今年5月，蘋(píng)果警告騰訊公司，若不能禁止小程序游戲開(kāi)發(fā)者使用蘋(píng)果之外的方式付款，并禁用“游戲內消息”功能，可能會(huì )停止iOS平臺微信更新。3個(gè)多月時(shí)間過(guò)去了，在iPhone 16系列即將發(fā)布的今天，該事件的影響卻仍未結束，一大早就登上了微博熱搜第一，并在熱搜前十霸占了兩個(gè)詞條。
（圖源：微博截圖）面對消費者和媒體的疑慮，日前蘋(píng)果技術(shù)顧問(wèn)回應稱(chēng)，蘋(píng)果與騰訊正在積極溝通相關(guān)事項，出于自身效益考慮，雙方都會(huì )有所讓步，至于微信未來(lái)能否下載使用，請以官方消息為準。騰訊在第二季度財報電話(huà)會(huì )議上表示，正在積極與蘋(píng)果協(xié)商，希望能夠實(shí)現三方共贏(yíng)。財聯(lián)社則報道稱(chēng)，從內部人士獲得消息，蘋(píng)果要下架微信的傳言為謠言。盡管騰訊和蘋(píng)果官方都未公布確切消息，但正如蘋(píng)果技術(shù)顧問(wèn)所言，大概率雙方都會(huì )有所讓步，微信要從iOS平臺下架基本可以判定為謠言。
騰訊與蘋(píng)果的爭端，幾乎年年都有人討論，知乎平臺相關(guān)多個(gè)話(huà)題累計回答數量過(guò)萬(wàn)。iOS平臺下架微信每年都會(huì )被證明一次是謠言，可為何網(wǎng)友們仍樂(lè )此不疲地討論？
iPhone用戶(hù)，苦蘋(píng)果稅久矣
2017年前后，網(wǎng)上已有大量關(guān)于iPhone和微信二選一的話(huà)題討論，當時(shí)大多數人認為微信的用戶(hù)粘性更高，但依然有不少網(wǎng)友堅決支持蘋(píng)果。然而這一次的微博熱搜話(huà)題下，網(wǎng)友們卻幾乎清一色支持騰訊。網(wǎng)友們態(tài)度的轉變，很大程度是因為“蘋(píng)果稅”切實(shí)影響到了iPhone用戶(hù)。
（圖源：知乎截圖）對于A(yíng)pp Store上架的應用，蘋(píng)果會(huì )進(jìn)行抽成，根據地區和開(kāi)發(fā)者的營(yíng)收規模不同，蘋(píng)果的抽成也有差別。目前國內App Store抽成規則為小型開(kāi)發(fā)者抽成15%，標準抽成30%，屬于比較高的一檔。據第三方調研機構Sensor Tower統計，2023年蘋(píng)果稅全球收入高達223.4億美元，約合人民幣1600億元，其中中國市場(chǎng)貢獻了超過(guò)400億元。
（圖源：蘋(píng)果）過(guò)去還常有蘋(píng)果粉絲用安卓抽成更高維護蘋(píng)果，但安卓平臺的抽成一般針對游戲渠道服，平臺要負責游戲運營(yíng)維護和推出各種福利吸引消費者。若不愿意玩渠道服，安卓手機用戶(hù)也可以從游戲官網(wǎng)下載應用，沒(méi)有任何平臺抽成。蘋(píng)果公司則是絲毫不管游戲運營(yíng)，而且禁止用戶(hù)從第三方渠道下載和充值。Epic旗下的游戲《堡壘之夜》曾通過(guò)繞過(guò)App Store內部付款渠道的方式逃避蘋(píng)果稅，結果與蘋(píng)果打了許久官司，游戲還慘遭下架四年，直到今年7月Epic才宣布《堡壘之夜》將在歐洲地區重新上架iOS平臺。
游戲之外的其他應用，安卓手機廠(chǎng)商很難收到抽成，蘋(píng)果更是無(wú)孔不入。從開(kāi)通App會(huì )員，到直播、短視頻打賞，蘋(píng)果都要抽走一部分。全球最火爆的短視頻平臺抖音，安卓用戶(hù)1元錢(qián)可以購買(mǎi)10個(gè)鉆石，蘋(píng)果用戶(hù)卻只能買(mǎi)7個(gè)鉆石，其他各類(lèi)App開(kāi)通會(huì )員時(shí)iPhone比安卓手機貴也很常見(jiàn)。
