3D電視將朝低價(jià)與裸眼技術(shù)發(fā)展開(kāi)創(chuàng )新局

　　據NPD DisplaySearch 液晶電視自2010年起開(kāi)始走向3D影像應用，并且不同品牌間在發(fā)展3D技術(shù)上存在差異。但不論是快門(mén)式或偏光式，消費者對3D電視的接受度還有待考量，市場(chǎng)上仍然不能說(shuō)已經(jīng)獲得了成功。2011年3D電視總出貨量約達2千4百萬(wàn)臺，相較2億臺以上平板電視(包含液晶電視和等離子電視)的總出貨量而言，滲透率僅約11%，但成長(cháng)率卻高達511%。比起2010年品牌間對3D技術(shù)的激烈攻防戰，2011年的3D電視戰爭少了些硝煙味，特別是三星將主力放在智能電視，樂(lè )金持續對薄膜式3D電視加碼促銷(xiāo)，并與中國品牌達成聯(lián)合戰線(xiàn)，將薄膜式3D技術(shù)的市場(chǎng)占有率逐漸提高。

　　2011年3D電視的市場(chǎng)競爭創(chuàng )造出新的局面，一方面是終端市場(chǎng)價(jià)格的下探以刺激消費市場(chǎng)，另一方面較無(wú)觀(guān)看負擔的裸眼技術(shù)也已經(jīng)開(kāi)始商品化。在這些知名電視品牌之中，對3D技術(shù)選擇的分歧也導致了2011年不同競爭風(fēng)貌的產(chǎn)生。除了裸眼3D電視外，當前的3D電視均需要配戴眼鏡，而3D眼鏡自然就與3D技術(shù)的種類(lèi)相關(guān)。2010年時(shí)主要的眼鏡式3D電視技術(shù)已經(jīng)有兩大流派，并各自有擁護者，而且貫穿了整個(gè)價(jià)值鏈，從上游的面板廠(chǎng)延伸到下游的電視品牌商。

　　為了達成讓3D電視較低價(jià)化，擴增市場(chǎng)占有率的策略目標，成本結構的改善就更為重要。以快門(mén)式技術(shù)為主而要進(jìn)一步做低價(jià)的3D電視，方案上可以從240Hz改為120Hz，同時(shí)取消MEMC這樣即使在2D模式下也不會(huì )有畫(huà)面補償的功能，而僅保留120Hz的倍頻顯示以倍增畫(huà)面。以偏光式的技術(shù)原理來(lái)看，僅需要60Hz的顯示頻率即可，若是采用120Hz或是240Hz倍頻顯示，則可以加強2D模式下的影像質(zhì)量。在主流的40寸到50寸大小等級的產(chǎn)品策略里，偏光式3D電視可能僅使用120Hz甚至60Hz來(lái)降低成本，以期與240Hz的快門(mén)式技術(shù)競爭。另外，采用CCFL背光或是較低階的LED直下式背光也已經(jīng)成為降低3D電視成本的方法。

　　雖然低價(jià)化的3D電視可能會(huì )有若干視覺(jué)效果的取舍，但也讓3D功能在所有產(chǎn)品在線(xiàn)的布局更為開(kāi)展。至于尺寸方面，不同于2010年以46寸以上與50寸等級為主，2011年低價(jià)化的3D電視延伸到32寸等級以及60寸以上。因此，可以預期3D功能將從測試市場(chǎng)、品牌形象的策略走向主流的機種與產(chǎn)品策略。雖然消費者未必在購買(mǎi)后就因此會(huì )多看3D內容，但3D功能將會(huì )是購買(mǎi)時(shí)考慮的因素之一。屆時(shí)，我們也可以預期，3D電視的市場(chǎng)競爭會(huì )從知名品牌走向所有一、二級品牌。

　　正當快門(mén)式與偏光式技術(shù)相互廝殺的同時(shí)，Toshiba已悄悄地發(fā)布裸眼式3D電視，將3D電視的技術(shù)競爭提升到另一個(gè)新的層次。Toshiba除了以12寸和20寸等級來(lái)試探市場(chǎng)外，還在2011 CES上展示56寸和65寸的裸眼式3D電視。雖然除了Toshiba外，SONY和LG也分別展示裸眼技術(shù)的3D電視，但是僅有Toshiba宣示將于2011年生產(chǎn)大尺寸的裸眼式3D電視，特別是2011年底發(fā)布的55X3。

　　55X3具備3840x2160的高分辨率面板，3D模式時(shí)具備1280x720 HD的分辨率與9個(gè)視點(diǎn)。同時(shí)內建兩顆強大的雙核心Cevo處理芯片以處理多視點(diǎn)影像(parallex images)運算和畫(huà)質(zhì)升級(upscaling)。另外，55X3也具有眼球追蹤技術(shù)，以便追蹤觀(guān)看者的位置來(lái)提供較合適的多視點(diǎn)影像。由于Toshiba的TMD面板廠(chǎng)并不具備大尺寸電視面板的生產(chǎn)能力，因此已經(jīng)與臺廠(chǎng)友達進(jìn)行技術(shù)合作開(kāi)發(fā)。雖然裸眼3D電視剛起步，成本也相當昂貴，但是可以預期從2012年開(kāi)始，3D電視除了低價(jià)化以持續加大滲透率之外，裸眼3D技術(shù)也將為未來(lái)3D電視立下新的競賽里程碑。