HTC打響蘋(píng)果反擊戰：三星輸官司不代表安卓潰敗

　　蘋(píng)果和三星的專(zhuān)利硝煙還未散盡，中國臺灣宏達國際電子股份有限公司(HTC)董事長(cháng)王雪紅在第一時(shí)間做出了回應。

　　這位“全球科技界最有權勢的女人”，對與蘋(píng)果打官司很有信心。她認為HTC在創(chuàng )新方面非常老到，即便美國陪審團裁定三星賠償蘋(píng)果10億美元，但并不意味著(zhù)整個(gè)安卓陣營(yíng)的潰敗。

　　HTC自誕生以來(lái)，多數時(shí)候都只是在為谷歌等公司代工生產(chǎn)移動(dòng)終端。但它從2006年開(kāi)始培育自己的HTC品牌，并在此后的五年時(shí)間里成長(cháng)為按發(fā)貨量計算的世界第五大智能手機生產(chǎn)商。曾一度奪得美國智能手機市場(chǎng)的頭把交椅，HTC也一度成為安卓產(chǎn)品的代名詞。王雪紅則被稱(chēng)為“女版喬布斯”。

　　噩夢(mèng)突然降至，令人意外。在連續保持五年高速增長(cháng)之后，2011年第四季度HTC凈利潤為約合3.64億美元，同比下降了26%。HTC還發(fā)出警告，到年底可能要下降得更多。

　　一些分析師認為，HTC發(fā)布手機過(guò)多，這跟蘋(píng)果過(guò)一段時(shí)間才只發(fā)布一款手機的方針截然不同，但它仍然打算繼續為不同市場(chǎng)和不同消費者群體量體裁衣地生產(chǎn)多款終端。市場(chǎng)研究機構NPD集團的數據顯示，蘋(píng)果通過(guò)將iPhone向網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商斯普林特開(kāi)放，侵吞了HTC在斯普林特網(wǎng)絡(luò )的大部分市場(chǎng)份額。不僅如此，三星和摩托羅拉等競爭對手在產(chǎn)品功能上，也緊咬不放，從質(zhì)量和價(jià)格方面對HTC業(yè)務(wù)形成兩面夾擊。

　　HTC從云端跌回到了堅硬的地板上。

　　危機還沒(méi)有結束。HTC今年第二季度財務(wù)報告顯示，其凈利潤下跌至2.477億美元，相比去年同期下降了57.8%，而其市值也已經(jīng)縮水超過(guò)一半。

　　王雪紅在這個(gè)時(shí)候叫板蘋(píng)果，是不是太過(guò)冒險?

　　別急，還有一些好消息。HTC還有充足的現金且沒(méi)有債務(wù)。盡管該公司的利潤和收入同比下滑嚴重，但卻依然盈利。在手機行業(yè)中除了蘋(píng)果和三星，HTC是唯一實(shí)現這一目標的企業(yè)。這足夠讓王雪紅有些底氣。

　　好兆頭還不止這些。HTC正在恢復作為一家全球性公司應具備的認錯決心。有媒體報道稱(chēng)，在一份HTC首席執行長(cháng)周永明的備忘錄中，“HTC已承認：此前HTC是一家下手快、反應也快的公司。但這種快速增長(cháng)的勢頭在過(guò)去兩年中開(kāi)始放緩。”

　　HTC中國區總裁任偉光告訴《中國經(jīng)濟和信息化》：“蘋(píng)果和三星是我們的主要競爭對手。蘋(píng)果，相對產(chǎn)品單一，一個(gè)型號打天下，我們不會(huì )以他們?yōu)闃藯U。三星比較成功，有很多型號。”他表示，HTC是在中間比較偏一點(diǎn)點(diǎn)蘋(píng)果的方向，在每一個(gè)選擇的價(jià)位段里面都有一個(gè)產(chǎn)品，這就是他們所說(shuō)的精品路線(xiàn)。

　　現在，HTC帶著(zhù)兩款新手機卷土重來(lái)了。

　　新品自救

　　與此前不同的是，HTC新品手機首次搭載了微軟WindowsPhone8操作系統——HTCWindowsPhone8X、HTCWindowsPhone8S。HTC8X、8S的發(fā)布意味著(zhù)HTC成為繼三星、諾基亞之后第三家正式推出WindowsPhone8產(chǎn)品的手機廠(chǎng)商。

