LED電視新一輪降價(jià)效應即將顯現

　　當美國消費者為“黑色星期五(編按：指感恩節隔日的星期五，為美國零售業(yè)傳統的大折扣日) ”迫切尋找最劃算的采購項目之際，液晶電視(LCD TV)仍是他們希望采購物品清單上的首選。根據市場(chǎng)研究機構 The NPD Group 的數據，采用 LED背光液晶電視的平均售價(jià)為1,106美元，從2009年10月到2010年10月一年之間，共下跌了44%;而傳統冷陰極管(CCFL)背光液晶電視的價(jià)格也顯著(zhù)下滑，年下跌幅度24%，目前平均售價(jià)僅435美元。

　　“假期間傳單持續地指出，平面電視將持續成為黑色星期五假期中熱 賣(mài)的電子產(chǎn)品。今年，零售業(yè)者將嘗試藉由較緩慢的價(jià)格下跌與提高液晶電視家戶(hù)市場(chǎng)的滲透率，來(lái)彌補數月來(lái)平面顯示產(chǎn)品營(yíng)收衰退的情況。”NPD產(chǎn)業(yè)分析執行總監Ross Rubin表示：“當LED背光電視的價(jià)格下跌程度比傳統LCD電視來(lái)得快時(shí)，LED背光電視將持續擁有顯著(zhù)的價(jià)格優(yōu)勢。”

　　當LED芯片價(jià)格穩定地下滑之際，LCD面板的價(jià)格動(dòng)態(tài)更顯得復雜;經(jīng)歷了經(jīng)濟衰退之后，市場(chǎng)需求比預期的還迅速地回到2009年的水準，而供應鏈的廠(chǎng)商也在當年下半季就面臨了產(chǎn)品短缺的狀態(tài)，因而導致2010年上半年液晶電視面板價(jià)格上揚。由于整個(gè)液晶電視的供應鏈的運作需時(shí)三個(gè)月，面板價(jià)格的上升，將使得 2010上半年度零售價(jià)的降幅會(huì )趨于緩和。

　　“由于液晶電視這類(lèi)產(chǎn)品的邊際利潤持續變少，當品牌和零售業(yè)想要推動(dòng)降價(jià)活動(dòng)時(shí)，需要在某些程度上獲得了供應鏈廠(chǎng)商的憐憫;” DisplaySearch北美電視市場(chǎng)研究總監Paul Gagnon指出：“這樣的結果將冷卻某些市場(chǎng)的成長(cháng)，例如美國市場(chǎng);當這類(lèi)產(chǎn)業(yè)循環(huán)常發(fā)生的狀況，將會(huì )再一次地影響供應鏈，包括液晶電視面板等關(guān)鍵零組件需求下滑，造成供給過(guò)剩的結果。”

　　液晶電視面板的價(jià)格從2010年第二季開(kāi)始再次的下跌，特別是在32寸和40/42寸的產(chǎn)品上，這是最受歡迎的兩種尺寸;相較于2009年第三季，這兩種尺寸的面板價(jià)格分別在2010年第三季下跌了10%和5%。“2010年第二季和2010年第三季下跌的面板價(jià)格，將會(huì )直接地影響到2010年第四季假期中的零售價(jià)格。如果消費者對價(jià)格下跌仍舊相當敏感的話(huà)，這將會(huì )幫助美國當地市場(chǎng)的需求上升。” Gagnon總結。