液晶電視：增量又增收LED漸入佳境

　　據統計，今年1至5月份我國液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量為702.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)41.89%;銷(xiāo)售額為318.9億元，同比增長(cháng)33.42%.而去年上半年，中國液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量增幅為72.2%,銷(xiāo)售額增幅只有6.7%.相比之下，今年上半年液晶電視銷(xiāo)售量增幅雖然有所減少，但是銷(xiāo)售額增幅明顯增長(cháng)，液晶電視企業(yè)已經(jīng)擺脫了增量不增收的窘境。究其原因，LED 背光電視的迅速普及可謂居功至偉。

　　LED電視進(jìn)入爆發(fā)期

　　去年，增量不增收的問(wèn)題一直困擾著(zhù)彩電企業(yè)。中國2009年上半年液晶電視市場(chǎng)出現增量不增收的現象，其最直接的原因就是液晶電視均價(jià)下滑過(guò)快。在此情況下，如何提高產(chǎn)品附加值成為各廠(chǎng)商的頭等大事。

　　于是從去年下半年開(kāi)始，LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新品層出不窮，液晶電視進(jìn)入新一輪的更新?lián)Q代。數據顯示，從2009年5月至2010年5月，LED電視占所有液晶電視的銷(xiāo)售額份額正在不斷攀升，分別為：1.05%、1.60%、2.22%、2.26%、3.11%、4.06%、5.33%、7.16%、9.05%、9.00%、9.88%、16.08%和19.70%.

　　LED電視的迅速普及，也為今年上半年企業(yè)的營(yíng)收帶來(lái)了利好。市場(chǎng)調查機構DisplaySearch近日出爐的一份全球電視出貨調查報告指出，去年全球LED背光液晶電視出貨360萬(wàn)臺，今年隨著(zhù)LED背光模組價(jià)格的持續下降，LED背光液晶電視出貨量有望達到3500萬(wàn)臺，占全球液晶電視1.8億臺的20%.

　　今年1月~5月中國CCFL背光(冷陰極發(fā)光管)液晶等電視銷(xiāo)售量為663.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)33.86%;LED電視銷(xiāo)售量為 40萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8278.13%.在銷(xiāo)售額方面，今年1月~5月中國CCFL液晶等電視銷(xiāo)售額為278億元，同比增長(cháng)16.81%;LED電視銷(xiāo)售額為41億元，同比增長(cháng)了3059.48%.

　　國內品牌堅守陣地

　　去年，國內品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢改變了整個(gè)液晶電視市場(chǎng)格局，國內彩電品牌與國外彩電品牌的市場(chǎng)份額比由2008年的4∶6變成了2009年的7∶3.有人認為，2010年隨著(zhù)LED電視的普及，國內品牌將不具競爭力，市場(chǎng)份額也會(huì )大幅下滑。

　　但是數據證明，國內品牌在不具有產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)勢的情況下，不僅保持了較高的銷(xiāo)售量，而且明顯提升了贏(yíng)利能力。中怡康數據顯示，今年1月~5月國內品牌液晶電視銷(xiāo)售量為468.7萬(wàn)臺，市場(chǎng)占有率為66.62%;國內品牌液晶電視銷(xiāo)售額為180.7億元，銷(xiāo)售額占有率為56.68%.

　　雖然與去年1月~5月70.6%的市場(chǎng)占有率相比，國內品牌下降了4個(gè)百分點(diǎn)，但是今年1月~5月國內品牌銷(xiāo)售額占比同比增長(cháng)了1個(gè)百分點(diǎn)。這表明，國內品牌贏(yíng)利能力有了顯著(zhù)提高。

　　目前在國內品牌中，海信LED電視銷(xiāo)售額所占比重最大，為26.21%;創(chuàng )維以24.56%位居次席;海爾以15.75%位居第三。在國外品牌中，三星LED電視以33.95%的銷(xiāo)售額占比排名第一，夏普以25.86%的銷(xiāo)售額占比排名第二，索尼以19.62%的銷(xiāo)售額占比排名第三。

　　突破上游再遇挑戰

　　去年，國內企業(yè)在向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸方面取得了卓越的成績(jì)，一系列項目的集中上馬大大增強了我國彩電企業(yè)的話(huà)語(yǔ)權。這其中就包括京東方在北京投資的第8代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)項目，南京市政府、中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團有限公司與日本夏普株式會(huì )社第6代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)項目，昆山液晶面板高世代線(xiàn)項目以及深超公司與TCL集團各投資50億元建設的第8.5代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)項目等。