同為Android手機制造商 為何HTC拼不過(guò)三星

　　在2011最后一個(gè)季度，三星盈利45億美金，超過(guò)了任何分析師的預期，收入則上升了12個(gè)百分點(diǎn)，達404億美金，手機年銷(xiāo)售數量超過(guò)3億部，破三星歷史記錄。而另一邊HTC，在盈利兩年之后，不管是利潤還是總收入都在下降。HTC在聲明中稱(chēng)，公司手機單價(jià)可能會(huì )有所下降，不會(huì )像之前那么高，同為Android手機制造商，為何HTC不如三星?

　　產(chǎn)品結構：

　　1)與同生產(chǎn)Android機的三星相比，HTC產(chǎn)品種類(lèi)單一，只有智能機。

　　目前三星還未透露具體銷(xiāo)售組合，功能機的銷(xiāo)售額尚不清楚，但可以確定的是，三星銷(xiāo)售額的增加，大部分歸功于功能機而不是Android機，其Bada功能機功不可沒(méi)。

　　三星功能機的市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售額在去年第三季度均有所增加，Gartner將Bada手機歸為智能機，因為這種功能機具有類(lèi)似智能機的功能。市場(chǎng)份額從1.1%上升到2.2%，銷(xiāo)售額是之前的兩倍之多。

　　而HTC則只銷(xiāo)售智能手機，由于不能吸引市場(chǎng)上的其它手機用戶(hù)，存在局限性，而且，許多其它Android手機制造商都想方設法推出更廉價(jià)的智能機，這也是其收入下降的另一個(gè)原因。

　　2)而與在手機市場(chǎng)僅關(guān)注智能機的蘋(píng)果相比，HTC又不夠高端

　　除了要與同類(lèi)Android手機制造商進(jìn)行競爭以外，HTC還要與另一位在手機市場(chǎng)只生產(chǎn)智能機的廠(chǎng)商競爭，也就是生產(chǎn)高端手機的蘋(píng)果，有分析師認為，HTC還未找到自己的競爭優(yōu)勢，若走低端路線(xiàn)，價(jià)格拼不過(guò)其它Android手機制造商，若走高端路線(xiàn)，品質(zhì)拼不過(guò)蘋(píng)果。

　　品牌影響力

　　你會(huì )發(fā)現，蘋(píng)果的智能手機系列名稱(chēng)都是iPhone，三星的都是Galaxy，而HTC的呢?很多，包括Sensation，Wildfire，Rhyme，而且在不同的市場(chǎng)有不同的名稱(chēng)，沒(méi)有一個(gè)特定的主旋律，消弱了品牌認知度。

　　在為消費者提供多項選擇過(guò)程中，沒(méi)有找到一個(gè)平衡點(diǎn)，反而讓用戶(hù)感到困惑。分析師稱(chēng)，之前諾基亞在這方面犯過(guò)錯誤，現在HTC重蹈覆轍。

　　不過(guò)，Facebook曾宣布要與HTC合作開(kāi)發(fā)Facebook Phone，如果這款手機真能為用戶(hù)提供現在的手機不具備的功能，提供獨一無(wú)二的體驗，那么，HTC就還有希望扭轉局面。