世界杯引發(fā)電視大戰 外資價(jià)格首低于國產(chǎn)

　　南非世界杯激戰正酣，國內彩電價(jià)格戰同樣愈演愈烈。近日，一直在液晶電視領(lǐng)域高高在上的夏普、LG等外資品牌紛紛放下“高貴”身段，價(jià)格越降越低，首次出現相同尺寸電視與國產(chǎn)品牌倒掛現象。

　　業(yè)內人士分析，外資品牌優(yōu)勢減弱和市場(chǎng)份額逐漸減少是其與國產(chǎn)品牌“貼身肉搏”的主要原因。

　　市場(chǎng)現象 價(jià)格倒掛洋彩電沒(méi)有國貨貴

　　2009年，相同尺寸的液晶電視中，外資品牌的價(jià)格幾乎是國產(chǎn)品牌的1.5倍，如55英寸液晶電視外資品牌要價(jià)基本都在2.5萬(wàn)以上，但國產(chǎn)品牌則最多兩萬(wàn)元。

　　但是記者近日發(fā)現，在42英寸以上的大平板電視中，同型號國產(chǎn)與外資品牌的彩電價(jià)格已無(wú)較大差距，甚至有的外資品牌價(jià)格低于國產(chǎn)彩電，市場(chǎng)競爭已呈“貼身肉搏”態(tài)勢。

　　根據家電網(wǎng)購平臺世紀電器網(wǎng)售價(jià)顯示，在42英寸液晶電視中，外資品牌相較國產(chǎn)品牌還要便宜，LG一款產(chǎn)品價(jià)格在4399元，康佳其中一款價(jià)格則為4499元。

　　此外，在46英寸液晶電視中，國產(chǎn)品牌和外資品牌價(jià)格也呈現出倒掛現象。其中，夏普一款售價(jià)5999元，長(cháng)虹一款則高出其價(jià)格300元，售價(jià)6299元。這是液晶電視銷(xiāo)售歷史上，首次出現的外資品牌與國產(chǎn)品牌價(jià)格倒掛。

　　今天從國美、蘇寧電器等家電賣(mài)場(chǎng)獲悉，由南非世界杯所引發(fā)的液晶電視價(jià)格戰上，一向價(jià)格堅挺的外資品牌也紛紛參與其中，不少品牌甚至和國產(chǎn)品牌一樣打出了五折起的促銷(xiāo)價(jià)，而LG、三星、夏普以及索尼平均降幅達兩至三成，與國產(chǎn)品牌無(wú)異。

　　原因分析 份額驟降洋貨降價(jià)欲挽頹勢

　　世紀電器網(wǎng)CEO王治全認為，外資品牌放下身段集體降價(jià)，主要緣于市場(chǎng)份額不斷下跌。據奧維咨詢(xún)數據分析，今年第一季度，國產(chǎn)與外資品牌的市場(chǎng)份額比重為79:21，國產(chǎn)品牌占據明顯市場(chǎng)優(yōu)勢。

　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波也表示，目前，國產(chǎn)品牌技術(shù)更新較快，技術(shù)上甚至已經(jīng)領(lǐng)先于外資品牌。

　　市場(chǎng)預期 國貨反攻下半年競爭更趨白熱化

　　王治全認為，國產(chǎn)電視價(jià)格優(yōu)勢不再，品牌效應和價(jià)格優(yōu)勢將促使消費者更趨向于購買(mǎi)外資品牌。

　　據悉，液晶面板占到整機成本的60%，目前國產(chǎn)品牌的面板大部分是向三星、夏普等外資品牌購買(mǎi)。因此在價(jià)格優(yōu)惠方面，外資品牌比國內彩電更有優(yōu)勢。

　　據王治全預計，在今年下半年，國產(chǎn)彩電將會(huì )采用降價(jià)10%-15%的策略，發(fā)動(dòng)價(jià)格反擊