　　微軟CEO史蒂夫·鮑爾默表示，這兩款設備的推出對微軟和HTC來(lái)說(shuō)，是里程碑式的事件，它們是首批最具代表性的Windows手機，而8X本身則是WindowsPhone中真正的英雄。

　　新品發(fā)布的時(shí)間非常微妙。在HTC新機推出前一周，蘋(píng)果剛剛推出了iPhone5。過(guò)不了多久，三星的新機也即將面世。

　　看來(lái)HTC的改變并沒(méi)有停留在口水戰上。

　　顯而易見(jiàn)的是，王雪紅已不止一次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，HTC今后將減少新機發(fā)布，堅持走精品路線(xiàn)。這與之前分析師的意見(jiàn)不謀而合，也增添了公眾對HTC未來(lái)的想象空間。

　　One系列是HTC計劃的精品路線(xiàn)的第一批產(chǎn)品。HTC將所有的資源都投入到One品牌中，希望借助One來(lái)加強品牌形象，而不再像以前那樣分散資源。16GB版HTCOneX價(jià)格僅3000多元，卻是一款配備極速四核超強處理器的安卓智能手機。

　　One系列或許有一個(gè)天然的老師：三星旗下的蓋世系列。三星將其定位于旗艦智能手機，該品牌如今在全球熱銷(xiāo)，甚至開(kāi)始搶占蘋(píng)果的份額。需要注意的是，蓋世系列整整發(fā)展了三代，才最終成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。而HTC從歷史上來(lái)看，并不是一家有足夠耐心的公司。

　　何況One系列正在美國市場(chǎng)遇到新的問(wèn)題。以AT&T(美國電話(huà)電報公司)為代表的幾大美國通信公司都只出售One系列的一個(gè)型號。這意味著(zhù)如果你想買(mǎi)某款One系列的手機，必須指定固定的電信商，或者購買(mǎi)價(jià)格昂貴的解鎖版本。盡管碰到了一些問(wèn)題，OneX的業(yè)績(jì)還是好于預期。這說(shuō)明HTC選擇的精品路線(xiàn)正在發(fā)揮作用。

　　問(wèn)題還在于，對于手機用戶(hù)來(lái)說(shuō)，功能僅僅是選擇手機的一部分，更重要的一部分是用戶(hù)體驗，這意味著(zhù)每一個(gè)細節都至關(guān)重要。目前HTC手機的電池性能一般，續航能力不強，而且HTC外觀(guān)很難給人留下深刻的印象，與蘋(píng)果、三星等相比還有差距。

　　任偉光說(shuō)：“HTC在2012年推出的機型比2010年減少很多，這個(gè)戰略還是成功的。如果單看One系列，對比過(guò)去HTC這么多年出過(guò)的產(chǎn)品，以推出后的100天為計算單位，One是我們歷史最高的。”他表示，過(guò)去這種“機海戰術(shù)”有它的歷史原因，但是如果他們一直這樣走下去的話(huà)，就會(huì )混入安卓的大洪流里。

　　工業(yè)和信息化部電信研究院高級研究員陳育平告訴《中國經(jīng)濟和信息化》：“HTC的樣式比較單一，更新也比較慢，與三星等設計能力很強的手機廠(chǎng)商相比，有一些劣勢。”在鼎好商城銷(xiāo)售手機多年的張某也表示：“HTC多款手機在價(jià)位上相差很多，但在外觀(guān)看起來(lái)幾乎沒(méi)有差別，這也讓消費者產(chǎn)生了一些審美疲勞。很多消費者在選購時(shí)對外觀(guān)很看重，這時(shí)他們往往就會(huì )選擇其他的品牌。”

　　現在，誰(shuí)也不知道HTC新發(fā)布的這兩款手機，能否引起公眾的興奮?不過(guò)，至少從外觀(guān)上新機型確實(shí)顛覆之前HTC的傳統形象。

　　HTC董事長(cháng)王雪紅叫板蘋(píng)果的底氣或來(lái)自其充足的現金。