān)系來(lái)實(shí)現其收入。核心部件廠(chǎng)商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)創(chuàng )新中居于基礎性地位。標準是保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性互動(dòng)的關(guān)鍵因素。

　　2、家庭娛樂(lè )解決方案應用最廣泛
　　自數字家庭的概念興起至今，從國際到國內，從芯片廠(chǎng)商到終端廠(chǎng)商，從運營(yíng)商到內容提供商，多數參與其中的企業(yè)都提出了整合自身企業(yè)產(chǎn)品的數字家庭解決方案。最早進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的是一些IT企業(yè)，并推出了大量基于其支持標準的解決方案和產(chǎn)品。在現階段，作為一個(gè)整體的服務(wù)方式，數字家庭解決方案在實(shí)際生活中的應用還沒(méi)有形成規模，特別是在中國，數字家庭的應用多集中在2-3種信息終端設備的互聯(lián)互通，應用最廣泛的是家庭娛樂(lè )解決方案和產(chǎn)品。

　　三、發(fā)展趨勢

　　“十二五”期間，數字電視和三網(wǎng)融合政策的進(jìn)一步貫徹落實(shí)，將為數字家庭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力支持;數字家庭娛樂(lè )、智能家居、社區服務(wù)等內需市場(chǎng)的擴大將為數字家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大的內需動(dòng)力;以新一代信息技術(shù)為代表的戰略性新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，下一代互聯(lián)網(wǎng)、下一代廣播電視網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新技術(shù)的廣泛應用，將為數字電視和數字家庭產(chǎn)業(yè)轉型升級注入新的活力，形成新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　未來(lái)幾年，是完善數字家庭骨干企業(yè)與中小企業(yè)互動(dòng)協(xié)作的重要時(shí)期，產(chǎn)業(yè)鏈條趨于完整;網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、內容提供商、系統集成商等機構將加強合作，整個(gè)行業(yè)會(huì )更加注重“三網(wǎng)融合+高清互動(dòng)+智能控制”功能的新型數字家庭系統的研發(fā)與推廣。全面來(lái)看，數字家庭不但將形成產(chǎn)品制造與服務(wù)并行的可持續發(fā)展的商業(yè)模式，還具有以下趨勢：

　　1、數字娛樂(lè )是數字家庭發(fā)展的切入點(diǎn)
　　在未來(lái)幾年的發(fā)展中，家庭娛樂(lè )的需求以及各種解決方案的完善是帶動(dòng)整個(gè)數字家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動(dòng)力，數字家庭產(chǎn)品的發(fā)展對技術(shù)的演進(jìn)有很大的影響，數字家庭技術(shù)趨勢還將趨向于高清、無(wú)線(xiàn)、節能三個(gè)方向。根據賽迪顧問(wèn)的調查，在數字家庭的各種應用模塊中消費者對數字娛樂(lè )方面的接受度明顯高于智能家居方面的需求。

　　2、有線(xiàn)數字電視企業(yè)將有機會(huì )獲得更多投資
　　未來(lái)幾年，有線(xiàn)電視用戶(hù)總數有望突破2億，不論是網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商還是內容提供商或是軟硬件設備提供商，都有很大的發(fā)展潛力，必將吸引更多的資本。另外，在擴大內需的宏觀(guān)政策下，各個(gè)數字電視運營(yíng)商將有極大的機會(huì )獲得地方政府的資金支持和網(wǎng)絡(luò )整合的政策支持，以期加快數字化的速度，拉動(dòng)地方的消費。具備政策利好、盈利模式穩定、負債率低、經(jīng)營(yíng)現金流好、融資渠道多樣化、行業(yè)無(wú)周期性變化等優(yōu)勢的數字電視行業(yè)，將獲得更多的發(fā)展資金。