上半年監視器廠(chǎng)商遭遇不完美風(fēng)暴

　　對于臺式電腦液晶顯示器產(chǎn)業(yè)中的許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，從2011年初開(kāi)始，現實(shí)一直離期望很遠。媒體平板銷(xiāo)量快速增長(cháng)，而經(jīng)濟成長(cháng)速度放慢，導致2011年整體監視器市場(chǎng)增長(cháng)緩慢。因此，IHS公司把2011年全年監視器出貨量增長(cháng)率預估從2.5%降到了1.5%。

　　目前預計2011年全球監視器銷(xiāo)量為1.732億臺，而2010年是1.707億臺。2011年上半年，監視器銷(xiāo)量為8360萬(wàn)臺，高于2010年同期的8280萬(wàn)臺。

　　渠道挑戰

　　在終端消費層面，2011年上半年監視器需求疲軟，但季度趨勢符合季節性特點(diǎn)。

　　比較令人擔憂(yōu)的是2011年第二季度需求基本與2010年第二季度持平。各地區情況好壞不一，亞洲與拉美的發(fā)展中市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)，而歐洲、北美和日本市場(chǎng)銷(xiāo)售下降。

　　日本3月地震產(chǎn)生雙重影響，一方面導致日本第二季度需求放緩，同時(shí)推高了液晶面板的需求，因為一些廠(chǎng)商為了防止地震造成供應短缺而囤積庫存。由于這次地震對監視器的商品類(lèi)面板供應幾無(wú)影響，廠(chǎng)商準備的庫存失去了意義，導致過(guò)多庫存轉入了2011年第三季度。

　　有些市場(chǎng)表現較好

　　目前監視器市場(chǎng)的一大特點(diǎn)是，各廠(chǎng)商的側重的市場(chǎng)不同，導致其命運相差懸殊。側重消費市場(chǎng)的廠(chǎng)商受到的打擊比較沉重，而主要面向企業(yè)客戶(hù)的廠(chǎng)商仍然能看到強勁的需求。中小企業(yè) (SMB)市場(chǎng)的可預測性較低，該市場(chǎng)在發(fā)展中地區增長(cháng)，但在西歐和北美表現比較較差，這些地區的中小企業(yè)仍然受到信貸不足的困擾。因此，有些市場(chǎng)在增長(cháng)，而有些市場(chǎng)則在萎縮，導致市場(chǎng)參與者的命運有好有壞。

　　消費者支出受經(jīng)濟變化的影響較大。食品與能源成本上漲，失業(yè)率高漲和債務(wù)擔憂(yōu)，都削弱了消費者支出。

　　在這種環(huán)境下，任何新型電子產(chǎn)品都可能擠壓現有產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而不會(huì )提高多數消費者的總體電子支出。媒體平板就是這樣的一種新產(chǎn)品。

　　在IHS iSuppli公司最近發(fā)表的消費者偏好研究報告中，詢(xún)問(wèn)了購買(mǎi)平板電腦的筆記本電腦所有者這樣一個(gè)問(wèn)題：購買(mǎi)了平板電腦之后，筆記本使用情況有何變化。60%的答復者說(shuō)使用筆記本的時(shí)間下降了，12.2%受到影響的受訪(fǎng)者表示，他們將來(lái)不會(huì )取代筆記本電腦。較多的人表示，因為購買(mǎi)了平板電腦，將會(huì )推遲升級筆記本電腦。

　　在企業(yè)市場(chǎng)，由于企業(yè)現金儲備較高，更容易獲得貸款，而且重視改善生產(chǎn)力，所以對監視器的需求仍然很大。但該領(lǐng)域的支出仍然容易受經(jīng)濟滑坡的影響，由于最近衰退，許多客戶(hù)的設備已經(jīng)過(guò)了正常的更新?lián)Q代周期。企業(yè)市場(chǎng)的筆記本電腦的監視器配售率也遠高于消費市場(chǎng)。