2010年上半年液晶市場(chǎng)增速放慢 全年增勢不改

　　2009年中國彩電市場(chǎng)得益于液晶電視的快速成長(cháng)，無(wú)論市場(chǎng)表現還是彩電企業(yè)業(yè)績(jì)都全面飄紅。進(jìn)入2010年后，彩電行業(yè)，尤其是液晶電視市場(chǎng)增長(cháng)卻低于行業(yè)的預期。

　　上半年增長(cháng)低于預期

　　中國液晶電視在2009年零售量的增長(cháng)超過(guò)100%，同時(shí)受兩大家電政策的實(shí)施，似乎都暗示著(zhù)液晶電視的市場(chǎng)在2010年依然會(huì )比較紅火。通過(guò)中國彩電企業(yè)對2010年目標中看到，行業(yè)對2010年增長(cháng)速度的預期基本在60%以上，部分企業(yè)的年度目標定位在和2009年同樣的增長(cháng)速度?，F在看來(lái)，這樣的市場(chǎng)預期高了。

　　中怡康在2009年底指出2010年國內彩電市場(chǎng)的總容量將達到4112萬(wàn)臺，比2009年增長(cháng)7.2%。由于CRT的市場(chǎng)需求量進(jìn)一步萎縮，使得彩電市場(chǎng)的均價(jià)將有較大幅度的提升。因此，市場(chǎng)需求額將會(huì )大幅增21.5%。其中，LCD的規模將從2009年的2480萬(wàn)臺增加到3481萬(wàn)臺，增長(cháng)40.3%。

　　中怡康零售監測的400多城市的數據顯示2010年1—6月累計增長(cháng)40.85%，考慮到全國三四級市場(chǎng)的增速要高于一二級市場(chǎng)，因此上半年全國液晶電視的實(shí)際增長(cháng)速度應該在54%。

　　不僅看出，二季度市場(chǎng)增速低于一季度，5月增速低于4月。這樣前高后低的態(tài)勢將會(huì )繼續延續，同時(shí)由于2009年年尾的市場(chǎng)相對火爆，對今年年尾市場(chǎng)的增長(cháng)也會(huì )有明顯影響。

　　在中怡康零售數據中，上半年液晶電視市場(chǎng)海信以14.6%的份額成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。綜合來(lái)看，國產(chǎn)主流品牌的半年市場(chǎng)份額和2009年同期相比下降了3.6個(gè)百分點(diǎn)，合資品牌的市場(chǎng)份額有所上漲。

　　下半年LED將獲井噴

　　中國LCD市場(chǎng)增速相對平穩，各品牌的市場(chǎng)份額相對2009年也沒(méi)有較大的變化。這就會(huì )導致市場(chǎng)銷(xiāo)售量小于生產(chǎn)企業(yè)為市場(chǎng)所做的準備，直接結果是生產(chǎn)庫存、流通庫存量的增長(cháng);間接結果會(huì )傳導到上游、生產(chǎn)、流通等一系列的環(huán)節。這樣未來(lái)就會(huì )直面一個(gè)最大的風(fēng)險，就是LCD跌價(jià)的風(fēng)險，同時(shí)對LED產(chǎn)品的價(jià)格、市場(chǎng)銷(xiāo)售等也會(huì )有較大影響。

　　目前，液晶電視市場(chǎng)上的熱點(diǎn)是LED。LED在中國有銷(xiāo)售可以追溯到2007年，但在中國大規模的開(kāi)始被企業(yè)推廣是在2009年“五一”期間。那時(shí)，LED背光液晶電視的價(jià)格是CCFL背光的3.5倍，LED在LCD零售量中的比重在2009年5月也僅僅為0.1%。

　　隨著(zhù)LED和CCFL價(jià)格比的不斷下調，到2010年6月這一數字僅為1.84，LED在液晶零售量中的比重也已提升到12%。預計今年國慶價(jià)格比在1.5左右，LED在液晶零售量中的比重將有望突破20%。

　　從尺寸上看，40英寸及以上的大尺寸液晶電視的市場(chǎng)零售量份額有較為明顯的增長(cháng)，增長(cháng)率將近4個(gè)百分點(diǎn)。結合歷史的液晶尺寸變化趨勢來(lái)看，液晶向大尺寸變化的趨勢非常明顯。尤其是在“五一”、國慶等重大節假日市場(chǎng)表現的更為突出，中怡康認為國慶市場(chǎng)上40英寸及以上的液晶電視零售量份額將超過(guò)50%。

　　此外3D電視也是今年上半年市場(chǎng)上的另一個(gè)亮點(diǎn)，實(shí)時(shí)股價(jià)三星、海信、LG、長(cháng)虹、實(shí)時(shí)股價(jià)索尼等品牌先后退出了3D電視，為彩電行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)了新的亮點(diǎn)。

　　綜合判斷，雖然上半年國內液晶電視的增長(cháng)低于預期，但我們對國內液晶電視的市場(chǎng)依然保持樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。