電子閱讀書(shū)尋找新定位抵御平板電腦沖擊

　　隨著(zhù)蘋(píng)果(Apple)平板計算機(Tablet PC)iPad在2010年第2季正式推出，讓整個(gè)電子閱讀產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)出現了不一樣的變化，原本以為iPad的出現將可能直接沖擊到亞馬遜(Amazon)Kindle或邦諾(Barnes & Nobles)Nook的市場(chǎng)銷(xiāo)售量，但是，市場(chǎng)研調機構指出，iPad的出現不但沒(méi)有明顯的侵蝕原本電子書(shū)閱讀器的市場(chǎng)，反而間接讓電子閱讀產(chǎn)業(yè)的規模得到成長(cháng)的新動(dòng)能。然而，電子書(shū)閱讀器業(yè)者指出，雖然2011年起，將陸續會(huì )有彩色電子書(shū)閱讀器等新產(chǎn)品出現，但是，電子書(shū)閱讀器必須要能更明確的在市場(chǎng)中找到利基定位，才能在接下來(lái)一波波的類(lèi)平板風(fēng)潮中，維持一定的市場(chǎng)發(fā)展及成長(cháng)空間。

　　數字閱讀被視為是今后數字科技與宣示注重環(huán)保的另一項重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，伴隨著(zhù)亞馬遜、邦諾、漢王、盛大等電子書(shū)閱讀器業(yè)者積極推動(dòng)，電子書(shū)與電子書(shū)閱讀器，在2010年可說(shuō)是達到了市場(chǎng)的高峰;但是，隨著(zhù)蘋(píng)果iPad在2010年4月正式推出之后，對于電子書(shū)閱讀器，市場(chǎng)出現了不一樣的雜音，認為在功能上的取代性，將使得電子書(shū)閱讀器受到發(fā)展上的威脅與沖擊。

　　所幸，目前看來(lái)采用電子墨水(E Ink)的電子書(shū)閱讀器并沒(méi)有因為iPad在全球的熱銷(xiāo)而受到影響，亞馬遜2010年第2季的獲利，雖然低于市場(chǎng)預期，但是整體的表現更是持續向上成長(cháng)。相關(guān)業(yè)者亦引用研調機構數字表示，至2010年9月底，仍有進(jìn)1,100萬(wàn)名北美地區的消費者，希望能擁有至少1臺電子書(shū)閱讀器;同時(shí)，在銷(xiāo)售量上，Kindle的銷(xiāo)售量也已經(jīng)超越實(shí)體紙本精裝書(shū)的數量。更遑論在大陸市場(chǎng)中，近期蜂擁出現的各式電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品，讓市場(chǎng)預估2010年全球電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品至少將突破900萬(wàn)臺的規模，較2009年的300多萬(wàn)，成長(cháng)超過(guò)200%。

　　雖然，采E Ink的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)規模持續成長(cháng)，但面對iPad或即將在2010年第4季陸續上市的平板或iPad-Like的產(chǎn)品，業(yè)者心中卻仍舊存在著(zhù)一絲疑問(wèn)，就是除了低價(jià)化、彩色化之外，電子書(shū)閱讀器的未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展應該朝怎樣的型態(tài)去進(jìn)行。

　　以大陸為例，漢王董事長(cháng)劉迎建也曾表示，以禮品為主的電子書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)，將撐不過(guò)3年。所以，電子書(shū)閱讀器在今后市場(chǎng)發(fā)展上，要如何運用產(chǎn)品優(yōu)勢，有更明確而獨特的市場(chǎng)定位，就成了目前業(yè)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　相關(guān)業(yè)者亦指出，以目前臺灣代工的系統業(yè)者為例，在平板與電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品方面理應都有所投入，如果一旦看不見(jiàn)今后市場(chǎng)的發(fā)展性，就不會(huì )再投入產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，自然對于產(chǎn)業(yè)而言也就將造成停滯性的影響，所以，對于電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)定位與發(fā)展的問(wèn)題，不僅是受到電子閱讀廠(chǎng)商關(guān)注，對硬件設計代工業(yè)者而言，同樣會(huì )造成一定的影響。

　　雖然，目前除了既有的電子閱讀外，其它像是將電子書(shū)閱讀器應用在補教市場(chǎng)、宗教領(lǐng)域中的實(shí)例也紛紛出現;相關(guān)業(yè)者表示，類(lèi)似補教等專(zhuān)殊化的市場(chǎng)，將會(huì )成為電子書(shū)閱讀器日后展的主流之一;但是除此之外，電子書(shū)閱讀器還需要更明確的市場(chǎng)定位，如此才能凝聚更大的商業(yè)勢力，共同進(jìn)行電子閱讀產(chǎn)業(yè)的推廣及應用。