數字標牌百花待放 智能化技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)應用升級

　　數字標牌最早都是單機版的，以分眾傳媒為代表，內容更新需要U盤(pán)來(lái)人工進(jìn)行，現在隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，以及Wi-Fi的普及，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )傳輸就能夠實(shí)現對內容的更新和播放管理。伴隨觸摸等感應技術(shù)的普及，數字標牌行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了互動(dòng)時(shí)代，而在不久的借來(lái)，智能化的數字標牌將成為主角。

　　“進(jìn)入加油站的每一輛汽車(chē)，都會(huì )按照車(chē)輛品牌進(jìn)行分類(lèi)，智能的分析和判斷出車(chē)主的消費習慣，在加油站的廣告牌上推送可能會(huì )令車(chē)主感興趣的廣告”，英特爾中國有限公司產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理潘鋒給出了數字標牌在未來(lái)的行業(yè)前景。

　　“我們還可以通過(guò)人臉識別，甚至是虹膜識別系統，對數字標牌的受眾人群進(jìn)行年齡、性別分類(lèi)以及行為判斷等，確保數字標牌的內容做到有效有效送達。” 潘鋒如是說(shuō)。

　　上海信頤電子科技有限公司總經(jīng)理來(lái)惟笑稱(chēng)，數字標牌的智能化時(shí)代來(lái)臨后，商場(chǎng)、寫(xiě)字樓、地鐵站里的優(yōu)惠券打印機也能夠對打印優(yōu)惠券的人群進(jìn)行智能化分析，按照他們的年齡、性別等因素推送適合他們的打折信息和廣告內容。

　　不會(huì )“大一統”的數字標牌

　　縱觀(guān)本屆數字標牌展覽的整個(gè)會(huì )場(chǎng)，都是系統集成商的天下，盡管不乏三星這樣的液晶面板生產(chǎn)廠(chǎng)商，但其解決方案也都是由其系統集成商提供，僅僅只有顯示面板，對于數字標牌行業(yè)還遠遠不夠。

　　數字標牌最初出現就是電視機加播放器，雖然這一領(lǐng)域出現只有幾年的時(shí)間，但是，數字標牌對顯示終端厚度的要求，播放能力的要求，功耗的控制，遠程管理的需求不斷提升，數字標牌背后有英特爾、微軟這樣的巨頭提供平臺技術(shù)巨頭的支持，有三星、NEC、LG、松下這樣的顯示面板廠(chǎng)商“拋頭露面”，可是，并沒(méi)有看到在數字面板上全面解決方案提供商出現一家獨大的局面。

　　美商定誼科技臺灣公司總經(jīng)理廖敏芳認為，在未來(lái)，數字標牌產(chǎn)業(yè)也不會(huì )出現一家獨大的局面，數字標牌對于客戶(hù)來(lái)說(shuō)，買(mǎi)到的不僅僅是一個(gè)顯示終端播放內容而已，最重要的是獲得服務(wù)，這服務(wù)之中具有很高的專(zhuān)業(yè)含量，所以會(huì )有很多系統集成商林立在這個(gè)領(lǐng)域里，大家都有自己熟悉的行業(yè)應用。

　　當被問(wèn)及惠普、戴爾等PC巨頭是否會(huì )成為數字標牌行業(yè)的潛在競爭者時(shí)，廖敏芳指出，數字標牌行業(yè)相比PC行業(yè)，是個(gè)利潤比較高的行業(yè)，利潤的來(lái)源是額外的服務(wù)，而PC行業(yè)面對的是普通消費者，相對而言，他們在行業(yè)市場(chǎng)上的服務(wù)能力有所欠缺。

　　同樣在這個(gè)行業(yè)有繼續深耕信心的，還有上海信頤電子科技有限公司總經(jīng)理來(lái)惟笑，他表示，數字標牌面對的金融、通信、零售等行業(yè)，不僅僅需要硬件強大，更有復雜的軟件需求，需要對行業(yè)客戶(hù)有深入的了解，幫助他們帶來(lái)最適合本行業(yè)用戶(hù)的解決方案。

　　數字標牌：不僅僅是吸引眼球

　　和國外不同，中國的數字標牌領(lǐng)域最初起步是從傳媒廣告業(yè)開(kāi)始，用于吸引消費者的眼球，對于數字標牌的未來(lái)發(fā)展，不管作為平臺提供商的英特爾，還是解決方案的前線(xiàn)實(shí)踐者系統集成商，都認為，數字標牌不僅僅是帶來(lái)購買(mǎi)欲望，未來(lái)能夠更深入的參與產(chǎn)品的直接銷(xiāo)售上。

　　潘鋒告訴我們，英特爾已經(jīng)和微軟合作，借助Windows 7嵌入式平臺，實(shí)現互動(dòng)、觸控的體驗，比如當顧客進(jìn)入店鋪，就可以通過(guò)技術(shù)虛擬的方式把衣服穿在身上，通過(guò)數字標牌查看整體的穿衣效果，這一解決方案已經(jīng)在今年年初北美的零售業(yè)論壇上發(fā)布，阿迪達斯也已經(jīng)和英特爾合作開(kāi)始了這一解決方案的部署實(shí)施。

　　美商定誼科技在本屆數字標牌及查詢(xún)技術(shù)展上展出了“摘機系統”，以銷(xiāo)售手機的店鋪為例，顧客對某款手機感興趣時(shí)，就會(huì )拿起手機把玩，這時(shí)手機關(guān)聯(lián)的數字標牌就會(huì )自動(dòng)放映該款手機的產(chǎn)品介紹，將其功能和特點(diǎn)通過(guò)視頻的方式播出。

　　數字標牌“百花待放” 智能化技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)應用升級

　　這其中的玄機就在于手機背后的感觸技術(shù)，這種技術(shù)可以是一個(gè)模塊，也可以是RFID的芯片，感觸的信號可以是顧客拿起產(chǎn)品，也可以是按壓、觸摸等感觸方式。

　　有了這一解決方案，可以大大節省導購人員，顧客可以通過(guò)這種自助的方式了解產(chǎn)品信息。

　　據美商定誼科技臺灣公司總經(jīng)理廖敏芳介紹，美國運營(yíng)商Verizon已經(jīng)在其營(yíng)業(yè)廳的手機展示柜臺采用了這種解決方案，化妝品等注重用戶(hù)體驗以及需要更多展示的產(chǎn)品，同樣也適用這一解決方案。

　　隨著(zhù)計算能力、互動(dòng)手段的豐富，應用想象的擴展，數字標牌作為“看板”的功能就會(huì )變得越來(lái)越花哨……