明年首季中國電視面板需求因應淡季下修

　　一直以來(lái), NPD DisplaySearch都在追蹤調查主要面板廠(chǎng)商出貨給中國大陸本土廠(chǎng)商的液晶電視面板出貨狀況, 并將其發(fā)表到NPD DisplaySearch液晶顯示產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)報告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)。

　　從2011年起, 中國大陸地區已經(jīng)超過(guò)北美和西歐, 成為全球液晶電視最大的單一市場(chǎng)。而在這個(gè)最大的單一市場(chǎng)中, 海信、TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳和海爾這前六大本土廠(chǎng)商幾乎壟斷這個(gè)市場(chǎng)。 因此, 定期追蹤面板廠(chǎng)商出貨給中國大陸本土領(lǐng)導廠(chǎng)商就變得非常重要。由于供應鏈較長(cháng), 本土廠(chǎng)商均會(huì )在銷(xiāo)售旺季來(lái)臨之前備足面板, 以滿(mǎn)足國慶節、新年、春節等傳統液晶電視旺季的需求。

　　在最新發(fā)布的液晶顯示產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)報告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)中, NPD DisplaySearch預計在完成新年和春節銷(xiāo)售備貨之后, 從2012年1月開(kāi)始, 面板廠(chǎng)商對中國大陸電視品牌廠(chǎng)商的出貨將呈現明顯的下降(如下圖), 品牌廠(chǎng)商對液晶電視面板的需求將有較大幅度的回落, 以有效地控制庫存水位。

　　NPD DisplaySearch中國區市場(chǎng)研究總監張兵表示: “在歐美發(fā)達市場(chǎng)需求疲軟，產(chǎn)品供過(guò)于求，且面板價(jià)格處于低位徘徊的狀況之下，國內品牌廠(chǎng)商對于銷(xiāo)售旺季的備貨都趨于理性，甚至較為保守，以確保品牌廠(chǎng)商對市場(chǎng)的及時(shí)反應和規避可能的跌價(jià)風(fēng)險。如果實(shí)際需求高于預期，則面板需求急單和后期補貨力道則較強。”

　　以下為我們對近期中國大陸地區面板需求狀況分析:

　　大陸廠(chǎng)商在9月份完成對國慶黃金周銷(xiāo)售旺季需求的備貨之后, 面板廠(chǎng)商在10月份向大陸品牌廠(chǎng)商的出貨量為394萬(wàn)片, 相對9月下降7%, 較此前預測略低2個(gè)百分點(diǎn);但相對2011年余下的兩個(gè)月, 面板廠(chǎng)商對大陸本土廠(chǎng)商的出貨量目標依然非常積極。

　　觀(guān)察11月和12月的出貨量預估, 總體面板出貨量相對前次預測分別提高了10%和4%。其中, 奇美電(Chimei Innolux)出貨量目標提升最為積極, 較此前預測提升了65%。

　　就總體液晶電視面板出貨而言, 預估向中國大陸本土廠(chǎng)商11月出貨量較上月成長(cháng)24%, 12月較11月下降5%; 而到2012年1月, 面板出貨數量將大幅度下滑至不足300萬(wàn)片, 較12月下降達到36%。

　　國慶黃金周較好的銷(xiāo)售，以及消費者為趕在11月底家電下鄉政策結束前積極購買(mǎi)而帶來(lái)的一波突擊消費潮，加之2012年農歷春節較今年來(lái)得更早, 這些因素都激勵品牌廠(chǎng)商在年末增加備貨。因此, 今年年底面板的需求將明顯高于去年同期。

　　在國慶黃金周之后, 各大品牌廠(chǎng)商液晶電視整機庫存水位均回復到正常的4-5周的水平。但相對而言, 品牌廠(chǎng)商為即將到來(lái)的新年和春節旺季銷(xiāo)售超前補貨動(dòng)力并不是很強, 這與當前供需狀況、面板價(jià)格和品牌廠(chǎng)商策略都有很大關(guān)系。

　　奇美電持續成為大陸本土品牌液晶電視面板的領(lǐng)導廠(chǎng)商，11月液晶電視面板出貨量幾乎與今年7月面板最高出貨量相當，這顯示了奇美電積極維護在中國大陸面板市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。除了開(kāi)發(fā)新尺寸, 臺灣面板廠(chǎng)也針對大陸市場(chǎng)推出中低階的直下式LED與CCFL背光面板, 加上兩大韓廠(chǎng)Samsung和LG Display也早將其戰略重點(diǎn)轉移到中國大陸廠(chǎng)商并也同時(shí)推出厚型的LED背光面板 , 預計將會(huì )對中國市場(chǎng)即將來(lái)臨的春節促銷(xiāo)造成新一波終端市場(chǎng)零售價(jià)格戰。而隨著(zhù)中國大陸本土面板廠(chǎng)京東方, 華星光電與南京中電熊貓目前均已進(jìn)入電視面板量產(chǎn)階段, 中國大陸市場(chǎng)面板廠(chǎng)的排名也可能在明年發(fā)生變化。

　　NPD DisplaySearch MarketWise– LCD Market Dynamics Report 報告分析了大尺寸液晶電視從零件到終端市場(chǎng)的整個(gè)供應鏈，清晰而準確地提供了每月最新產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)與市場(chǎng)分析。報告每月更新面板、品牌、產(chǎn)能、產(chǎn)量及價(jià)格等信息。