iOS依然是最有價(jià)值移動(dòng)廣告平臺

　　據TechCrunch報道，移動(dòng)廣告出現很多新發(fā)展和新增長(cháng)--Facebook最近在移動(dòng)平臺引入廣告是一個(gè)重要發(fā)展--但某些統計數據要改變很難?；ヂ?lián)網(wǎng)瀏覽器公司Opera今天發(fā)布了新的《移動(dòng)廣告情況》報告，報告顯示，盡管Android和其他平臺在增長(cháng)，但iOS在移動(dòng)廣告收入依然占據主導地位。

　　盡管所有的努力都是針對移動(dòng)網(wǎng)站，但移動(dòng)廣告收入大多數(近73%)來(lái)自移動(dòng)應用程序。這份報告是根據Opera自己的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò )流量編寫(xiě)的，Opera網(wǎng)絡(luò )向約1萬(wàn)個(gè)移動(dòng)網(wǎng)站和應用程序發(fā)布廣告，整個(gè)網(wǎng)絡(luò )的廣告印象數超過(guò)400億。Opera指出，其網(wǎng)絡(luò )上的出版商今年的總收入有望達到約4億美元。

　　Opera指出，在其網(wǎng)絡(luò )上iOS繼續帶來(lái)最高的eCPM(千次印象實(shí)際成本)。盡管iPhone的收入最多，但這是憑借在網(wǎng)絡(luò )上的無(wú)處不在：流量占總數的30%，收入占34%，但eCPM只有1.48美元。相比之下iPad的eCPM高得多，達到4.42美元，而且依靠?jì)H占5%的流量，獲得了占18%的收入。

　　這還使2款設備成為廣告收入最高的設備。在Opera網(wǎng)絡(luò )Android設備(平板電腦沒(méi)有計算)eCPM依然很低，只有0.88美元。但還不清楚這是否是因為谷歌主導了該平臺的廣告。也許最重要的是，eCPM似乎正在下降，iOS設備平均eCPM從第二季度的2.49美元下降至現在的1.64美元。

　　Opera也深入研究了本機應用與針對移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )開(kāi)發(fā)的應用上廣告的相對業(yè)績(jì)。盡管一些分析機構指出，從使用情況看這兩種廣告達到某種平齊--盡管應用程序流量的增長(cháng)似乎超過(guò)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )--但在收入方面，應用程序似乎獲得了更多的使用，因此獲得更多的收入。

　　Opera表示，在其網(wǎng)絡(luò )上應用程序占80%以上的流量和72.7%的移動(dòng)廣告收入。在某些市場(chǎng)如美國喜歡應用程序而不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例可能更高，據Opera稱(chēng)，在北美每10個(gè)廣告申請中就有7個(gè)來(lái)自應用程序。