物聯(lián)網(wǎng)前途現技術(shù)之爭

　　二維碼應用裂變進(jìn)入細分階段

　　盡管長(cháng)三角在RFID技術(shù)研發(fā)上比較成熟，但廣東在二維碼技術(shù)和應用上已經(jīng)走在全國前列。

　　亞運之前，廣州食品溯源管理系統已經(jīng)投入運營(yíng)。廣州廣味源食品有限公司率先成為全市首個(gè)運用“二維碼”食品溯源系統的試點(diǎn)，該公司生產(chǎn)的醬油產(chǎn)品貼上了二維碼，消費者只需通過(guò)帶攝像頭的手機拍攝二維碼，就能查詢(xún)產(chǎn)品的相關(guān)信息。據廣州市質(zhì)監局食品安全處有關(guān)人士介紹，這種“二維碼”的溯源管理方式，將在亞運后向全市1449家食品生產(chǎn)企業(yè)推廣。

　　“推廣使用二維碼，一方面能促進(jìn)行業(yè)規范，將假冒偽劣產(chǎn)品驅除出市場(chǎng);另一方面，也能更好地維護消費者的利益。打造品牌的企業(yè)，都很有動(dòng)力使用二維碼。前不久我們協(xié)會(huì )做了一個(gè)二維碼推廣專(zhuān)場(chǎng)，很多企業(yè)現場(chǎng)就表示看好二維碼的應用前景。相信到了明年，二維碼在保健食品行業(yè)就會(huì )大規模應用。”廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)彭平告訴記者。

　　“消費者對水產(chǎn)品質(zhì)量提升的呼聲很高，很多企業(yè)也意識到做品牌、提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，但苦于找不到好辦法。有了二維碼，好產(chǎn)品、好品牌的信息一覽無(wú)遺，好壞很容易分辨。”廣東水產(chǎn)商會(huì )副會(huì )長(cháng)杜永雄十分看好二維碼在水產(chǎn)市場(chǎng)的應用前景，“我們商會(huì )在做大量的工作，通過(guò)內部會(huì )議，內部刊物，網(wǎng)站等渠道，推動(dòng)會(huì )員企業(yè)使用二維碼，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。企業(yè)的積極性也很高。”

　　據悉，二維碼已經(jīng)在物流、金融、交通、制造業(yè)、電子商務(wù)、傳媒、旅游等領(lǐng)域都得到了應用。特別是在商業(yè)流通領(lǐng)域，二維碼技術(shù)正在引發(fā)一場(chǎng)商業(yè)模式革命。通過(guò)二維碼，消費者能參與到商品管理應用中去。舉例來(lái)說(shuō)，一瓶茅臺端上酒桌，所有的人都不能肯定是不是真貨。如果茅臺酒使用了二維碼，顧客只要用手機一照，就能知道酒的真偽，消費者的參與熱情被激發(fā)出來(lái)。而對于茅臺這樣的酒廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，與其每年都要投入大量資金用在防偽上且效果難盡如人意，不如使用二維碼來(lái)防偽。流量、移動(dòng)增值、廣告多模式并存

　　盡管二維碼概念漸火，越來(lái)越多的企業(yè)和資本進(jìn)入到這一市場(chǎng)，但在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，直正賺到錢(qián)的企業(yè)并不多，不同的技術(shù)流派背后是不同的商業(yè)模式之爭，而各種模式都在摸索之中。

　　目前手機二維碼主要包括四種技術(shù)模型，讀取數據，用于電子名片、電子會(huì )員卡等。解碼上網(wǎng)模式，比如銀河科技就是這種模式，也就是互聯(lián)網(wǎng)常見(jiàn)的引流模式，靠廣告流量來(lái)賺錢(qián)。推廣的難點(diǎn)是對消費者來(lái)說(shuō)上網(wǎng)流量產(chǎn)生費用。

　　解碼驗證和解碼通信模式基本不產(chǎn)生流量，用戶(hù)在手機上下載安裝了軟件就可使用，對攝像頭要求不高，也基本不產(chǎn)生流量，這兩種模式正成為主流。與流量廣告模式不同，這兩種技術(shù)路線(xiàn)則是通過(guò)服務(wù)來(lái)賺錢(qián)，改變未來(lái)供應鏈和購物方式的技術(shù)模式。

　　據悉，二維碼在產(chǎn)品溯源、物流、防偽、防串貨、會(huì )員管理、精準營(yíng)銷(xiāo)、召回等各個(gè)環(huán)節，都能扮演關(guān)鍵角色。

　　索芙特、浪奇、寶潔等日化巨頭已經(jīng)開(kāi)始試水二維碼來(lái)實(shí)現防偽、物流管理、消費者信息采集等多種功能;亞運會(huì )的食品溯源系統也采用了二維碼技術(shù);此外，紅酒、食品企業(yè)，也在用二維碼溯源。“隨著(zhù)應用的逐步展開(kāi)，2011年，二維碼將迎來(lái)規?；瘧迷?。”宋海濤教授預言。

　　此外，二維碼的應用，正走出制造業(yè)。二維碼與媒體的結合，就能成為全面整合多種信息、跨平臺的“超級媒體”。此前，已經(jīng)有《M族》、《名品2.0》等雜志與二維碼企業(yè)合作，讀者用手機對著(zhù)廣告頁(yè)上的二維碼拍張照片，就可以讀到更多的優(yōu)惠、促銷(xiāo)信息，也可以通過(guò)手機下訂單。以此類(lèi)推，二維碼還可以與戶(hù)外廣告、網(wǎng)站、報紙等媒體及海報、宣傳單張等結合。