（圖源：抖音截圖）在歐盟的壓力下，蘋(píng)果做出了一些讓步，例如歐洲地區逐步開(kāi)放第三方應用側載，Riley Testut在Epic的資助下推出了iOS平臺首個(gè)第三方應用商店AltStore PAL。但整體來(lái)看，蘋(píng)果稅依然居高不下，尤其是在國內市場(chǎng)，抽成比例較高，暫時(shí)還不能側載應用。蘋(píng)果與騰訊矛盾的核心，在于蘋(píng)果盯上了微信小程序游戲的利潤。《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》指出，今年上半年國內游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為1472.67億元，同比增長(cháng)2.08%，其中小程序移動(dòng)游戲總營(yíng)收166.03億元，占比高達11.27%，而且同比增幅高達60.5%，市場(chǎng)潛力巨大，微信則是小程序游戲領(lǐng)域的霸主。蘋(píng)果公司迫切希望吃到小程序游戲這塊蛋糕，因而才會(huì )向騰訊公司發(fā)出警告。網(wǎng)友們不乏小程序游戲玩家，一旦騰訊向蘋(píng)果妥協(xié)，難免出現小程序游戲充值價(jià)格上漲的情況，反對的聲音自然越來(lái)越多。該事件最終的結果大概率是騰訊與蘋(píng)果各退一步，蘋(píng)果減少抽成比例，騰訊接受一定的抽成。但強制對小程序游戲抽成，或者向騰訊妥協(xié)，都可能給影響力本就在下滑的蘋(píng)果雪上加霜。
影響力下滑，蘋(píng)果威勢不再
反對的聲音增多，維護的聲音減少，蘋(píng)果的影響力無(wú)疑正在下滑。結合營(yíng)收和利潤來(lái)看，蘋(píng)果的問(wèn)題更加明顯。依托于強大的工業(yè)實(shí)力，中國市場(chǎng)與國際市場(chǎng)情況往往存在較大差異，今年第三財季蘋(píng)果公司總營(yíng)收857.77億美元，同比增長(cháng)5%；凈利潤214.48億美元，同比增長(cháng)7.9%，歐洲、北美、亞太等地區都保持著(zhù)不錯的漲幅。轉到中國市場(chǎng)，第三財季蘋(píng)果大中華區營(yíng)收為147.28億美元，同比下滑6.5%。IDC統計數據顯示，今年第二季度國內市場(chǎng)蘋(píng)果手機銷(xiāo)量同比下滑3.1%，四年來(lái)首次銷(xiāo)量跌出前五。
（圖源：蘋(píng)果）庫克本人也承認，中國手機市場(chǎng)太卷了。華為、OPPO、vivo、小米、榮耀多強并列，產(chǎn)品的性能與體驗已不落后iPhone，系統層面也不再是iOS遙遙領(lǐng)先，甚至近幾年iOS新增的許多功能安卓系統早已有之。在激烈的競爭之下，國產(chǎn)手機的價(jià)格也極具誠意，普通旗艦手機一般在4000元左右，頂級旗艦通常在8000元左右。iPhone 15系列當前起售價(jià)5999元，而且只有128GB存儲空間，同價(jià)位已經(jīng)能夠買(mǎi)到512GB或1TB存儲空間的國產(chǎn)頂級旗艦。在競爭相對沒(méi)有那么激烈的歐美市場(chǎng)，蘋(píng)果只需要擊敗三星旗艦機就能高枕無(wú)憂(yōu)，但在中國市場(chǎng)，強敵環(huán)伺的蘋(píng)果需要尋找突破口，蘋(píng)果卻似乎沒(méi)有注意到事態(tài)的嚴重性。
