日彩電業(yè)萎縮 臺代工出貨明年大增

　　歷經(jīng)日本311強震、通膨壓力、歐美金融風(fēng)暴及中國銀行對中小型企業(yè)資金緊縮，大環(huán)境的不確定影響了全球消費能力與企業(yè)獲利能力。對于液晶電視的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國下鄉計劃將于明年各省陸續結束，日本消費券及數位訊號換機潮已過(guò)，整體供應鏈廠(chǎng)商將面對更加嚴峻之未來(lái)。

　　根據集邦科技旗下研究部門(mén)WitsView，針對液晶電視品牌和代工廠(chǎng)出貨報告數據顯示，今年全球液晶電視出貨目標仍然維持201百萬(wàn)臺左右，年成長(cháng)率約7%，預估2012年全球液晶電視出貨量約為221.5百萬(wàn)臺，年成長(cháng)率約10%。在臺灣液晶電視代工出貨量部分，今年約為45百萬(wàn)臺，占全球約22.4%，預估2012臺灣整體液晶電視代工量約為60-62百萬(wàn)臺，市占率提升到27-28%。

　　WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示，全球液晶電視品牌受到歐美金融危機席卷，上半年出貨十分保守，即便第三季出貨成長(cháng)19%，但礙于全年數字下修，對整體面板供應鏈貢獻有限，中國農歷年將至，預估第四季全球液晶電視出貨相較第三季將有機會(huì )見(jiàn)到10-13%之成長(cháng)表現。

　　而今年Sharp以日本市場(chǎng)為主軸;Toshiba以日、歐為主要銷(xiāo)售地區，年成長(cháng)表現衰退;Sony銷(xiāo)售地區橫跨歐、美、日，除了區域性需求不振，加上其組織策略反映較緩慢，不僅財報未見(jiàn)起色，年度液晶電視出貨目標更呈現7%之衰退，下修至20百萬(wàn)臺;Panasonic因購買(mǎi)Sanyo品牌，看似整體市占率提升，但內部獲利壓力頗大，除打算出售位于日本茂原的六代廠(chǎng)，亦將減少8.5代廠(chǎng)的產(chǎn)能，后續仍須觀(guān)察;Philips以歐洲為主要市場(chǎng)，難幸免于歐債風(fēng)暴沖擊;Vizio面臨與LGD之合作關(guān)系生變，加上北美市場(chǎng)不景氣，年度銷(xiāo)售量下滑幅度甚鉅;反觀(guān)大陸品牌挾帶雄厚資源，年度銷(xiāo)售量成長(cháng)依舊維持在17~18%左右，市占率更達19~20%，2012更預估有3成之成長(cháng)力道。

　　受到品牌需求減少影響，加上部分品牌增加自制比率，臺灣代工廠(chǎng)第三季呈現5.2%之衰退，但經(jīng)過(guò)庫存去化及品牌預拉升年底銷(xiāo)售業(yè)績(jì)影響，預估第四季將有6-9%之成長(cháng)力道。但整年度看來(lái)，TPV(冠捷)還是坐穩第一名，明年如能順利掌控PHILIPS品牌，2012年度計劃有可能朝20百萬(wàn)臺邁進(jìn);鴻海(Foxconn)和緯創(chuàng )(Wistron)則受到Sony大幅調降電視需求影響，今年目標恐難以達成，明年成長(cháng)力道也將受到限制;仁寶(Compal)、永碩(Unihan)、景智(Briview)主要客戶(hù)群皆以日本品牌Toshiba(主要為歐日訂單)為主，日震和歐洲經(jīng)濟困頓，也大大影響其年度績(jì)效;瑞軒(Amtran)則受到Vizio波及，整體代工量也未能達標。盡管臺灣電視代工廠(chǎng)有Philips、Sony、Toshiba及Vizio等國際品牌及自有品牌的加持，但還是逃不過(guò)大環(huán)境不佳的沖擊。

　　展望2012，電視市場(chǎng)仍陷于大環(huán)境經(jīng)濟狀況不明朗的困頓中，盡管第四季面板價(jià)格有機會(huì )止跌回穩，但實(shí)際整體面板產(chǎn)能之供給仍大于需求高達15-20%，因此面板廠(chǎng)仍應謹慎面對產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。面對韓國、大陸面板廠(chǎng)皆有其國內品牌的支撐，臺系面板廠(chǎng)更不能忽略如何尋求一穩定鞏固出?？诘牟呗?，沒(méi)有自有面板供應的品牌商也許是最佳的合作對象。除此之外，大陸二、三線(xiàn)代工廠(chǎng)崛起(如兆馳、康冠、樂(lè )天、惠科等……)，加上雙韓及大陸家電品牌廠(chǎng)之液晶電視自制率高達90-95%，對于依賴(lài)以日本品牌為主之臺灣代工廠(chǎng)，勢必將面臨市場(chǎng)大餅被分食的挑戰。