TCL多媒體消化華星光電500萬(wàn)產(chǎn)能

　　已經(jīng)擁有TCL“王牌”和“樂(lè )華”兩個(gè)品牌的TCL多媒體近日重啟上世紀90年代收購的多個(gè)面向三四級市場(chǎng)的品牌，如“美樂(lè )”、“黃河”等。表面上看，這是其針對三四級市場(chǎng)的戰略布局，實(shí)質(zhì)是為消化今年投產(chǎn)的華星光電的液晶面板。

　　據TCL集團公布的3月銷(xiāo)售數據，2011年第一季度，TCL集團液晶電視出貨量329萬(wàn)臺，同比增長(cháng)70.44%，其中中國內地市場(chǎng)的出貨量也有大幅增長(cháng)，而TCL多媒體在中國市場(chǎng)主要有兩個(gè)品牌，一是面向各級市場(chǎng)的TCL，樂(lè )華則從2005年始主攻三四級市場(chǎng)，去年出貨量約150萬(wàn)臺。

　　中怡康零售監測數據顯示，今年一季度，一二級市場(chǎng)電視的銷(xiāo)售金額同比下降超過(guò)20%，但三四級市場(chǎng)的液晶電視依然保持15%以上增幅。為此，TCL等彩電巨頭都將未來(lái)增長(cháng)重點(diǎn)放在這一市場(chǎng)上，而對TCL來(lái)說(shuō)，其TCL品牌偏重一二級市場(chǎng)，但樂(lè )華品牌的優(yōu)勢區域則只有廣東、福建等地。

　　為此，啟動(dòng)在當地擁有一定知名度的老品牌成了TCL多媒體加大三四級市場(chǎng)的策略。TCL集團品牌中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋焊嬖V記者，“美樂(lè )、黃河雖然2000年后基本退出市場(chǎng)競爭，但對老用戶(hù)仍有吸引力。”

　　但對TCL來(lái)說(shuō)，這樣做還有另一個(gè)特殊目的，即消化TCL集團控股的華星光電的液晶面板產(chǎn)能。TCL集團有關(guān)人士透露，“據集團部署，今年華星光電生產(chǎn)的約500萬(wàn)片、以32英寸為主的面板將全部由TCL多媒體購買(mǎi)并使用。”

　　TCL集團最新公告顯示，2012年1-3月，華星光電液晶面板產(chǎn)量4.8萬(wàn)片，每片液晶玻璃基板可切割為不同尺寸的液晶電視面板，而液晶面板良品率3月已達到84.6%。

　　華星光電的規劃是，2012年底其良品率達到行業(yè)中位數的92%，全年液晶面板以32英寸計達到500萬(wàn)片，而TCL多媒體2012年的液晶電視出貨量目標為1400萬(wàn)臺，其中，500萬(wàn)臺面向出口和三四級市場(chǎng)的液晶電視將采用華星光電的面板。

　　值得注意的是，TCL多媒體今年一季度的LED背光液晶、3D電視出貨量分別為204萬(wàn)臺和25萬(wàn)臺，但這些面板依然主要從韓國三星電子、臺灣友達等面板處購買(mǎi)，華星光電目前的產(chǎn)品結構依然以32英寸的普通高清面板為主。

　　市場(chǎng)調查機構Displaysearch中國區市場(chǎng)總監張兵表示，“之前國內市場(chǎng)口碑最好的都是三星、夏普和LGD面板，臺灣面板不受廠(chǎng)商認可，如今國產(chǎn)面板面臨當初臺灣面板同樣的困境。”

　　張還指出，TCL多媒體的TCL品牌電視依然將主要從三星、友達等購買(mǎi)液晶面板，“美樂(lè )”、“黃河”等品牌液晶電視將主要購買(mǎi)華星光電的面板，“因華星光電面板還處爬坡期，質(zhì)量可能有一定問(wèn)題，而這些重啟品牌完成使命后也可能再次退出市場(chǎng)，這樣TCL品牌就不會(huì )受影響。”