液晶電視：增量又增收LED漸入佳境

　　據中怡康數據統計，今年1至5月份我國液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量為702.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)41.89%;銷(xiāo)售額為318.9億元，同比增長(cháng)33.42%。而去年上半年，中國液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量增幅為72.2%，銷(xiāo)售額增幅只有6.7%。相比之下，今年上半年液晶電視銷(xiāo)售量增幅雖然有所減少，但是銷(xiāo)售額增幅明顯增長(cháng)，液晶電視企業(yè)已經(jīng)擺脫了增量不增收的窘境。究其原因，LED(發(fā)光二極管)電視的迅速普及可謂居功至偉。

　　LED電視進(jìn)入爆發(fā)期

　　去年，增量不增收的問(wèn)題一直困擾著(zhù)彩電企業(yè)。中怡康數據顯示，2009年1月～5月，中國液晶電視零售量達489.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)72.2%;零售額達236.6億元，同比僅增長(cháng)6.7%。專(zhuān)家分析，中國2009年上半年液晶電視市場(chǎng)出現增量不增收的現象，其最直接的原因就是液晶電視均價(jià)下滑過(guò)快。在此情況下，如何提高產(chǎn)品附加值成為各廠(chǎng)商的頭等大事。

　　于是從去年下半年開(kāi)始，LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新品層出不窮，液晶電視進(jìn)入新一輪的更新?lián)Q代。來(lái)自中怡康的數據顯示，從2009年5月至2010年5月，LED電視占所有液晶電視的銷(xiāo)售額份額正在不斷攀升，分別為：1.05%、1.60%、2.22%、2.26%、3.11%、4.06%、5.33%、7.16%、9.05%、9.00%、9.88%、16.08%和19.70%。

　　LED電視的迅速普及，也為今年上半年企業(yè)的營(yíng)收帶來(lái)了利好。市場(chǎng)調查機構DisplaySearch近日出爐的一份最新全球電視出貨調查報告指出，在去年全球LED背光液晶電視出貨360萬(wàn)臺的基礎上，今年隨著(zhù)LED背光模組價(jià)格的持續下降，LED背光液晶電視出貨量有望達到3500萬(wàn)臺，占全球液晶電視1.8億臺的20%。不過(guò)對于正在放量的中國液晶電視市場(chǎng)而言，DisplaySearch的研究數據略顯保守，中國液晶電視市場(chǎng)在今年5月份已經(jīng)達到20%的水平。

　　中怡康數據顯示，今年1月～5月中國CCFL(冷陰極發(fā)光管)液晶等電視銷(xiāo)售量為663.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)33.86%;LED電視銷(xiāo)售量為 40萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8278.13%。在銷(xiāo)售額方面，今年1月～5月中國CCFL液晶等電視銷(xiāo)售額為278億元，同比增長(cháng)16.81%;LED電視銷(xiāo)售額為41億元，同比增長(cháng)了3059.48%。

　　記者發(fā)現，LED市場(chǎng)的擴大，與產(chǎn)品價(jià)格的下降有著(zhù)直接的關(guān)系。創(chuàng )維中國營(yíng)銷(xiāo)中心常務(wù)副總孫偉中告訴記者，LED背光液晶電視在超薄、節能和全高清等技術(shù)上有著(zhù)明顯的優(yōu)勢，其性?xún)r(jià)比其實(shí)已經(jīng)遠遠超過(guò)CCFL液晶電視，而且雙方的價(jià)格差距將逐步縮小，這是創(chuàng )維快速推動(dòng)LED背光液晶普及的主要原因。

　　而Displaysearch大中華區副總裁謝勤益在接受采訪(fǎng)時(shí)也向記者表示：“今年第一季度40英寸LED背光模組與同尺寸CCFL的價(jià)差從去年第四季度的140美元下降到100美元，到今年年底雙方的價(jià)差將下降到40美元以?xún)取?rdquo;

　　孫偉中和謝勤益的觀(guān)點(diǎn)也得到了數據的支撐。我們以目前LED占比為33.95%的三星為例，今年1月～5月其液晶電視均價(jià)分別為7482元、6817元、6867元、6510元和6504元，下降近千元。

　　國內品牌堅守陣地

　　去年，國內品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢改變了整個(gè)液晶電視市場(chǎng)格局，國內彩電品牌與國外彩電品牌的市場(chǎng)份額比由2008年的4∶6變成了2009年的7∶3。有人認為，2010年隨著(zhù)LED電視的普及，國內品牌將不具競爭力，市場(chǎng)份額也會(huì )大幅下滑。

　　但是數據證明，國內品牌在不具有產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)勢的情況下，不僅保持了較高的銷(xiāo)售量，而且明顯提升了贏(yíng)利能力。中怡康數據顯示，今年1月～5月國內品牌液晶電視銷(xiāo)售量為468.7萬(wàn)臺，市場(chǎng)占有率為66.62%;國內品牌液晶電視銷(xiāo)售額為180.7億元，銷(xiāo)售額占有率為56.68%。

　　雖然與去年1月～5月70.6%的市場(chǎng)占有率相比，國內品牌下降了4個(gè)百分點(diǎn)，但是今年1月～5月國內品牌銷(xiāo)售額占比同比增長(cháng)了1個(gè)百分點(diǎn)。這表明，國內品牌贏(yíng)利能力有了顯著(zhù)提高。

　　今年1～5月份，零售量份額排名前十的廠(chǎng)商依次是：海信(14.42%)、創(chuàng )維(13.4%)、 TCL(11.7%)、康佳(10.89%)、夏普(8.12%)、長(cháng)虹(9.58%)、三星(6.98%)、索尼(6.6%)、LG(5.51%)和海爾(5.45%)，其中國內品牌占了6席。這一排名與去年變化不大，去年1～10月份，零售量份額排名前十的廠(chǎng)商依次是：海信(16.96%)、創(chuàng )維(15.56%)、TCL(12.25%)、康佳(11.77%)、長(cháng)虹(7.46%)、夏普(6.96%)、三星(6.06%)、LG(5.40%)、海爾(5.13%)和索尼(4.51%)。