五一促銷(xiāo)期TV銷(xiāo)量?jì)H增2%不如預期

　　根據市場(chǎng)研究機構奧維咨詢(xún)(AVC)調查，2012年中國五一假期3天(4/29-5/1)促銷(xiāo)期間、液晶電視終端零售量?jì)H達145萬(wàn)臺，和2011年同期(4/30-5/2)3天銷(xiāo)量相較、衰退了8%。若從今年五一整個(gè)促銷(xiāo)期(4/16-5/6)零售情況來(lái)看，累計3周來(lái)液晶電視零售量達到357萬(wàn)臺，則較去年同期3周(4/18-5/8)小幅增長(cháng)2%。與市場(chǎng)原先樂(lè )觀(guān)預期中國五一促銷(xiāo)期間液晶電視銷(xiāo)售可望年增10%相較、明顯有差。

　　奧維咨詢(xún)(AVC)分析師賀然指出，主要是宏觀(guān)因素、消費端需求不旺、消費信心不足，造成中國今年五一促銷(xiāo)期間液晶電視銷(xiāo)售表現不如預期。此外，從行業(yè)層面來(lái)看，促銷(xiāo)旺季提前啟動(dòng)、造成(消費需求)節前分流，也是影響今年五一銷(xiāo)售未達目標的重要因素。

　　賀然進(jìn)一步說(shuō)明，自2012年初以來(lái)，由于GDP增長(cháng)放緩、中小企業(yè)開(kāi)工不足、物價(jià)持續上漲、社會(huì )就業(yè)壓力加大、股市不景氣等等宏觀(guān)經(jīng)濟因素，消費者信心看跌，嚴重影響了城市市場(chǎng)的家電賣(mài)場(chǎng)人氣。業(yè)內普遍認為，2012年的五一檔期是近3年來(lái)最冷清的一次。

　　而中國房地產(chǎn)持續限購，也對本土家電行業(yè)需求、造成抑制，因為家電銷(xiāo)售與房屋交易有高度相關(guān)性。自2011年下半年以來(lái)，一、二線(xiàn)城市的房屋成交量跌幅普遍超過(guò)10%以上，受此影響，2012年五一促銷(xiāo)3周(4/16-5/6)期間，中國一、二線(xiàn)城市市場(chǎng)液晶電視銷(xiāo)量年減超過(guò)15 %。

　　另方面，2011年和2012年這兩年的五一假期時(shí)間點(diǎn)不同，對于液晶電視的銷(xiāo)售表現也會(huì )造成影響。例如今年清明節后促銷(xiāo)活動(dòng)不斷，使得五一促銷(xiāo)期較往年提前啟動(dòng)，致使出現(消費買(mǎi)氣)節前分流效果。

　　值得注意的是，在一、二線(xiàn)城市消費普遍不情況下，來(lái)自三、四線(xiàn)城市和農村市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(cháng)，已成為維持2012年五一行情的關(guān)鍵支撐。因此，下半年無(wú)論是本土或外資品牌，如何深耕農村與三、四級城市市場(chǎng)，將會(huì )成為決勝的關(guān)鍵。