賽靈思傾力打造差異化消費電子產(chǎn)品

　　市場(chǎng)前景

　　賽靈思過(guò)去10多年以來(lái)一直致力于為大批量消費產(chǎn)品市場(chǎng)提供可編程邏輯器件 (PLD)。消費電子不僅是目前公司最大批量市場(chǎng)，同時(shí)消費電子產(chǎn)品為新一代賽靈思 FPGA 和目標設計平臺的不斷發(fā)展提供了重大市場(chǎng)機遇。據 IC Insights 預測，消費 IC 市場(chǎng)的銷(xiāo)售規模到 2012 年將達到 510 億美元，年均復合增長(cháng)率 (CAGR) 高達 16%(見(jiàn)圖 1)。

　　隨著(zhù)市場(chǎng)對性能更出色、外形更小巧、更綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求日益增長(cháng)，眾多消費電子產(chǎn)品公司面臨著(zhù)嚴峻的挑戰。它們需要在競爭日趨白熱化的市場(chǎng)中不斷提升產(chǎn)品的差異化特性。面對增加新特性并降低成本的巨大壓力，這些公司還會(huì )發(fā)現市場(chǎng)窗口 (Market windows) 越來(lái)越小、市場(chǎng)份額越來(lái)越少，而且利潤空間也在不斷降低。

　　由于數字顯示和視頻市場(chǎng)的消費者對高質(zhì)量數字影像產(chǎn)品的要求永無(wú)止境，上述情況在該市場(chǎng)領(lǐng)域尤為突出。要想在市場(chǎng)中推出高價(jià)值的高端產(chǎn)品，即使是業(yè)界一線(xiàn)的數字電視 (DTV) OEM 廠(chǎng)商也需要花費多年的時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的專(zhuān)有算法。但是現在，他們的市場(chǎng)窗口變得越來(lái)越小，而且新的消費視頻平臺(3DTV、LED BLU、4K2K)和數字標準(DisplayPort、V-By-One®HS、高速 LVDS)推向市場(chǎng)的速度也越來(lái)越快。此外，隨著(zhù)越來(lái)越多的公司進(jìn)入高清電視 (HDTV) 市場(chǎng)，OEM 廠(chǎng)商在競爭過(guò)程中已不能再單純依賴(lài)價(jià)格戰了，而必須想辦法實(shí)現創(chuàng )新，開(kāi)發(fā)出差異化的產(chǎn)品功能與畫(huà)質(zhì)。

　　原始設備制造商以前一直在不同產(chǎn)品線(xiàn)上通過(guò)采用 ASIC 或 ASSP 解決方案來(lái)應對上述設計與市場(chǎng)挑戰。但是，ASIC 供應商的反應速度不夠快，不能滿(mǎn)足加速上市進(jìn)程的要求，而 ASSP 供應商則難以提供豐富的優(yōu)化特性，不能滿(mǎn)足動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的需求。此外，由于開(kāi)發(fā)人員采用高級半導體工藝技術(shù)來(lái)提高性能、存儲器密度和系統級集成度，因而與 ASIC 和 ASSP 相關(guān)的 NRE 成本也將大幅提升。勿庸置疑，在這個(gè)數字技術(shù)高度整合的時(shí)代，消費產(chǎn)品廠(chǎng)商能否生存取決于其能否以更少的資源開(kāi)展更多的工作，能否降低投資風(fēng)險，以及能否在產(chǎn)品差異化的“戰場(chǎng)”上取勝。