電紙書(shū)閱讀器冰火兩重天 電子紙從容迎春天

　　全球電紙書(shū)閱讀器市場(chǎng)目前出現冰火兩重天的不均態(tài)勢，然而專(zhuān)攻電子紙的E Ink元太科技業(yè)績(jì)卻一枝獨秀，個(gè)中原因值得玩味。以國內市場(chǎng)為代表，隨著(zhù)iPad的逐日升溫，電紙書(shū)閱讀器市場(chǎng)呈現低迷狀態(tài);而歐美市場(chǎng)，非但未因iPad影響，相反，隨著(zhù)成熟的閱讀習慣的形成及相關(guān)知識產(chǎn)權的嚴格保護，電子紙需求持續加溫，出現了與iPad有效分割市場(chǎng)的和諧發(fā)展局面。

　　電紙書(shū)閱讀器在歐美市場(chǎng)的迅猛發(fā)展讓電子紙顯示器(EPD)的生產(chǎn)廠(chǎng)商從中獲益。占據全球90%以上電子紙市場(chǎng)的E Ink元太科技23日宣布，該公司7月份合并營(yíng)收為6.3億人民幣(28.5億元新臺幣)，較2010年同期成長(cháng)83 %。累積1至7月合并營(yíng)收為44.2億人民幣 (198.6億元新臺幣)，年增率達69 %。今年一到七月的電子紙顯示器出貨量也已經(jīng)超過(guò)去年總量。E Ink元太科技更肯定地預估，下半年將較上半年成長(cháng)5成以上，今年全年出貨量上調到2,500萬(wàn)到3,000萬(wàn)臺。

　　電紙書(shū)閱讀器：冷熱不均

　　國內冷。在國內，兩年前曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的電紙書(shū)閱讀器，熱度似乎今不如昔。從今年5月份開(kāi)始，電紙書(shū)閱讀器市場(chǎng)就掀起了降價(jià)潮。相關(guān)企業(yè)方面的說(shuō)法是，降價(jià)是為了開(kāi)啟大眾市場(chǎng)，以便日后專(zhuān)攻內容平臺。同時(shí)，電紙書(shū)閱讀器在國內的冷遇也有著(zhù)內在的社會(huì )文化背景。主要問(wèn)題在于版權、國人傳統的閱讀習慣，以及電紙書(shū)閱讀器切入教育市場(chǎng)未成形的關(guān)鍵因素。目前，國內市場(chǎng)對軟件、書(shū)籍等版權觀(guān)念不足，政府也沒(méi)有對知識產(chǎn)權做出強制力措施，電紙書(shū)閱讀器商無(wú)法因內容平臺獲利。

　　歐美熱。目前在歐洲及美國，購買(mǎi)電紙書(shū)閱讀器的消費者為數眾多，少有人把平板計算機當作閱讀的工具，因此平板計算機與電子書(shū)是相互切割市場(chǎng)的。據統計，截至2011年5月，12%的美國成年人擁有電紙閱讀器，而在2010年11月，這一數字僅為6%。在這些國家，人們由來(lái)已久培養著(zhù)主動(dòng)的閱讀訴求，因此對有閱讀需求的人來(lái)說(shuō)，閱讀的樂(lè )趣在于簡(jiǎn)單的文字和文字背后的沉靜與思考，從這個(gè)角度看，以閱讀為主要訴求的電紙書(shū)閱讀器自有一片專(zhuān)屬領(lǐng)域。原本，電紙書(shū)閱讀器就是基于E Ink墨水技術(shù)而實(shí)現類(lèi)紙顯示，單就閱讀體驗來(lái)說(shuō)，相比平板計算機的多功能性，電紙書(shū)以閱讀功能專(zhuān)業(yè)而單一取勝。

　　電子紙：風(fēng)景獨好

　　隨著(zhù)第三季的開(kāi)展， E Ink的電子紙顯示器(EPD)出貨逐步邁入旺季。“歐美市場(chǎng)今年的成長(cháng)十分快速，在北美地區，電紙書(shū)閱讀器更名列今年夏天返校最熱門(mén)的科技產(chǎn)品。這要歸功于品牌商的持續努力，讓電子書(shū)在內容與服務(wù)平臺、售價(jià)、與性能表現等方面不斷提升，成為最受市場(chǎng)矚目的電子產(chǎn)品。”E Ink元太科技董事長(cháng)劉思誠表示：“對于下半年的EPD出貨量，我們深具信心。就像煮開(kāi)水一樣， 7月份點(diǎn)火、8月份加溫、9月份冒蒸氣、10月份將達到沸騰。”

　　“在EPD產(chǎn)能方面，我們依照原定計劃進(jìn)行擴產(chǎn)，以滿(mǎn)足客戶(hù)訂單的需求。在中國揚州的模塊廠(chǎng)已經(jīng)完成試產(chǎn)，8月份已開(kāi)始量產(chǎn)，9月份產(chǎn)能將可達滿(mǎn)載，今年的產(chǎn)能預計可達去年的3倍。”E Ink元太科技營(yíng)運長(cháng)林逢榮表示。

　　面對iPad的沖擊，劉思誠表示，以E Ink EPD為屏幕的電紙書(shū)閱讀器，是專(zhuān)為閱讀所制造的裝置;而平板計算機則是多功能的裝置，主要用來(lái)上網(wǎng)、看影片以及游戲使用。以美國市場(chǎng)為例，擁有iPad與Kindle是為了不同的應用，平板計算機非但不會(huì )影響EPD的成長(cháng)性，反而會(huì )讓消費者更容易接受，更能刺激EPD市場(chǎng)的成長(cháng)，兩者相輔相成。

　　創(chuàng )新發(fā)展，E Ink元太科技的不竭動(dòng)力

　　如果說(shuō)，通過(guò)與多家大公司合作，使其在歐美市場(chǎng)收獲良多是外在因素的話(huà);那么，E Ink元太科技自身的不斷創(chuàng )新更是其從容應對市場(chǎng)的內在動(dòng)力。