融合熱潮下的便攜電子產(chǎn)品

　　2010年7月8日上午，iSuppli 中國市場(chǎng)研究部經(jīng)理劉學(xué)巖先生將在第六屆便攜式產(chǎn)品設計與電源管理技術(shù)研討會(huì )(PDPM2010)上就融合時(shí)代的發(fā)展策略探討這一主題進(jìn)行精彩演講，內容包括便攜電子產(chǎn)品進(jìn)入融合時(shí)代、融合時(shí)代成功的關(guān)鍵、電子產(chǎn)品制造企業(yè)發(fā)展策略分析、半導體供應商策略分析等幾個(gè)環(huán)節。

　　電子產(chǎn)品融合趨勢勢不可擋

　　在不久前的一個(gè)電子展上，筆者見(jiàn)到了一款融合了手機和電子書(shū)兩種產(chǎn)品功能的產(chǎn)品——由萬(wàn)物青科技設計的畢升600TW。據其首席營(yíng)銷(xiāo)官吳起帆先生介紹，這款產(chǎn)品采用了聯(lián)發(fā)科技比較高端的MTK 6235平臺，搭配上16灰階的E-ink電子紙和萬(wàn)物青科技開(kāi)發(fā)的驅動(dòng)程序，就實(shí)現了電子書(shū)和手機功能的無(wú)縫融合。這不由就讓筆者想起聯(lián)發(fā)科技中國區首席代表廖慶豐先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一段話(huà)：當前大部分手機硬件平臺的配置已經(jīng)相當高，足夠保證流暢運行大部分開(kāi)放式操作系統和應用軟件，因此未來(lái)會(huì )出現更多的通過(guò)軟性創(chuàng )新實(shí)現各種應用的融合性產(chǎn)品。

　　類(lèi)似畢升600TW的產(chǎn)品還有愛(ài)國者旗下華旗資訊設計的Wee運動(dòng)游戲手機，通過(guò)MEMS加速計和軟件之間的配合，Wee手機完全具備了體感游戲手柄的功能，其副總經(jīng)理彭峰對手機設計與制造網(wǎng)表示，華旗資訊未來(lái)還將推出多個(gè)移動(dòng)操作系統中的相關(guān)軟件，只要配備了MEMS加速計的手機都可以通過(guò)安裝他們的軟件實(shí)現同樣的功能。

　　的確，在主流手機硬件配置變得越來(lái)越高的過(guò)程中，融合進(jìn)來(lái)的功能和產(chǎn)品也越來(lái)越多，我們看到GPS和攝像頭現在幾乎已經(jīng)成為了中高端手機的標配，手機電視、移動(dòng)支付也正在加速普及，而蘋(píng)果推出的除了屏幕之外配置幾乎一摸一樣的iPad和iPhone 4代更是說(shuō)明，便攜電子產(chǎn)品之間的界限已經(jīng)越來(lái)越模糊，融合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　融合趨勢下的市場(chǎng)挑戰與應對

　　當GPS功能在手機中變得普及之后，人們發(fā)現單獨的便攜導航設備(PND)沒(méi)有那么好賣(mài)了。美國Garmin和TomTom這兩家最大便攜導航設備(PND)廠(chǎng)商公布的2009年年度業(yè)績(jì)報告，突顯了二者及其供應鏈伙伴面臨的一些嚴重問(wèn)題，PND出貨量的下滑已經(jīng)不可避免。事實(shí)上，據iSuppli提供的數據，PND市場(chǎng)下滑的趨勢實(shí)際上從2009年就開(kāi)始了，2009年整個(gè)行業(yè)的全球營(yíng)業(yè)收入僅有69億美元，與2008年的93億美元相比，營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)率為負25%。其半導體供應市場(chǎng)的萎縮將更加急劇，2009年P(guān)ND平均銷(xiāo)售價(jià)格(ASP)下降至接近170美元，PND設備廠(chǎng)商勢必會(huì )向供應鏈施加壓力，以降低ASP和集成更多功能，預計2010年主要導航邏輯處理器的部件價(jià)格將首次降至5美元以下，來(lái)自PND的整體半導體營(yíng)業(yè)收入將下降到10億美元以下，為2007年以來(lái)首次。

　　但是同樣在GPS市場(chǎng)，在其他廠(chǎng)商面臨市場(chǎng)下滑危機之時(shí)，博通卻在手機集成GPS市場(chǎng)上取得了巨大成功，通過(guò)幾年前的一次收購和方案融合(07年博通以1.46億美元現金收購了GPS芯片廠(chǎng)商Global Locate)，博通現在已經(jīng)占據了手機GPS芯片的市場(chǎng)先機，蘋(píng)果最新的融合性產(chǎn)品——iPad和iPhone 4代中采用的就是博通 BCM4750+MCM4329組合方案，其中BCM4750是博通提供GPS芯片，MCM4329則是WI-FI+FM+BT集成芯片。

　　GPS市場(chǎng)只是電子產(chǎn)品功能融合趨勢下的一個(gè)縮影，當越來(lái)越多的功能被集成在一個(gè)設備之中(不一定是手機)，就意味著(zhù)被融合的產(chǎn)品市場(chǎng)即將出現下滑，甚至會(huì )最終消失。在這種融合趨勢越來(lái)越明顯的時(shí)機，所有相關(guān)企業(yè)必須做出選擇，創(chuàng )新、轉型，或者被吞噬。