2014年我國數字電視市場(chǎng)規模將達5000億元

　　數字電視占比過(guò)半，布局基本已經(jīng)完成，然而，現有布局中的不平衡顯示出大量商機。在未來(lái)10年，數字電視快速發(fā)展而帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈市場(chǎng)價(jià)值巨大。

　　中共十七屆六中全會(huì )通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì )主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》中指出，“發(fā)展現代傳播體系，提高社會(huì )主義先進(jìn)文化輻射力和影響力，必須加快構建技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現代傳播體系”，同時(shí)“鼓勵有實(shí)力的文化企業(yè)跨地區、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，培育文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域戰略投資者”。

　　同時(shí)，根據三網(wǎng)融合政策我們發(fā)現，廣電系統的三網(wǎng)融合路徑將經(jīng)歷三個(gè)重要階段：2010～2011年的競爭準備期。該階段行業(yè)成長(cháng)驅動(dòng)力主要來(lái)自于有線(xiàn)電視用戶(hù)的跑馬圈地運動(dòng)，即行業(yè)的發(fā)展充分享受著(zhù)有線(xiàn)電視數字化整體轉換帶來(lái)的用戶(hù)增長(cháng)紅利;2012～2015年的競爭緩沖期，“全網(wǎng)化”階段的驅動(dòng)力來(lái)自于對用戶(hù)的深度運營(yíng)，尤其是對客廳文化和客廳娛樂(lè )的充分挖掘;2016年后的競爭開(kāi)放期。“三網(wǎng)化”階段的驅動(dòng)力來(lái)自全業(yè)務(wù)運營(yíng)及產(chǎn)業(yè)鏈整合能力提升。2012年正好位于三網(wǎng)融合的戰略階段上臺階時(shí)期，開(kāi)始為市場(chǎng)開(kāi)發(fā)做準備。

　　從2003～2014年，我國數字電視市場(chǎng)規模將由400億元擴張到5000億元，2011年我國整個(gè)數字電視產(chǎn)業(yè)的規模預計將超過(guò)萬(wàn)億元，市場(chǎng)潛力不可估量。在未來(lái)的10年內，中國的數字電視必將得到長(cháng)足發(fā)展，由此帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈市場(chǎng)價(jià)值更大。

　　中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是離不開(kāi)政策支持的，2011年11月1日，作為《地面數字電視國家標準》的配套標準《地面數字電視終端接收機(器)通用規范》正式實(shí)施，我國生產(chǎn)和銷(xiāo)售的所有數字電視機都必須具備地面數字電視接收功能。這對于眾多IC公司和高清產(chǎn)業(yè)而言，絕對是個(gè)利好的消息。

　　另一方面用戶(hù)對數字電視的歡迎程度也是很高的。據諾達咨詢(xún)調查顯示：98%用戶(hù)流露出想使用基于電視終端的即時(shí)通信產(chǎn)品，其中76%用戶(hù)表示肯定會(huì )使用基于電視終端的即時(shí)通信產(chǎn)品，22%用戶(hù)表示不確定會(huì )使用基于電視終端的即時(shí)通信產(chǎn)品，僅有2%用戶(hù)表示肯定不會(huì )使用即時(shí)通信產(chǎn)品。因為用戶(hù)在家里對即時(shí)通信產(chǎn)品終端的偏愛(ài)電視僅次于電腦，而又高于手機。電視的普及率又遠遠高于手機和電腦。在三網(wǎng)融合條件下開(kāi)發(fā)基于電視終端的即時(shí)通信工具具有了可行性。

　　另外，未來(lái)潛力也不容小視。我國有4.08億電視用戶(hù)，目前為止有2.75億的有線(xiàn)電視用戶(hù)，還有1350萬(wàn)的直播衛星村村通用戶(hù)，除去這些用戶(hù)，還有接近2億用戶(hù)是依靠地面無(wú)線(xiàn)電視來(lái)收看電視節目的。因此在未來(lái)潛在的市場(chǎng)空間還是非常大的，這將在三網(wǎng)融合之后充分爆發(fā)。

　　盡管電視數字化發(fā)展已經(jīng)初具規模，但是其地理分布卻非常不平衡，從絕對量來(lái)看，部分省份數字電視用戶(hù)發(fā)展達到“千萬(wàn)”級別。浙江、廣東與江蘇3省有線(xiàn)數字電視用戶(hù)數量均超過(guò)1000萬(wàn)戶(hù)，占全國有線(xiàn)數字電視整體市場(chǎng)份額的27%左右。

　　從數字化程度來(lái)看卻是另外一幅光景，有線(xiàn)電視發(fā)展較慢的省份實(shí)現了一步到位的方式，青海、新疆、寧夏、內蒙古和貴州等省份的數字化比例均超過(guò)70%，青海省的數字化率高達96%。

　　結合總量和數字化發(fā)展方式來(lái)看，四川、河南、江西三省的潛力最大。首先這些地區有著(zhù)巨大的有線(xiàn)電視用戶(hù)基數，其次，其數字化程度均沒(méi)有超出30%，有線(xiàn)轉數字的市場(chǎng)潛力巨大;山東、江蘇、廣東、浙江和湖北等基數大省數字化程度居中，尚有一定的發(fā)展空間可以挖掘，其潛力主要體現在剩余有線(xiàn)電視的數字化轉換;而有線(xiàn)電視發(fā)展較緩慢的青海、新疆、內蒙古等地由于一步到位的發(fā)展方式加上其近年經(jīng)濟發(fā)展較快，電視數據化布局甚至要優(yōu)于發(fā)達地區。除卻上述三類(lèi)地區，剩余地區的發(fā)展則顯得動(dòng)力略有不足，有線(xiàn)電視尚在發(fā)展，數字化意識也并不強，因此不劃為潛力區域。