數字標牌將整合互動(dòng)應用并推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

　　據媒體報道，最近舉行的售貨亭自助服務(wù)展暨數字標牌展(KioskCom Self Service Expo and The Digital Signage Show)(有稱(chēng)：數字告示，數位看板，電子看板)融合了交互式互動(dòng)的應用，交互式平臺在數字標牌展上出盡了風(fēng)頭。

　　可以看出，互動(dòng)應用程序大受歡迎，而數字標牌只是在一個(gè)較小的領(lǐng)域里處于較受歡迎的地位。其實(shí)，目前市場(chǎng)上并不多數字標牌數字告示廠(chǎng)商可以做到那么完美整合了互動(dòng)程序?？梢哉f(shuō)這個(gè)技術(shù)還不夠成熟。但是，來(lái)自多方消息稱(chēng)，各大企業(yè)將開(kāi)辟互動(dòng)平臺，整合到數字標牌中來(lái)。

　　那么，有沒(méi)有市場(chǎng)需要數字標牌和互動(dòng)應用的完全融合呢?或者是未來(lái)兩者只是相關(guān)的共存，但屬于不同的技術(shù)?

　　了解了互動(dòng)應用和數字標牌的本質(zhì)性不同點(diǎn)之后，可能會(huì )找到融合點(diǎn)。有資料總結了最主要的區別.

　　在高水平上，數位看板是一對多形式的交流，通常由一個(gè)大格式的顯示器執行。相反，互動(dòng)應用程序通常是一對一性質(zhì)，所以經(jīng)常應用于小格式的顯示器上。數字標牌目標趨向于告知、銷(xiāo)售和加強品牌，而互動(dòng)應用程序通常把交易作為結果。數字標牌趨向于事先安排、同步呈現和中心管理。而售貨亭是異步的應用程序，由使用者操作。

　　雖然兩種技術(shù)存在很大的區別，但是還是有融合的可能性或是適應性。我們已經(jīng)看到數字標牌軟件同時(shí)存在于售貨亭服務(wù)上，當售貨亭處于空閑狀態(tài)的時(shí)候在屏幕上顯示動(dòng)態(tài)的、中心控制的內容。后臺工具可以管理適用任意環(huán)境的數字內容。點(diǎn)播功能也出現在數字標牌上，類(lèi)似于觸摸屏的點(diǎn)播。因此循環(huán)內容可以暫時(shí)停止而儲存的視頻內容可以通過(guò)遠程控制顯示出來(lái)。使用者產(chǎn)生的內容(UGC)，通常是SMS短信或Twitter消息形式的內容顯示在數字標牌上，這也是兩者融合的一個(gè)標志。(UGC)沒(méi)能使數字標牌一對一或是真正的互動(dòng)，也沒(méi)能使數字標牌從展示領(lǐng)域進(jìn)入應用程序領(lǐng)域。

　　還有一些主要的非技術(shù)原因使得這兩種技術(shù)不能真正的形成一種應用程序流。首先，售貨亭的趨勢是通過(guò)運營(yíng)功能實(shí)現內部擁有，而數位看板通常是以市場(chǎng)為中心。因此，預算、購買(mǎi)環(huán)節和目的完全不同。其次，售貨亭為場(chǎng)地業(yè)主所擁有，而許多數字標牌網(wǎng)絡(luò )被第三方所擁有。再次，這使得決定權落入了不同人手里。另外，售貨亭更能與數位看板系統整合，因為公司不喜歡把內部戰略系統與第三方控制的應用程序整合到一起。最后，隱私問(wèn)題，尤其是醫療和公司環(huán)境下，使得不喜歡安裝一對多數字標牌類(lèi)型的互動(dòng)應用程序。

　　移動(dòng)工具讓許多消費者擁有智能手機，從內容為中心的角度填補數字標牌和售貨亭應用程序之間的鴻溝。調用SMS信息或是相關(guān)URL的數字標牌內容可以實(shí)現輸入的互動(dòng)，使用者可以被識別收到額外的信息和服務(wù)。2D代碼的出現可能是經(jīng)常引起爭議的側邊欄的最好使用。想象一下，代碼與正在播放的廣告一起顯示，允許使用者用他們的手機獲取密碼，然后收到優(yōu)惠券或是其他服務(wù)。這些工具，可能和藍牙一起(在美國的使用已經(jīng)滯后了)會(huì )使數字標牌活躍，但不是真正的互動(dòng)。

　　有很多原因為什么數字標牌和互動(dòng)應用程序不能實(shí)現真正的融合。從根本的性質(zhì)看，他們最求不同的目標、要求不同的發(fā)展技術(shù)，而且在機構里由不同功能的擁有者所安裝。盡管他們存在差異性，但是很明顯他們能相互學(xué)習。市場(chǎng)(由技術(shù)購買(mǎi)者定義)沒(méi)有要求他們融合，而且技術(shù)、組織和功能上的障礙阻止實(shí)現真正的融合，使得在可預見(jiàn)的未來(lái)里不可能實(shí)現這個(gè)要求。數字標牌和售貨亭將會(huì )繼續共存。購買(mǎi)者“迫使”或是假設融合也許可能使得互動(dòng)性和數字標牌的功能都減弱。