Passbook激活國內電子憑證市場(chǎng) APP爭相支持

　　Passbook是蘋(píng)果最新的操作系統iOS6中附帶的新功能，它的功能是一站式的管理所有電子憑證，包括機票、電影票、優(yōu)惠券和禮品卡等。

　　與紙質(zhì)電子憑證相比，它的過(guò)人之處是可以從時(shí)間和地點(diǎn)兩個(gè)維度向用戶(hù)彈出提示。例如，你有一張星巴克打折卡，當你在星巴克門(mén)店附近時(shí)，Passbook就會(huì )彈出提示。而當打折卡快過(guò)期時(shí)也會(huì )提示用戶(hù)。

　　對于商家，使用Passbook的開(kāi)發(fā)成本很低，無(wú)需像APP那樣申請、等待漫長(cháng)的審核，按照官方說(shuō)明，可以在非常短的時(shí)間內完成Passbook的開(kāi)發(fā)。而且蘋(píng)果還允許第三方網(wǎng)站幫助商家支持Passbook，商家甚至無(wú)需懂技術(shù)，只要按步驟填寫(xiě)相關(guān)信息即可。

　　一經(jīng)問(wèn)世便獲熱捧

　　Passbook一經(jīng)問(wèn)世很快在美國市場(chǎng)受到熱捧。據美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟媒介公司CEO鮑勃-鮑曼(Bob Bowman)介紹說(shuō)，僅在本賽季的最后兩周，就有四支球隊采用Passbook門(mén)票，使用Passbook門(mén)票的比例占到總觀(guān)眾的12%。

　　鮑曼透露，用戶(hù)接受的速度遠遠超過(guò)原來(lái)的預期。“用戶(hù)非常容易接受電子門(mén)票。因為他們可以方便的轉發(fā)給朋友或者賣(mài)給其他人，而且用Passbook還能避免忘帶門(mén)票的尷尬。”

　　在國內，攜程、去哪兒、騰訊QQ電影票在Passbook上線(xiàn)的第一天就已經(jīng)支持該服務(wù)。據去哪兒網(wǎng)無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品總監楊昌樂(lè )介紹，去哪兒網(wǎng)客戶(hù)端最先是把酒店訂單加入Passbook，未來(lái)將考慮將機票也納入其中。目前去哪兒網(wǎng)無(wú)線(xiàn)客戶(hù)端的下載激活總量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)。

　　在機票方面，中國最大的航空公司國航宣布率先支持Passbook。這無(wú)疑給Passbook的發(fā)展打了一記強心針。

　　“非常方便且酷斃了，左邊右邊前面后面的女孩都看過(guò)來(lái)了。”體驗過(guò)國航Passbook登機服務(wù)后，用戶(hù)@金杰James的興奮之情溢于言表。

　　據他介紹，購票后可立即在國航APP上選座完成值機，無(wú)需提前30~45分鐘到機場(chǎng)辦理手續。到機場(chǎng)后，可直接持Passbook顯示的二維碼過(guò)安檢、登機口登機。

　　楊昌樂(lè )分析說(shuō)，以機票和酒店為主的旅行預訂與Passbook有著(zhù)天然的結合優(yōu)勢，對商旅人士來(lái)說(shuō)尤其便利，現在只需要拿著(zhù)手機就可以實(shí)現登機、入住酒店，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始改變傳統的生活方式。

　　深度影響商戶(hù)與消費者互動(dòng)

　　對國內用戶(hù)來(lái)說(shuō)，顛覆最大的除了機票還有電子優(yōu)惠券。靈動(dòng)快拍CEO王鵬飛透露，國內做優(yōu)惠券的APP有大眾點(diǎn)評、丁丁優(yōu)惠、布丁等幾十款。之前，由于它們太分散，用戶(hù)要用的時(shí)候要一個(gè)一個(gè)去找，有了Passbook之后優(yōu)惠券歸于一處，并且能夠根據時(shí)間和地點(diǎn)提示，使用率將大大提升。

　　經(jīng)粗略統計，現在國內支持Passbook的應用程序已經(jīng)超過(guò)30款。王鵬飛預計，2個(gè)月內，各大生活服務(wù)類(lèi)的客戶(hù)端都會(huì )陸續支持Passbook。

　　“從技術(shù)層面上，Passbook并沒(méi)有太大的創(chuàng )新。”新點(diǎn)科技CEO吳曉丹對新浪科技說(shuō)，“它所使用的二維碼和識別技術(shù)早已被廣泛采用。蘋(píng)果并不是發(fā)明創(chuàng )造了一個(gè)東西，而是把一個(gè)分散的東西統一化、標準化，成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。”

　　“在中國，已有千萬(wàn)人安裝下載了iOS 6，也就是說(shuō)已經(jīng)有超過(guò)1000萬(wàn)Passbook 用戶(hù)。這是一個(gè)高端的、有消費能力的、對生活有追求的人群。Passbook是其他手機平臺或者同類(lèi)解決方案所難以比擬的高起點(diǎn)平臺，一個(gè)吸引眼球的推廣渠道。”

　　吳曉丹是國內最早投身于智能手機APP領(lǐng)域的創(chuàng )業(yè)者，他的產(chǎn)品有FIT輸入法、隨享微博客戶(hù)端等。在Passbook推出后，他創(chuàng )立的另一家公司順科軟件迅速推出了名為電子憑證生成器的工具試水Passbook。

　　“商家能夠為其會(huì )員卡、優(yōu)惠券設置有效的使用地點(diǎn)和時(shí)間。當消費者進(jìn)入指定的使用地點(diǎn)或者臨近使用期限時(shí)，無(wú)論消費者是否打開(kāi)Passbook應用，Passbook都能夠自動(dòng)彈出提醒消費者使用對應的卡和券。”吳曉丹說(shuō)，這個(gè)特性是所有基于紙張和塑料卡片、短信電子票、第三方解決方案所無(wú)法比擬的，將對廣大商戶(hù)與消費者之間的互動(dòng)產(chǎn)生深遠的影響。

　　迅速被移植到Android

　　iOS熱鬧非凡，Android也不甘寂寞。在Passbook面市后不久，總部位于英國曼徹斯特的老牌APP開(kāi)發(fā)商ATTIDO就把它移植到了Android平臺上。

　　經(jīng)過(guò)新浪科技體驗，這個(gè)名為PassWallet的APP與iOS6中的Passbook界面相似，可以將Passbook的文件直接導入，實(shí)現完全一樣的功能。