高清機頂盒芯片：本土企業(yè)強勢介入

　　隨著(zhù)多家本土企業(yè)介入高清機頂盒芯片市場(chǎng)，從今年開(kāi)始，高清機頂盒市場(chǎng)將會(huì )上演又一場(chǎng)博弈。但這次，本土芯片企業(yè)從介入時(shí)機、技術(shù)和市場(chǎng)經(jīng)驗到布局戰略方面顯然已經(jīng)全面超越了標清時(shí)代。

　　高清領(lǐng)銜二次“整轉”

　　今年我國高清機頂盒出貨量將超過(guò)860萬(wàn)臺。

　　“高清機頂盒在近一兩年中肯定會(huì )有一個(gè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展。”長(cháng)虹網(wǎng)絡(luò )科技有限責任公司中國營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理高衛東對《中國電子報》記者說(shuō)。因為，目前全國各地落地的高清內容大幅增加，高清內容瓶頸有了突破，高清平板彩電價(jià)格大幅下降，加上三網(wǎng)融合的推進(jìn)，各地都在加強雙向網(wǎng)改造，高清機頂盒將出現規?；占?。

　　根據市場(chǎng)調研機構格蘭研究的統計，截至2010年年底，我國有線(xiàn)高清機頂盒出貨量達到300.6萬(wàn)臺。而今年，直轄市、沿海城市和省會(huì )城市等經(jīng)濟較發(fā)達的城市，幾乎都采用高清交互機頂盒開(kāi)展二次整轉(整體轉移)，并通過(guò)高清交互機頂盒推廣新業(yè)務(wù)，提高用戶(hù)ARPU值。在高清二次整轉的帶動(dòng)下，格蘭研究預計到2011年年底，我國有線(xiàn)高清機頂盒的市場(chǎng)出貨量有望超過(guò)860萬(wàn)臺。

　　本土芯片介入高清市場(chǎng)

　　本土芯片企業(yè)推出的高清芯片并不遜色。

　　在高清機頂盒芯片市場(chǎng)上，最早提供技術(shù)解決方案的是一些國外公司，但從去年開(kāi)始，一些本土芯片企業(yè)也介入高清市場(chǎng)。目前在市場(chǎng)上可以看到產(chǎn)品的有芯晟、海思、杭州國芯和上海華亞微。其中，最早推出高清產(chǎn)品的芯晟公司，其重點(diǎn)在巴西市場(chǎng)，產(chǎn)品的性能和功能都針對巴西市場(chǎng)設計，例如產(chǎn)品不需要CA，不需要數據廣播，因此芯片的性能不太高。而海思、杭州國芯和上海華亞微則主打國內的整體平移市場(chǎng)。

　　除了這些公司外，從今年下半年到明年上半年，還會(huì )有一批本土芯片企業(yè)的高清機頂盒芯片密集上市，從而在市場(chǎng)上掀起一股“本土芯片高清熱”。例如，中天聯(lián)科的高清產(chǎn)品將在今年六七月流片，海爾集成電路的高清產(chǎn)品正在測試中。

　　從性能上看，本土企業(yè)推出的高清芯片產(chǎn)品并不遜色。根據記者了解的情況，目前一些在中國市場(chǎng)上推廣的國外芯片性能實(shí)際并不高，一些代表性產(chǎn)品主頻僅僅在300MHz左右。而本土廠(chǎng)商最近推出的產(chǎn)品，主頻更快，多媒體播放功能更強，支持的電視功能比較多，具備上網(wǎng)功能，也支持自主知識產(chǎn)權的標準AVS，從而更符合中國市場(chǎng)的需求。

　　首先考慮功能和性能

　　對本土芯片，不光看價(jià)格，還看功能和性能。

　　談到本土芯片，機頂盒企業(yè)提到的不再只是產(chǎn)品成本。“芯片是帶動(dòng)終端產(chǎn)品發(fā)展的能量。”江蘇銀河電子股份有限公司總經(jīng)理助理顧洪春說(shuō)，“像高清這樣的高端市場(chǎng)，價(jià)格雖然是一個(gè)重要因素，但有時(shí)不光看價(jià)格，還要看芯片提供的新功能以及性能上的提高等等。”他進(jìn)一步表示，主流的高清機頂盒芯片要具備交互功能，能夠支持Linux、Andriod等開(kāi)放式操作系統，支持未來(lái)3D電視，支持硬盤(pán)錄制功能以及未來(lái)三網(wǎng)融合應用需要的編碼技術(shù)、VoIP技術(shù)等。“目前，國內芯片已經(jīng)具備了上述一部分功能。”他說(shuō)。

　　最終較量看成本

　　拼到最后，還是要看成本。

　　隨著(zhù)本土芯片廠(chǎng)商的介入，到今年下半年，整轉市場(chǎng)上將有不下10家高清機頂盒芯片供應商。但從以往的生存法則來(lái)看，在競爭的過(guò)程中，有的企業(yè)因為技術(shù)問(wèn)題，有的企業(yè)因為成本問(wèn)題，有的企業(yè)因為市場(chǎng)策略問(wèn)題，在同一市場(chǎng)上，最終能夠活下來(lái)的企業(yè)也就三四家。而在最終剩下的三四家企業(yè)中，老大老二一般比較舒服，老三很痛苦，老四隨時(shí)可能滅亡。

　　與此同時(shí)，芯片廠(chǎng)商都通過(guò)提供完整解決方案來(lái)提升競爭力，導致芯片公司的負擔越來(lái)越大，而芯片公司提供的增值服務(wù)并沒(méi)有從整機產(chǎn)品的銷(xiāo)售中得到回報。因此，芯片開(kāi)發(fā)商、整機生產(chǎn)商、運行商如何找到一種共贏(yíng)和多贏(yíng)的商業(yè)模式，是這個(gè)行業(yè)需要認真反思的地方。