2010年度美國液晶電視銷(xiāo)量首次出現下降

　　據iSuppli公司，由于經(jīng)濟形勢令人擔憂(yōu)和全年多數時(shí)間價(jià)格下降速度緩慢，預計2010年美國液晶電視銷(xiāo)量將低于去年，創(chuàng )下首次按年下降的紀錄。

　　預計2010年美國液晶電視出貨量為3190萬(wàn)臺，比2009年的3230萬(wàn)臺減少1.2%。雖然只是小幅下降，但這對于美國液晶電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是令人震驚的逆轉。自2006年以來(lái)，美國液晶電視出貨量一直逐年上升。

　　年復一年，不論經(jīng)濟形勢是好是壞，美國消費者總能設法把更多的可支配收入用于購買(mǎi)纖薄的新款液晶電視。但是2010年經(jīng)濟現實(shí)終于沖擊液晶市場(chǎng)，導致年底銷(xiāo)量首次下滑。盡管如此，隨著(zhù)消費者信心再度增強，2011年出貨量將恢復增長(cháng)。

　　經(jīng)濟低迷，出貨量不振

　　雖然2010年經(jīng)濟形勢比2009年有所改善，但由于失業(yè)率高居不下，美國消費者信心仍然較弱。同時(shí)，液晶電視價(jià)格2010年沒(méi)有以慣常的速度下降。由于多數消費者已經(jīng)在前幾年購買(mǎi)了平板電視，所以經(jīng)濟不確定性和缺乏優(yōu)惠導致出貨量下降。

　　考慮到液晶電視市場(chǎng)的歷史趨勢，消費者越發(fā)預期2010年價(jià)格會(huì )繼續明顯下降。但是，由于前三個(gè)季度供應不足，價(jià)格并沒(méi)有降到足以刺激消費者購買(mǎi)意愿的程度。

　　另外，消費電子廠(chǎng)商也不再把降價(jià)作為促銷(xiāo)的重要手段。

　　2010年液晶電視廠(chǎng)商改變策略，逐漸放棄降低的傳統手段，轉而采用增值策略，推出具有更多先進(jìn)功能的電視，維持定價(jià)能力。這些功能包括LED背光、內置互聯(lián)網(wǎng)接入和3D顯示。

　　液晶電視也面臨其它消費電子產(chǎn)品的競爭。

　　其它消費電子產(chǎn)品，包括iPad、電子書(shū)閱讀器和便攜媒體播放器，都在與液晶電視爭奪消費者有限的可支配收入。

　　液晶電視前景光明

　　iSuppli公司預測，2011年以及接下來(lái)的幾年，美國液晶電視出貨量將恢復增長(cháng)。未來(lái)幾年消費者信心增強，將推動(dòng)消費電子銷(xiāo)售，特別是電視的銷(xiāo)售。

　　向LED背光前進(jìn)的趨勢，2011年也將促進(jìn)液晶電視出貨量增長(cháng)。LED背光耗電量小于傳統的冷陰極熒光燈電視。美國的許多州和市政府正在制訂能源消耗法，而且消費者的環(huán)保意識也在增強，這有助于LED背光液晶電視的銷(xiāo)售。另外，激進(jìn)的LED背光電視定價(jià)，將促使消費者繼續更換老式平板電視。

　　全液晶電視保持增長(cháng)

　　雖然2010年美國液晶電視出貨量將下降，但全球液晶電視市場(chǎng)今年將繼續擴張，增長(cháng)20.3%。

　　在中國、亞太和拉美部分地區等新興市場(chǎng)的推動(dòng)下，全球液晶電視市場(chǎng)繼續增長(cháng)。隨著(zhù)液晶電視價(jià)格變得越來(lái)越容易承受，這些地區的電視銷(xiāo)售強勁增長(cháng)。