廠(chǎng)商備貨積極中國TV庫存水位仍略高

 　　市場(chǎng)研究機構NPD DisplaySearch針對近期出往國內廠(chǎng)商面板狀況的追蹤分析顯示，統計到2012年7月份為止，國內電視廠(chǎng)商的庫存水位大約在5-6周，已經(jīng)比先前的6-7周、略微下降，但仍較正常水位略高。主要系因為電視廠(chǎng)商持續積極為能效補貼需求和即將到來(lái)的十一銷(xiāo)售旺季調整庫存結構，以及提前備貨，整體來(lái)說(shuō)，目前中國電視廠(chǎng)商對于面板采購依然積極。

　　而促使近期中國電視品牌廠(chǎng)商積極備貨的原因，除了上述的十一促銷(xiāo)之外，還包括年底的圣誕節、元旦，以及中國舊歷新年等消費需求。因此，NPD DisplaySearch認為，現階段品牌廠(chǎng)商對于十一后可能過(guò)多的存貨并不會(huì )太擔憂(yōu)。

　　NPD DisplaySearch預估，能效補貼政策經(jīng)過(guò)2-3個(gè)月的磨合期之后，對于消費需求的拉動(dòng)、可能會(huì )在(今年)下半年逐步顯現。同時(shí)也將會(huì )加速LED背光電視取代傳統CCFL冷陰極燈管背光電視。

　　原本市場(chǎng)一度擔心，中國品牌/通路廠(chǎng)商可能會(huì )提早用完政府的節能補貼預算，不過(guò)，目前看來(lái)，品牌廠(chǎng)商提前用完政府節能補貼預算的可能性并不高。主因是補貼資金回籠周期較長(cháng)，甚至部分產(chǎn)品可能無(wú)法向政府取得已經(jīng)補貼給消費者的資金，相關(guān)因素讓品牌廠(chǎng)商對于能效補貼促銷(xiāo)活動(dòng)維持謹慎態(tài)度。

　　另方面，盡管近期中國許多電視品牌商和通路商都非常積極在調整平面電視終端價(jià)格，尤其那些未能達到能效補貼標準的平面電視產(chǎn)品。然而，與往年不一樣的是，今年下半年電視銷(xiāo)售旺季價(jià)格戰又來(lái)得比以往更早，并且價(jià)格戰爆發(fā)始于網(wǎng)絡(luò )商城(Online sales retailer)。其中，中國最大的網(wǎng)絡(luò )商家京東商場(chǎng)已經(jīng)率先在8月中旬挑起價(jià)格戰，蘇寧易購、國美在線(xiàn)商城等主要廠(chǎng)商亦隨之應戰。