（圖源：蘋(píng)果）如今警告騰訊公司，更像是iPhone銷(xiāo)量和營(yíng)收下滑后強行提升收入的舉措。但在中國市場(chǎng)，可以取代iPhone的手機廠(chǎng)商很多，能夠取代微信的即時(shí)通訊App卻很難找到。畢竟難的不是開(kāi)發(fā)一款即時(shí)通訊App，而是如何讓大家快速從微信切換到新的App。更何況安卓用戶(hù)沒(méi)有受到影響，根本沒(méi)必要跟著(zhù)iPhone用戶(hù)換App。若騰訊堅持不讓步，或要求與蘋(píng)果各退一步，對于蘋(píng)果的影響力都會(huì )是巨大的打擊，甚至有可能影響到iPhone 16的銷(xiāo)量和蘋(píng)果未來(lái)的營(yíng)收狀況。
iPhone 16，難復現蘋(píng)果輝煌
每年第四季度和次年初，憑借剛上市的新機，蘋(píng)果都能沖上智能手機銷(xiāo)量排行第一，但今年iPhone 16系列可能難以復現過(guò)去的輝煌。iPhone 16銷(xiāo)量或將下滑的主要原因在于價(jià)格，CFRA Research的技術(shù)分析師Angelo Zino預測，因加入了更多AI功能，iPhone 16系列價(jià)格可能會(huì )全面上漲。iPhone 15系列起售價(jià)已高達5999元，iPhone 16系列若再漲價(jià)，起售價(jià)可能會(huì )達到6499元左右。蘋(píng)果公司曾有意將iPhone打造成“奢侈品”，并邀請在奢侈品公司巴寶莉擔任過(guò)CEO的Angela Ahrendts到蘋(píng)果出任高級副總裁，iPhone X高達8388元的起售價(jià)便是她的杰作。結果當年第四季度iPhone國內銷(xiāo)量暴跌22%，Angela Ahrendts也被迫于2019年離開(kāi)蘋(píng)果。
近幾年iPhone不斷漲價(jià)，大有走老路的情況，而蘋(píng)果的對手安卓廠(chǎng)商雖在沖高端，但旗艦機堅持4000元左右起步，更具價(jià)格優(yōu)勢。其次，與騰訊的競爭也有可能令部分消費者擔心，會(huì )不會(huì )真的有一天微信從iOS平臺下架。放棄購買(mǎi)iPhone 16系列，是最穩妥的做法。在安卓旗艦機持續進(jìn)步與iPhone不斷漲價(jià)的影響下，越來(lái)越多消費者選擇了安卓手機。長(cháng)此以往，蘋(píng)果國內營(yíng)收和iPhone銷(xiāo)量很可能持續下滑。網(wǎng)友們熱議蘋(píng)果與騰訊相關(guān)話(huà)題，并非真的認為蘋(píng)果會(huì )下架微信，實(shí)際上是蘋(píng)果影響力下降的表現，國內市場(chǎng)騰訊擁有與蘋(píng)果掰手腕的實(shí)力，網(wǎng)友們也樂(lè )得看笑話(huà)。iPhone份額不斷下滑，在開(kāi)發(fā)者心中的權重難免也會(huì )下降，甚至可能會(huì )導致更多開(kāi)發(fā)者與蘋(píng)果叫板，探討更合理的抽成比例。小雷認為，蘋(píng)果的當務(wù)之急不是提高營(yíng)收和利潤，而是通過(guò)“讓利消費者”的方式提高產(chǎn)品競爭力和銷(xiāo)量，以增加影響力和話(huà)語(yǔ)權。喬布斯創(chuàng )下的蘋(píng)果帝國，在庫克手中到達了巔峰，但王朝總有落幕。即便強如蘋(píng)果，也在造車(chē)業(yè)務(wù)失利，一旦幾個(gè)重大決策錯誤，王朝就可能轟然崩塌。iPhone用戶(hù)群體始終是蘋(píng)果帝國的根基，唯有夯實(shí)基礎，才能在其上建設萬(wàn)丈高樓。
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