明年電子書(shū)增68% 續面臨平板媒體侵蝕

　　市場(chǎng)研究機構Gartner公布最新報告，2010年全球電子書(shū)閱讀器終端銷(xiāo)售量可達660萬(wàn)臺，較2009年(約360萬(wàn)臺)大幅成長(cháng)79.8%。預期2011年全球電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)售量將超過(guò)1100萬(wàn)臺，較2010年再增加68.3%。主要系因電子書(shū)閱讀器輕薄方便攜帶、電池壽命長(cháng)，加上顯示技術(shù)穩定(雖然大多缺乏彩色螢幕)，并且零售價(jià)格持續下降。

　　不過(guò)，分析師指出，不論是采用電子墨水(元太EInk(8069)、友達(2409)旗下達意Sipix等等)或其他相似之電子紙顯示技術(shù)的可攜式裝置(電子書(shū)閱讀器)，目前都因平板媒體(mediatablet)等相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)正快速發(fā)展，而面臨危機。

　　主因是平板電腦系使用TFT-LCD液晶面板為螢幕，可廣泛應用顯示彩色和動(dòng)態(tài)影像技術(shù)，在電子雜志和報紙閱讀等方面，都更具吸引力。若再加入電子書(shū)閱讀功能、支援電子書(shū)閱讀器應用程式，平板電腦將擁有更多元功能。

　　Gartner副總裁AllenWeiner強調，由于平板電腦能夠提供更多元的功能，未來(lái)可能只有極少數的消費者，會(huì )同時(shí)購買(mǎi)平板電腦和電子書(shū)閱讀器，因此，電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商必須把目標聚焦在重度閱讀者身上，并且持續提供較低價(jià)格，確保價(jià)格優(yōu)勢，才能維持市場(chǎng)地位。

　　目前電子書(shū)閱讀器主要領(lǐng)導廠(chǎng)牌，包括亞馬遜、邦諾(Barnes&Noble)、Sony，此外，由數位內容供應商資助推出的低價(jià)電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品，也不容忽視。而PC品牌大廠(chǎng)如惠普HP、戴爾Dell等等，也正嘗試推出類(lèi)似產(chǎn)品。

　　根據Gartner分析師觀(guān)察，過(guò)去兩年，電子書(shū)閱讀器在亞馬遜(Amazon)產(chǎn)品銷(xiāo)售帶動(dòng)之下，出現顯著(zhù)成長(cháng)，尤其在北美地區，估計2010北美地區的電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)售量就超過(guò)400萬(wàn)臺。預估到2014年，北美地區仍將是電子書(shū)閱讀器主要市場(chǎng)。

　　惟預期未來(lái)北美地區在電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的主導力量，將因西歐和亞太地區崛起而逐步衰退。同時(shí)，在平板電腦影響下，電子書(shū)閱讀器不論在北美或其它市場(chǎng)的成長(cháng)力道，可能也都將越來(lái)越受限制。