智能電視群雄逐鹿 欲顛覆產(chǎn)業(yè)格局

　　8月16日消息，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，電視將逐漸發(fā)展成為一個(gè)開(kāi)放的業(yè)務(wù)承載平臺，成為用戶(hù)家庭智能娛樂(lè )終端。家電廠(chǎng)家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務(wù)”盈利模式轉變，改變原來(lái)一次性銷(xiāo)售的盈利模式，通過(guò)銷(xiāo)售電視機，同時(shí)提供內容和服務(wù)，形成電視終端的市場(chǎng)溢價(jià)，并產(chǎn)生持續服務(wù)的盈利能力。今年上半年，眾多彩電廠(chǎng)商將主攻方向聚焦于智能產(chǎn)品，包括三星、海信、TCL等在內的中外彩電品牌推出了超過(guò)40個(gè)系列的智能電視，智能電視已經(jīng)成為今年平板電視市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。

　　中國企業(yè)頻頻發(fā)力

　　據資料顯示，自今年(2011)春季彩電企業(yè)新品發(fā)布以來(lái)，已陸續有TCL、康佳、三星、海爾、LG、創(chuàng )維、廈華、松下、夏普等中外品牌超過(guò)40個(gè)系列的智能電視上市銷(xiāo)售，就連主攻電腦的聯(lián)想也在蠢蠢欲動(dòng)，打算今年11月份推出智能電視。在智能大潮中，本土品牌頻頻發(fā)力，成功超越外資品牌，占據智能市場(chǎng)的半壁江山，從而徹底扭轉了去年在智能領(lǐng)域落后的局面。

　　智能電視產(chǎn)品的豐富，極大地促進(jìn)了市場(chǎng)銷(xiāo)售。在今年(2011)五一小長(cháng)假期間，智能電視市場(chǎng)零售量滲透率已增長(cháng)為8.3%，零售額滲透率達到了12.5%。

　　有數據顯示，五一期間智能電視市場(chǎng)零售量、滲透率已經(jīng)增至8.3%，零售額更是達到了12.5%，其中康佳等國內骨干彩電企業(yè)貢獻了80%以上的份額。中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波對記者表示，本土品牌此番反應十分迅速，在智能電視發(fā)展之初就占據了主動(dòng)。去年五一期間，外資品牌的3D電視一家獨大，占據100%份額。隨后，本土品牌花了將近一年的時(shí)間，直到今年(2011)三四月份才奮力趕上，到今年(2011)五一，本土品牌完全超越外資品牌，達到65.1%。而智能電視的發(fā)展，本土品牌完全避免了發(fā)展滯后的被動(dòng)局面，一舉占據了八成份額。

　　據中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室近日發(fā)布的《智能電視消費市場(chǎng)需求分析》顯示，盡管目前智能電視銷(xiāo)量只占平板電視市場(chǎng)的10%，但智能電視預期購買(mǎi)率已達到32%，消費者對智能電視期望很高，其中像電腦一樣隨意上網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)頁(yè)和視頻，以及多屏互動(dòng)功能，成為智能電視熱門(mén)功能需求。

　　陸刃波指出，TCL、海信等本土品牌在智能技術(shù)方面取得的重大突破，不僅將推動(dòng)智能電視行業(yè)發(fā)展，還有助于整體提高國內彩電行業(yè)的核心競爭力，改變過(guò)去受制于人的被動(dòng)局面。

　　據中國電子商會(huì )發(fā)布的有關(guān)市場(chǎng)調研報告顯示，2011年內打算購買(mǎi)平板電視的消費者中，64%對智能電視有認知，打算購買(mǎi)智能電視的有17%?？梢灶A見(jiàn)，隨著(zhù)智能電視消費熱潮的興起，我國彩電業(yè)轉型升級的步伐會(huì )進(jìn)一步加快，那些轉型速度快、核心能力強、自身特色突出、有效滿(mǎn)足消費需求的企業(yè)將成為市場(chǎng)贏(yíng)家。

　　內容更具吸引力

　　當前，市場(chǎng)上智能電視概念很熱，但是很多消費者并不清楚智能電視究竟能做什么?對此，TCL董事長(cháng)李東生做了一番形象的描述。比如，智能電視能聽(tīng)能說(shuō)：運用基于云計算的語(yǔ)音識別和合成技術(shù)，可聽(tīng)指令、對話(huà);能看：采用手勢和姿態(tài)識別與控制技術(shù)，用手勢就可控制電視;能成長(cháng)：可持續在線(xiàn)升級，通過(guò)電視應用程序商店可下載新的程序，實(shí)現功能擴展。

　　曾經(jīng)被爆炒的互聯(lián)網(wǎng)電視，因為受到政策的影響，內容匱乏而發(fā)展緩慢，與互聯(lián)網(wǎng)電視不同，智能電視是一個(gè)開(kāi)放的平臺，開(kāi)發(fā)者可以開(kāi)發(fā)很多應用，可加載“無(wú)限的內容、無(wú)限的應用”，就如同智能手機一樣，可以根據自己的喜好來(lái)隨意安裝軟件，各種游戲娛樂(lè )任其選擇。

　　專(zhuān)家表示，智能電視是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級版，無(wú)論在政策環(huán)境還是內容選擇上，智能電視都有著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)電視無(wú)法比擬的優(yōu)勢。