面板擴產(chǎn)或破解等離子尷尬 高清比例增加

增大整機廠(chǎng)商操作空間 

　　近期等離子顯示面板巨頭接連對外發(fā)表增資擴產(chǎn)計劃。今年1月份，松下宣布將與日本東麗公司共同出資1800億日元建造月生產(chǎn)能力達50萬(wàn)片等離子面板工廠(chǎng)。不久后，三星SDI宣布將新增投資7300億韓元建設年產(chǎn)能力為300萬(wàn)片等離子面板生產(chǎn)線(xiàn)，并計劃在2007年5月建成投產(chǎn)。 

　　據記者了解，除松下、三星SDI外，LG、日立等廠(chǎng)商也將擴充等離子面板納入規劃中。毫無(wú)疑問(wèn)，在彩電業(yè)跌打滾爬幾十年的國外彩電巨頭對行業(yè)有著(zhù)深刻的理解，此次不約而同都加大對等離子面板的投資，是不是意味著(zhù)等離子在未來(lái)平板市場(chǎng)中將更具發(fā)展潛力？ 

　　長(cháng)虹數字平面顯示公司總經(jīng)理陳寧在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前等離子不小的市場(chǎng)規模說(shuō)明該技術(shù)很有特點(diǎn)而且發(fā)展潛力巨大，在CRT向平板轉變的問(wèn)題上，國內市場(chǎng)對液晶電視“一邊倒”，而此次國際廠(chǎng)商相繼表態(tài)加大對等離子面板投入，無(wú)疑對整機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)增加了選擇面，企業(yè)可以在權衡液晶和等離子利潤高低后，再作出相應的投資調整。 

　　來(lái)自中怡康調查報告顯示，2006年第一季度液晶銷(xiāo)量達到43萬(wàn)多臺，而等離子電視的銷(xiāo)量為10萬(wàn)多臺，液晶、等離子的銷(xiāo)售比例大概是4∶1。而此刻上游等離子面板廠(chǎng)商紛紛表示擴大產(chǎn)能，無(wú)疑給等離子翻盤(pán)提供量的保障。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)總監彭煜告訴記者，此次以松下、三星為首的外資品牌的擴產(chǎn)，將進(jìn)一步加強等離子的競爭力，提供給整機廠(chǎng)商更多面板的同時(shí)，留給整機電視廠(chǎng)商更大的可操作空間，等離子從先前的冷飯變成了“溫飯”。 

　　價(jià)格短期不會(huì )大幅變動(dòng) 

　　理論上講，面板擴產(chǎn)后勢必會(huì )降低等離子整機的售價(jià)，而等離子電視一旦同尺寸在價(jià)格上與液晶相比取得優(yōu)勢后，也肯定會(huì )出現爆炸性的增長(cháng)。對此，業(yè)界甚至有消息稱(chēng)，面板擴產(chǎn)后，等離子整機價(jià)格將大幅下降，有望在一年內下降四成。不過(guò)針對這一說(shuō)法，廠(chǎng)商和專(zhuān)家從不同角度都給予了否認。 

　　上海松下等離子顯示器有限公司副總經(jīng)理田孝齊告訴記者，整機的價(jià)格要考慮很多因素，面板成本、研發(fā)費用都需要回收，況且等離子整機價(jià)格已降至底限，伸縮空間所剩無(wú)幾，所以此次面板擴產(chǎn)不會(huì )對整機價(jià)格產(chǎn)生太大影響。三星產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理李明旭也表示，此次加大面板產(chǎn)能主要針對世界市場(chǎng)，對中國市場(chǎng)也會(huì )產(chǎn)生影響，但是價(jià)格不會(huì )下降很多。 

　　其實(shí)可以理解廠(chǎng)家出于利益考慮，不會(huì )主動(dòng)在價(jià)格上作大幅調整，不過(guò)記者對市場(chǎng)觀(guān)察專(zhuān)家采訪(fǎng)同樣發(fā)現，他們對面板擴產(chǎn)后等離子整機在短期內大幅降價(jià)也不抱樂(lè )觀(guān)。廣州上兵伐謀企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司董事、策略總監劉步塵在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，一年內大幅降價(jià)的可能性非常小。 

　　彭煜認為，整機不可能迅速降價(jià)有兩個(gè)理由：一是平板電視發(fā)展迅速，但在短時(shí)間內代替CRT成為市場(chǎng)主導，是不現實(shí)的，同時(shí)價(jià)格下滑迅速會(huì )引發(fā)平板電視新一輪價(jià)格混戰，不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展；二是很多整機廠(chǎng)商液晶和等離子都生產(chǎn)，等離子單方面降價(jià)勢必造成液晶銷(xiāo)售利潤的下滑，等離子的銷(xiāo)售利潤彌補了液晶虧損的利潤，這對廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，毫無(wú)意義可言。 

　　高清等離子生產(chǎn)比例有望增加 

　　而針對業(yè)界關(guān)心的先前等離子遭遇高清標準寒流后，此次面板擴產(chǎn)后整機廠(chǎng)商會(huì )不會(huì )加大高清等離子生產(chǎn)比例，同時(shí)為避免50英寸以下等離子的高清尷尬，加大50英寸以上高清等離子生產(chǎn)力度呢？ 

　　田孝齊告訴記者，此次面板擴產(chǎn)主要針對世界市場(chǎng)，也會(huì )對中國市場(chǎng)產(chǎn)生影響。信息產(chǎn)業(yè)部高清標準出臺后，松下正積極調整戰略，以便盡快生產(chǎn)出適合高清標準的高清等離子電視。此外，他透露松下將擴大高清等離子的生產(chǎn)比例。 

　　日立(福建)數字媒體有限公司營(yíng)業(yè)本部市場(chǎng)部部長(cháng)衛旭東告訴記者，雖然世界范圍內中國的高清標準比較特殊，但是此次等離子面板各工廠(chǎng)的擴產(chǎn)，肯定會(huì )有一部分符合中國國家標準的產(chǎn)品生產(chǎn)。他同時(shí)指出，日立42英寸符合國標的高清等離子正在研發(fā)之中。此外，基于世界杯即將開(kāi)賽的考慮，日立將根據消費者的需求加大50英寸以上大屏高清等離子的生產(chǎn)力度，但是這和國家標準沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)。 

　　據記者了解，此次面板擴產(chǎn)，技術(shù)將全面革新，如LG將全面采用“8面取”技術(shù)，該技術(shù)將大大提高等離子電視的動(dòng)態(tài)清晰度、對比度等各項指標。同時(shí)，松下明確表示會(huì )依據國內情況生產(chǎn)出符合高清標準的面板，這些無(wú)疑有助于等離子陣營(yíng)改善目前的境況。 

　　不過(guò)對此陳寧指出，大屏液晶技術(shù)也在不停進(jìn)步，面板也在不停擴產(chǎn)，到底等離子面板擴充后會(huì )不會(huì )改善等離子尷尬狀況尚無(wú)定論。彭煜也認為，等離子面板廠(chǎng)商擴充產(chǎn)能主要用于全球市場(chǎng)，對中國市場(chǎng)的影響不大，有影響的部分也不會(huì )對市場(chǎng)產(chǎn)生本質(zhì)影響。